美股

快手与京东(JD.US)零售战略合作:短视频平台电商化的重要一步,关注直播电商、营销服务产业链

2020年6月1日 11:11:11

本文来自 国信证券。

核心观点

事项:5月27日,快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议,双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作。预计该合作将在618期间落地。1)京东零售将优势品类池与快手共享,快手主播可选品销售;2)用户可在快手小店直接购买京东自营,享受京东配送、售后。我们认为此次合作有望补齐快手电商及供应链的短板,对京东而言,有望借快手老铁经济的直播电商获取流量优势,短视频平台和电商平台的强强联手,有望打破当前市场直播电商的市场格局。

投资建议:快手快接单公布52家广告代理机构和38家首批品牌生态服务商,相关广告代理商公司受益,建议关注蓝色光标、元隆雅图等;我们认为“618”电商节投资关注三条主线:1)内容和电商平台,内容平台推荐芒果超媒、哔哩哔哩(BILI.US),电商平台关注拼多多(PDD.US)、阿里巴巴(09988)、京东(JD.US)等;2)MCN、营销服务及品牌方迎来新机遇,蓝色光标、华扬联众、天龙集团、星期六、新文化、天下秀等;3)数据、供应链、系统等第三方服务商:值得买、中国有赞(08083)、微盟集团(02013)。

正文

迎战“618”,快手已筹备相关活动力争市场份额

2020年快手直播电商业务条线GMV目标预计2500亿,“618”对快手而言,是完成2020年直播电商目标的关键一战。1、“618快手电商狂欢月”:“1个大事件+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块,覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌,设置“三大会场”:1)“品牌种草天团”:品牌种草专场活动;2)“老铁不打烊PK专场”:品牌冲单定制的PK专场,超过100+头部带货主播组成5人战队,进行5*5PK;3):“天天低价爆品”:低价单品推出的混场活动。

image.png

2、“快手616品质购物节”:“快手616品质购物节”是快手电商官方发起的大型年中平台S级营销活动,平台将投入数亿流量资源、数千万现金奖励,助力主播&商家获得更多首次购买用户,活动日期为6月6日-6月18日,持续13天快手平台将投入3亿+流量资源,直播间空降明星红人,现场互动PK带货;快手还会发起#带货挑战榜#排位赛,将按热度值每日结算榜单排名。

image.png

image.png

3、“超级品牌日”:4月中旬以来,快手面向全球公开招募优质品牌主和专业的品牌电商服务商,并将为品牌提供大福利、高奖励和众多扶持政策,李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记、宝洁等品牌陆续加入,前7场GMV达6.2亿,2020年快手直播电商目标暂定2500亿。其中,4月18日结束的快手“超级品牌日”国际美妆品牌狂欢节中,品牌发现官@时大漂亮开启了直播带货首秀,仅53分钟直播销售额突破1亿,单场销售总额突破了5.2亿,5月10日格力电器董事长董明珠开启快手直播首秀,3小时带货成交3.1亿,其中,开卖半小时销售额破1亿,100分钟破2亿。这是快手电商第一次与3C家电品牌做大规模卖货活动。

image.pngimage.png

投资建议:持续看好内容电商大趋势,“618”有望提升直播电商\MCN板块关注度

近期快手快接单公布52家代理商合作名单,广告代理机构方面与A股相关:大颜色、蓝色方略(蓝色光标)、谦玛网络(元隆雅图)、微创时代(利欧股份)等;除此以外,快手还公布了首批38家快手品牌生态服务商名单,相关公司有盟眺科技(微盟集团)。

我们认为“MCN”、“直播电商”不仅仅是主题炒作,背后有产业逻辑的变化,此次短视频平台快手与电商平台京东的强强联手,有望进一步加速行业演进。同时作为公共卫生事件之后首个“618”电商节,直播电商热度有望持续提升,建议从三条主线选择个股:1)内容和电商平台,内容平台推荐芒果超媒、哔哩哔哩(BILI.US),电商平台关注拼多多(PDD.US)、阿里巴巴(09988)、京东(JD.US)等;2)MCN、营销服务及品牌方迎来新机遇,蓝色光标、华扬联众、天龙集团、星期六、新文化、天下秀等;3)数据、供应链、系统等第三方服务商:值得买、中国有赞(08083)、微盟集团(02013)。

风险提示

行业竞争加剧,市场格局恶化;MCN行业中游议价能力逐渐变弱;经济下行,品牌主营销不达预期。(编辑:罗兰)

image.png

(更多最新最全港美股资讯,请点击下载智通财经App

香港交易所资讯服务有限公司、其控股公司及/或该等控股公司的任何附属公司均竭力确保所提供信息的准确和可靠度,但不能保证其绝对准确和可靠,且亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损害的责任(不管是否侵权法下的责任或合约责任又或其它责任)

相关阅读

取消评论