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独占鳌头,亚马逊(AMZN.US)旗下Twitch在海外直播市场的领先地位正在不断加强

2020年9月18日 16:40:21

智通财经APP获悉,去年8月,亚马逊(AMZN.US)旗下Twitch上的顶级游戏流媒体主播“忍者”泰勒•布莱文斯(Tyler“Ninja”Blevins)突然宣布,他将转到微软旗下(MSFT.US)的直播平台Mixer.。

协议的条款没有公开,但是The Verge的汤姆·沃伦声称微软支付了高达5000万美元来确保泰勒成为其独家主播。在换平台的时候,泰勒•布莱文斯的Twitch账户有超过1400万的粉丝,平均每周有4万名新增观众。

今年6月,在与Twitch、Alphabet旗下的YouTube游戏和Facebook等公司的竞争中均未取得进展,微软随后关闭了Mixer。然后同意将其与Facebook游戏合并。

后来,主播泰勒似乎要加入Facebook游戏,但这位知名主播最近带着多年的独家协议回到了Twitch。交易的条款也没有公布,但Twitch的高级副总裁迈克尔·阿拉贡(Michael Aragon)表示,公司对他的回归感到“激动”。

Twitch的优势地位正在加强

根据Streamlabs的数据,在2020年第二季度,Twitch占据了所有游戏流媒体观看时间的67.6%。YouTube游戏占了20%,紧随其后的是Facebook 11%,而Mixer仅占1.4%。

Twitch在第二季度的总流量中也占了76.5%。Mixer以14.4%的份额位居第二,YouTube游戏和Facebook游戏分别以6.7%和2.4%的份额紧随其后。

然而,Mixer的观看时间百分比和流媒体播放时间百分比之间的差距表明,其游戏直播的观众越来越少。这可能就是为什么微软最终放弃了这个平台,因为它还没有真正融入到更广泛的游戏生态系统中。

因此,游戏主播为啥重回顶级平台也就不足为奇了。泰勒在他的Mixer平台直播期间只吸引了320万订阅者,但是他的Twitch频道早已经有了1550万订阅者。

另一个顶级主播, Michael Grzesiek,最近也从Mixer回到了Twitch。据报道,微软此前为其支付了1000万美元,但他在Mixer上只吸引了大约100万粉丝——相比之下,他在Twitch上吸引了820万粉丝。这些数字重申了Twitch在电子竞技直播市场的主导地位,并可能使其成为新流媒体的顶级平台。

Twitch对亚马逊有多重要?

Twitch每天有1750万活跃观众,每个月有超过400万的创作者流媒体内容。它主要通过三种方式赚钱——广告、订阅和娱乐广告。

免费用户可以观看Twitch的带广告直播。为了支持特定的主播,他们可以支付每月的订阅费,这将解锁无广告的直播和其他额外福利,或者购买一些礼物来给主播打赏。

Twitch还提供每月8.99美元的“Turbo”订阅服务,可以屏蔽网站上的广告以及其他额外福利。亚马逊还在亚马逊Prime订阅中捆绑了类似的“Twitch Prime”服务。

亚马逊从未披露过Twitch的收入或利润。然而,市场估计,2018年该网站的广告收入为2.3亿美元,2019年约为3亿美元。

这仅占亚马逊去年收入的0.1%。这些估计并没有透露Twitch的订阅收入和礼物的销售额,但这些收入可能比在线广告的销售额还要低。Twitch是否盈利也不清楚。

Twitch的好日子才刚刚开始

Twitch最初看起来并不像是亚马逊的主要业务,亚马逊的大部分收入仍来自电子商务和云业务。但今年早些时候,eMarketer进行了更深入的调查,估计单单在美国,Twitch的月活跃观众就有3750万。该公司预计,2021年这一数字将升至4000万,2023年将升至4700万。

电子竞技市场的更广泛增长、Twitch与亚马逊Fire TV的整合、亚马逊羽翼未生的游戏业务的扩张,或者在亚马逊原创和授权流媒体视频的同时推广Twitch,都可能放大Twitch的增长。赢回像泰勒和Michael Grzesiek这样的顶级彩带显然是对这些策略的补充。

一个新生态平台正在成长

目前,Twitch是一个生态系统的游戏,而不是亚马逊的收入游戏。但如果它能留住顶级明星,并逐渐扩大受众,它可能会在未来几年发展成为重量级的视频流媒体平台。

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