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NBA状元受安踏(02020)、李宁(02331)追捧 或收到10年2.5亿美元合约

2019年7月8日 22:17:15

智通财经APP获悉,7月8日,据市场消息,安踏(02020)已加入锡安的代言争夺战。而今年5月,就有李宁(02331)篮球高管与锡安团队谈判的消息流出,当时还有疑似他们为锡安设计的鞋款“音速7代”照片曝光。

身体素质劲爆、天赋突出的锡安,被篮球圈视作“下一个詹姆斯”,作为2019年NBA选秀毫无悬念的状元秀,他一路都在引发话题,掀起关注风暴。在NCAA,锡安所在的杜克大学和北卡的焦点战最高票价被炒到了1万美元以上。

年初至今,锡安的球鞋代言争夺战异常热闹,根据4月媒体报道,他收到的合同报价多达6个,其中包括耐克(NKE.US)、阿迪达斯、安德玛(UA.US)、New Balance、彪马和安踏。而根据最新消息,目前已有9家运动品牌参与竞争。

据媒体消息,目前李宁得到锡安的决心最强,报价为10年2.5亿美元,而安踏的报价年限短一些,总金额也接近1亿美元,两家的报价在所有报价中大幅领先。

而从去年开始,中国李宁这一国潮代表的成功,使得李宁势头正盛:2018年李宁营收增长18.4%,首次突破百亿,达到105.11亿人民币,净利更是大涨38.8%至7.15亿。

即便如此,10年2.5亿美元(平均每年为2500万美元,约合1.72亿人民币)的报价还是显得有些不可思议,在目前已公开的球鞋代言合同中,这一数字仅次于詹姆斯的年价3200万美元。这意味着,李宁将整个公司2018年年度营销推广费的16%,花到锡安每年的代言费上。

如今伴随着勇士队王朝逐步瓦解,安踏篮球需要新的球星来提升自己发挥的空间,抵御风险,同时带来品牌新的增长点。

在锡安的争夺中,安踏也有自己的优势,他们在汤普森真正打出成绩之前将其挖掘,并围绕他打造了一个成功的产品线,这是可以打动锡安的好案例。

签约锡安自然都要面临考验。巨额资金押宝后,一旦锡安遭遇重大伤病和表现不及预期,对品牌来说都是不小的损失。

对安踏和李宁来说,他们主打的球鞋都以后卫低帮款居多,从两家科技和目前已有主流鞋款来说,能否支持锡安在NBA中的高强度比赛,也是另一个巨大的考验。就品牌而言,锡安穿的自家球鞋出了问题,他的高关注度将会为反噬品牌,带来的负面结果也会被其他球员更大。

值得注意的是,安踏和李宁最大的优势不止在报价,对球星的诚意、重视程度,以及最重要的签名鞋和背后的销售分成,都是达成目标的武器。

目前,锡安方面已经完成与所有竞购品牌的商谈,各家报价也基本到位,这几天就会做出最终决定。

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