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户外广告观察:飞鹤、伊利电视媒体广告花费超50% 瑞幸(LK.US)增加电梯媒体投放

2019年7月3日 08:46:09

本文来源微信公众号“CTR媒介动量”,作者CTR动量君,原文标题《【户外广告观察】瑞幸赴美上市 增加电梯媒体投放》。

5月,传统户外广告花费同比下滑23.1%,花费降幅创2019年以来的新低。户外生活圈媒体广告花费同比增幅继续保持稳定,连续三个月控制在1%-3%。户媒体体Top10品牌中,七成品牌选择投放传统媒体,其中国产品牌飞鹤和伊利的电视媒体广告花费占比超过50%。

传统户外广告花费Top5行业中,仅饮料行业实现了正增长,头部品牌伊利的增投是主要推动力。伊利广告花费同比增长157.7%,其中71.3%的广告花费集中在旗下产品伊利金典有机纯牛奶上。另外饮料行业在电梯海报媒体中同样表现不俗,花费增幅高达258.6%,位列行业榜单第二。婴幼儿奶粉和矿泉水品牌的增投是饮料行业花费上涨的主要推动力。伊利金领冠珍护幼儿配方奶粉、君乐宝奶粉、飞鹤星飞帆幼儿配方奶粉等广告投放较多,矿泉水品牌则是景田打头阵,主要宣传其新上市的桶装水。

另外娱乐休闲行业在户外生活圈媒体的投放呈现良好的增长态势,广告花费增幅均维持在两位数,稳居前五头部行业。作为娱乐休闲行业代表品牌,瑞幸(LK.US)经历一系列烧钱大战后,终于在5月17日赴美上市。作为品牌发展的里程碑事件,瑞幸顺势推出了全新广告片,大量投放电梯电视和电梯海报媒体,花费增幅分别为163.8%和15.8%,同时跻身两大媒体品牌花费榜单首位。同时瑞幸的宣传也步入新阶段,宣传重点由产品转向品牌精神的传递,“中国咖啡和美国咖啡差在哪里?差在自信。”成为全新的广告宣言。

以下是报告原文


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