产品渠道品牌三端发力！青岛啤酒(600600.SH)三季报盈喜 机构坚持行业高端化逻辑长期不变

智通财经APP获悉，10月27日，青岛啤酒(600600.SH)发布三季报显示，公司累计实现产品销量727.9万千升，同比增长2.8%，其中，主品牌青岛啤酒实现产品销量395.3万千升，同比增长4.5%；中高档及以上产品销量249.8万千升，同比增长8.2%。三季报盈喜，公司便收到近十多家机构对其2022年度业绩做出预测。6个月内累计共40家机构，预测2022年净利润均值为34.95亿元，较去年同比增长10.76%。其中，中金发布研究报告称，维持青岛啤酒“跑赢行业”评级。太平洋证券认为，长期展望：“行业高端化主逻辑长期不变”，青岛啤酒产品渠道品牌三端发力，未来业绩长期向好。

从业绩上看，前三季度公司实现营业收入291.10亿元，同比增长8.73%;实现归属于上市公司股东的净利润42.67亿元，同比增长18.17%。其中第三季度公司实现营业收入98.37亿元，同比增长16.00%;实现归属于上市公司股东的净利润14.15亿元，同比增长18.37%。2021年，青岛啤酒实现归属于上市公司股东的净利润31.55亿元，2022年仅前三季度已赶超去年全年业绩指标！

近几年，青岛啤酒持续深化高端化战略，高端产品布局不断丰富，还推出百年之旅、百年鸿运等超高端产品。数据显示，受益于公司高端化战略，2022年前三季度已累计实现产品销量727.9万千升，同比增长2.8%，其中中高档及以上产品销量249.8万千升，同比增长8.2%。

有业内人士指出，在生产基地与产能上下功夫，是啤酒巨头的必经之路。如今，国内啤酒市场已触摸天花板，增量空间受限。随着消费升级的推进，消费者越来越注重产品品质，这也使得啤酒企业加速产品结构升级，布局高端市场。从过去的“销量至上”到现在的“产品高端化”已成为啤酒行业的共识。

10月24日，以“恒者行远 洞见非凡”为主题的2022中国啤酒T5峰会在杭州召开。会议上，青岛啤酒股份有限公司党委副书记、总裁姜宗祥表示，对百年青啤而言，创新不是某个领域的“单兵突进”，而是“整体性跨越”。近年来，青岛啤酒通过实施科技创新、产品创新、生产创新、物流创新、营销创新、管理创新、文化创新、战略创新等全方位、系统性创新，实现了从产品到场景的延伸、从行业到生态的拓展、从单赛道到多赛道的跨越、从传统制造业到工业互联网的转型，持续激发企业高质量发展新动能。

据中研网报道，中国啤酒行业目前已跨入成熟发展期，格局基本稳固，竞争程度较为激烈。作为舶来消费品，啤酒行业在中国的市场认可度逐步提升。随着大众消费能力的增强，以及啤酒消费者的消费观念从“拼量”向享受高品质啤酒转变，中高档啤酒的市场仍有较大的提升空间。目前在高端啤酒市场，华润啤酒、青岛啤酒、百威三家展示出“三足鼎立”的局面。而从整个啤酒市场来看，目前还包括燕京啤酒与嘉士伯等头部酒厂，呈现出“五分天下”的格局。国内啤酒品牌中，青岛啤酒所面对的竞争对手主要是华润啤酒和燕京啤酒。东亚前海证券表示，伴随行业竞争格局不断成熟，青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒等头部啤酒厂商涉足类啤酒业务，有望增厚公司利润来源。

太平洋证券认为，长期展望：“行业高端化主逻辑长期不变”，青岛啤酒产品渠道品牌三端发力，未来业绩长期向好。

产品端， 疫情未改行业高端化主逻辑，公司高端产品矩阵完善，罐化率不断提升，新品推广与产品升级持续进行，口味与包装更加贴合年轻人喜好，纯生已站稳高端大单品，白啤量增动能强劲，智能化工厂建设配合关厂减员计划长期来看降本增效，为产品结构升级奠定基础，盈利能力长期向好。

渠道端，公司全渠道优势显著，实现线上线下、多渠道、多场景消费触达，同时公司积极推动优势区域连片发展带动次优市场，基地市场高端化升级，非基地市场依靠产品、渠道优势差异化竞争，产能布局持续优化，中高端市场份额不断提升。

品牌端， 公司“ 青岛+崂山”双品牌战略布局不断深化，青岛发力中高端，崂山向下迭代，同时在全国范围内持续打造TSINGTAO1903 酒吧，以“生鲜”、“精酿”彰显品质实力，巩固高端酒竞争优势，强化百年高端国货品牌形象，品牌势能持续释放助推公司长期发展。

中信建投指出，青岛啤酒高质量发展战略稳步推进，公司推出6-9月旺季战役“夏日风暴”，积极追回受疫情影响而下滑的销量，促进全年业绩增长。近年来公司实施高质量发展战略，全面激发企业内生动力，加快推进产能优化和产品结构升级，积极主动开拓国内外市场，并开源节流，降本增效，加快数字化生产转型等，助力公司高质量发展战略的达成。