Monster大举进军内地市场,达利食品(03799)的乐虎颤抖了吗?

作者: 智通财经 杨扬 2017-05-06 18:57:39
Monster表示在一季度中攻占中国多个城市,并表示看好中国市场,会继续将产品扩大至中国各个角落。 Monster大举进军中国市场无疑会对目前国内的三大功能型饮料造成冲击,其中就包括港股上市公司达利食品(03799)旗下品牌乐虎。

5月5日,红牛在全球市场最大的竞争对手之一Monster Beverage(中国市场品牌名为“魔爪”)公布了2017年一季度业绩。Monster表示,在一季度中攻占中国多个城市,并表示看好中国市场,会继续将产品扩大至中国各个角落。

Monster大举进军中国市场无疑会对目前国内的三大功能型饮料造成冲击,其中就包括港股上市公司达利食品(03799)旗下品牌乐虎。

Monster是由美国汉森公司生产的一款功能型饮料,在Monster横空出世之前,红牛在美国的市场份额高达91%,如此集中的市场份额却依旧阻止不了Monster的发展,如今Monster已经成为美国最畅销的功能型饮料,其股价也如坐上火箭般一路向上,成为纳斯达克最耀眼的新星之一。111

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而如今这只“怪兽”已经入侵中国市场,据了解,一季度Monster净销售额7.42亿美元,同比增长9.1%,当季总销售额增长8.5%,达到历史新高的8.46亿美元。

Monster一季度亮眼的表现就与其在中国市场的攻城略地不无关系,自2014年获得可口可乐21.5亿美元入股之后,Monster就与可口可乐展开深度合作,一方面可口可乐将旗下的能量饮料业务注入Monster,另一方面Monster则依靠可口可乐的装瓶系统在国际市场上进行扩张,其中就包括中国内地市场。如今Monster已经进入天津、河北、山东、河南、安徽、浙江和江苏,并表示会继续扩大广东市场的分销,二季度还会正式登陆香港和澳门等地区。

目前中国功能型饮料市场也属于高度集中的状态,其中红牛的市场份额达到80%左右,排名第二的则是达利食品(03799)旗下的乐虎,占比达到5.5%,紧随其后的是市场份额5.3%的东鹏特饮。

虽然市场集中度颇高,但介于此前红牛在美国被Monster屠杀的经验来看,寡头市场似乎并不能阻止Monster进军的步伐,年轻化的包装设计、大胆前卫的品牌形象都成为Monster“吸粉”的杀手锏,Monster在华的扩张势必会挤压目前国内三大功能型饮料的市场空间,造成市场的重新洗牌。

而除了红牛之外,Monster也会对乐虎产生不小的影响,据达利食品(03799)2016年年报显示,其功能型饮料不仅是公司的高毛利率产品,同时在增长上也技压群雄,2016年该部分收入达到20.36亿人民币,增长43.5%。是达利食品所有业务中唯一保持双位数增长的业务。

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高毛利加高增长,功能型饮料的表现使得去年达利食品营业收入、毛利率、净利润率上都有不错的表现,特别是整体毛利率提升3.8%,这对一家销售额巨大的食品企业来说应是重大利好。

但如今随着功能型饮料市场的竞争越来越激烈,海外巨头入侵后,乐虎是否还能保持此前的高增长不免让人担忧,虽然达利食品的市场定位是在三四线城市,但现今社会互联网高度发达,三四线地区与一二线城市信息不对称的情况日渐远去,价值观慢慢的在与一线接轨,或许现在Monster的魔爪还未触及到三四线城市,但渗透的步伐会越来越快,这将对竞品形成巨大压力。


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