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4月视频行业研究:《创造营2019》开播成绩低于去年《创造101》,芒果活跃度持续上升

2019年5月22日 06:42:49

本文来自 微信公众号“互联网与娱乐怪盗团”。原标题为“《创造营2019》开播成绩低于去年《创造101》;芒果活跃度持续上升——2019年4月视频行业专题研究”。本文观点不代表智通财经观点。

行业动态

4月视频网站数据相对平稳。2019年4月各视频平台的MAU环比略有下滑,主要是因为3月重磅剧集《都挺好》播完以后缺乏重量级剧集接棒。从DAU/MAU反映的活跃度来看,腾讯视频和爱奇艺(IQ.US)4月数据比较平稳,优酷逐步下滑,芒果TV的上升势头显著。腾讯偶像养成综艺《创造营2019》在4月6日开播,4月播放量达到11亿,带动4月DAU均值环比上升了2.1%。

腾讯视频《创造营2019》首播后4周播放量不及2018年的《创造101》。我们认为由于今年偶像男团扎堆播出,赛制比较雷同,选手也有分流,造成了部分观众审美疲劳,偶二代似乎都面临难以超越一代综艺的困境。

4月在线视频用户使用时长环比有所上升,长期增长态势不变。根据我们的监测,4月在线视频应用时长占比为21%,环比3月小幅上升。4月在线视频的人均使用时长达到678分钟(平均每天约23分钟),环比上升约7%,仍然是除社交以外的最大流量入口。

独家内容成为视频网站PK的重要利器。4月热播的剧集中《封神演义》、《青春斗》、《天空中最亮的星》、《都挺好》均为多平台播出,爱奇艺的独家网剧《新白娘子传奇》、腾讯视频的独家网剧《倚天屠龙记》均成为了自己平台上重要的流量担当。优酷由于独家网剧更新速度过慢而且缺乏重量内容,近期无论是MAU还是DAU都逐步出现颓势。

芒果TV内容矩阵极为丰富,自制综艺爆款叠出。优质综艺对芒果TV的流量拉动效应显著,4月自制综艺播放成绩出色,新上线的《密室大逃脱》和《少年可期》表现均不俗,《妻子的浪漫旅行2》延续前期热度,对湖南卫视的节目依赖程度逐步降低。独家网剧同样表现不俗,独播剧《我的波塞冬》4月首播便获得不俗的成绩,播放量达9.5亿。

投资建议

看好视频行业2019年的持续增长,建议关注视频行业龙头公司爱奇艺以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。

风险提示

相关数据通过自有技术监测获得,力求准确客观,不排除与官方数据稍有出入;视频内容波动对流量影响的风险;政策监管风险。

视频网站概览——4月数据相对平稳

2019年4月各视频平台的MAU环比略有下滑,主要是因为3月重磅剧集《都挺好》播完以后缺乏重量级剧集接棒。同比来看,爱奇艺、腾讯视频和优酷4月MAU都稳定增长,增幅在3%-5.5%的区间,芒果TV同比增长约60%。从DAU来看,爱奇艺由于重磅综艺《青春有你》在4月6日播完总决赛,4月DAU均值环比下滑了3.3%,同比增长了5.5%。腾讯偶像养成综艺《创造营2019》在4月6日开播,4月播放量达到11亿,带动4月DAU均值环比上升了2.1%。优酷缺乏爆款节目,4月DAU环比和同比均出现下滑。芒果TV由于综艺节目丰富,4月DAU仍保持上升趋势,环比增长1%。

活跃度来看,芒果TV上升态势显著。从DAU/MAU反映的活跃度来看,腾讯视频和爱奇艺保持平稳,优酷则已慢慢掉队,芒果TV上升趋势显著。

各视频网站会员数持续增长。2019Q1,腾讯视频订阅会员达到8900万,爱奇艺则高达9680万,接近1亿大关,芒果TV的付费会员也突破了1331万。我们预计会员数持续增长仍然是未来2年的主基调。

4月视频时长环比有所上升

2019年4月用户花费在在线视频APP上的时间,占到了总体应用使用时长的21.3%,3月该指标为21.0%。4月在线视频月人均使用时长达到678分钟(平均每天约23分钟),环比3月上升约7%,仍然是除社交以外的最大流量入口,而且使用时长远高于短视频。

爱奇艺头部内容分析

独播剧表现出色。爱奇艺与中文在线联合出品的古装神话剧《新白娘子传奇》于4月3号在爱奇艺独家播出,跃居播放量和观看人数的排行榜第一名。《都挺好》保持了很高的热度,播放量仍高居第二。

综艺《青春有你》由于4月6日播完总决赛,以整个4月为单位计算的热度有所下滑,观看人次排名第十,播放量未能进入前十。

腾讯视频头部内容分析

《夜空中最亮的星》(非独播剧)播放量达到26.8亿,排名第一,独播网剧《倚天屠龙记》播放量24亿,排名第二,《封神演义》(非独家剧)播放量达到29.2亿,排名第三。4月6日上线的偶像养成综艺《创造营2019》播放量达到11亿次,排名第七。

《创造营2019》首播后4周播放量不及2018年《创造101》。我们认为由于今年偶像男团扎堆播出,赛制比较雷同,选手也有分流,造成了观众部分审美疲劳,偶二代似乎都面临难以超越一代综艺的困境。

优酷头部内容分析

播放量排名靠前的为非独家内容,近期独家内容排名有所下滑。古装神话剧《封神演义》于 4月 8 号在各大平台播出,跃居优酷平台的播放量和观看人数排行榜第一名。排行榜前十中,独家内容由于近期没有上线,表现略有下滑,优酷的独家网剧《乡村爱情11》4月份播放量排名第七,《东宫》(唐德影视参与出品)播放量排名第八。

芒果TV自制网综爆款叠出

自制网综迅速崛起,独家网剧同样表现不俗。剧集类中,黄子韬主演的《夜空中最闪亮的星》4月表现抢眼,播放量跃居第一,突破10亿。芒果TV、颖立传媒和紫年影视联合出品的独播剧《我的波塞冬》4月首播便获得不俗的成绩,播放量达9.5亿,排名第二。综艺类中,芒果TV多款自制综艺表现出色,其中杨幂领衔的实景解密体验秀《密室大逃脱》3月份底上线,单月取得了6.8亿次的播放成绩。《妻子的旅行第二季》热度不减,播放量达6.8亿次,环比上升显著。《少年可期》同样获得了不错的反响,播放量并列第一。湖南卫视出品的综艺中《变形计第十七季》、《快乐大本营2019》3月份的播放量均达到了3.5亿次以上。

投资建议

我们认为2019年视频行业值得重点关注,尤其是在互联网整体亮点平平的情况下成为有极大看点的细分赛道,此外明星片酬降低可能使得视频网站的内容成本压力在2019年得到缓解。建议关注视频行业龙头公司爱奇艺以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。

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