天风证券:王一博带货效果突出,巩固安踏(02020)运动休闲领域优势

作者: 天风证券 2021-05-04 14:27:49
王一博带货效果突出,有效助推安踏国旗款等热门产品销量。

本文来自微信公众号“洋装鉴赏札记”

据相关数据,安踏(02020)签约王一博当日天猫旗舰店销售额近7000万,若考虑京东及其他渠道,线上销售或突破1亿元;带货效果突出,有效助推安踏国旗款等热门产品销量。

顶流代言有效提升国货品牌关注度。新疆棉事件后国内顶流纷纷与国外大牌解约选择代言国货,继肖战签约李宁后王一博携手安踏,将借助其庞大的高质量高粘性粉丝群,有效带动产品销售。首批解锁国旗款和霸道生活装,其产品设计风格与王一博青春个性爱国形象较为匹配,进而有效激活消费热情实现产品热卖。

安踏主品牌借助顶流破圈运动休闲市场实现重塑。安踏旗下Fila定位中高端运动时尚获得巨大成功,主品牌2020年启动重塑,确立大众新国货定位;本次选择王一博代言,相较传统体育明星,顶级娱乐明星拥有更强大社会影响力,特别在女性消费群中有较强号召力,将有效扩大消费群及年龄段,实现从专业运动向运动休闲领域的破圈升级。

维持盈利预测,给予买入评级。安踏三大增长曲线勾勒未来发展蓝图,主品牌、Fila以及Amer持续承载成长中枢,加速实现双千亿目标。其中,主品牌2021年品牌重塑逐步推进;FILA或延续稳扎稳打渠道拓展策略,FUSION及KIDS渠道及店效有望进一步提升。其他品牌,迪桑特或延续高速拓店势头,迎接国内中高端户外运动市场需求增长;可隆营运团队调整后未来保持健康成长。海外AMER专业户外运动集群旗下始祖鸟有望保持在低基数下较高增速,2021年预计扭亏为盈实现盈利端快速回升。我们预计公司21-22年收入分别为440.9、526.6亿元,对应归母净利润分别为78.8、97.6亿元,EPS分别为2.9/3.6元,PE分别为39x/31x。

(智通财经编辑:韩永昌)

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