直击调研 | 洋河股份(002304.SZ):目前升级版海之蓝产品铺货已完成 M6+已完成全国市场网络布局

作者: 黄晓冬 2022-07-04 17:43:45
新版海之蓝在品质提升、数字化应用等方面进行了全面升级。目前,升级版海之蓝产品的铺货已经完成。

智通财经APP获悉,6月29日,洋河股份(002304.SZ)接受机构现场参观时表示,新版海之蓝在品质提升、数字化应用等方面进行了全面升级。目前,升级版海之蓝产品的铺货已经完成。M6+在省内的营销推广工作取得了阶段性进展,在省外市场的拓展需要花费更多时间,目前 M6+已经完成了全国市场的网络布局。目前看暂不需要调整全年经营目标。目前看整体消费市场正在逐步恢复,2022 年中秋销售压力与机遇并存。

目前升级版海之蓝产品铺货已完成 M6+已完成全国市场网络布局

新版海之蓝在品质提升、数字化应用等方面进行了全面升级。目前,升级版海之蓝产品的铺货已经完成。

江苏是洋河的大本营市场,消费者对洋河的认知度、忠诚度较高,M6+在省内的营销推广工作取得了阶段性进展,在省外市场的拓展需要花费更多时间。目前 M6+已经完成了全国市场的网络布局,公司会继续聚焦重点区域和样板市场来打造,进一步提升品牌影响力,同时注重边远地区的消费者培育,培育未来增长点。

2021年成立独立的双沟销售公司,双沟品牌占公司销售总额的10%左右。在市场拓展方面,一是聚焦苏酒、珍宝坊等主导产品,开展消费者培育工作,推动品牌重塑;二是聚焦江苏以及近苏市场,省内精耕细作样板市场,省外围绕重点市场着重打造。

目前暂不需要调整全年经营目标 2022年中秋销售压力与机遇并存

本轮疫情持续时间相对较长,波及地区较广,造成了部分消费场景的缺失。公司一方面全面参与抗疫,积极践行社会责任;另一方面推出很多市场应对策略,通过强化经销商和终端帮扶、强化客情维护等工作,修复经销商和终端的信心,促进市场动销。目前看暂不需要调整全年经营目标。

回看过去,2020 年中秋是疫情后的报复性消费,场景修复明显,库存消化比较快;2021 年中秋在前一年基数较大的情况下实现了正增长。目前看整体消费市场正在逐步恢复,2022 年中秋销售压力与机遇并存。

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