华创证券：旅游业复苏！周边自驾游仍是首选，酒店量价齐升

本文选自“华创证券”

经文化和旅游部数据中心测算，2021年清明期间，全国国内游达1.02亿人次，同比+144.6%，恢复至疫前同期的94.5%；实现国内旅游收入271.68亿元，同比+228.9%，恢复至疫前同期的56.7%，旅游消费完全恢复尚需时日。目前国内游近程旅游占比较高，产品单价较低，景区也通过减免票等促进旅游恢复。

清明期间，周边游、自驾游等短途旅行成主流方式，携程租车数据显示，清明节自驾租车预订量较19年+155%，中国旅游研究院调查显示，57.0%的游客参与踏青郊游，32.5%的游客体验游园赏花，自驾游客占比60.0%；高端游也表现不俗，携程（TCOM.US）数据显示私家团和主题游预订量较19年分别+260%/+127%。

免税：据海口海关统计，清明节假日期间海南离岛免税销售额4.46亿元（+350.3%），人均花费5941元。

分省市看：

北京：清明期间全市重点监测的182家景区累计接待游客608.7万人次，恢复至2019年同期的98.73%；实现营收2.9亿元，较19年+8.73%；其中乡村游表现突出，接待游客102万人次，恢复至2019年同期的89.7%，营收较19年+11.3%，接待量前三位的是密云区、延庆区和怀柔区。另据央视新闻消息，清明期间北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额21.5亿元，较19年+6.4%；服务消费增长超3成。

上海：清明期间累计接待游客870.95万人次，实现旅游收入41.09亿元；宾旅馆平均客房出租率为52.8%，同比+33%。据消费市场大数据实验室（上海）监测，清明期间全市发生线下实物消费总额257.3亿元，较20年+35.3%，较19年+5.6%。分业态看，餐饮基本恢复至2019年同期水平，住宿较19年+29.6%。

三亚：4.2-4.3期间三亚进出港旅客21.71万人次，较19年+19.02%；景区景点、椰级乡村旅游点接待游客16.64万人次，较19年+12.28%。

广东：清明期间累计接待游客1721.8万人次，实现收入83.4亿元。纳入监测的150家重点景区共接待游客458.8万人次。其中，长隆旅游度假接待恢复至2019年同期的98.43%，白云山和广州塔接待均略超2019年同期水平。

浙江：截至4月5日15:00，浙江省4A级及以上景区清明期间累计接待游客482.75万人次（同比+46.04%）。根据杭州城市大脑文旅系统大数据统计，假期三天内全市共接待外地来杭游客225万人次，已恢复至2019年同期的88%。

四川：4.3-4.4期间763家A级旅游景区（开放率超9成）接待游客580.26万人次，门票收入达5557.02万元；部分重点旅游景区清明第1/2天接待人次较19年同日+19.67%/+1.27%，门票收入分别恢复至19年的89.47%/91.45%。

湖北：清明期间累计接待游客1170.3万人次，实现旅游收入56.65亿元，分别恢复至2019年清明节的60.01%和62.05%。

湖南：清明期间纳入监测的167家A级景区和乡村旅游区累计接待游客267.35万人次，实现营收3.22亿元，分别同比+142.64%/+130.84%。

景区看，携程数据显示清明期间景区门票预订量较19年增长232%。

黄山：清明期间累计接待游客3.62万人（较19年清明-46.69%）；

峨眉山：清明期间累计接待游客4.5万人（较19年清明-6.44%）；

张家界：清明期间累计接待旅游总67.54万人次（较19年清明-46.00%），实现旅游总收入5.87亿元（较19年清明-26.81%）。

酒店：量价齐升，消费回暖。携程数据显示，清明节酒店订单量较19年增幅超两成，环比3月同期亦有近4倍增长；高星酒店较19年增幅约为35%。周边游酒店订单较19年也有40%以上增长。去哪儿数据显示，清明期间酒店每间夜平均价格较19年增长35元。

餐饮与零售：清明假期前两日，网联清算平台共处理网络支付交易金额1.72万亿元，较去年同期+48.9%；部分品牌餐饮商家交易金额同比增长超过1倍；全国影视娱乐相关网络支付交易金额同比增长超2倍。

风险提示：疫情反复影响出行热情，国内游产品升级不及预期等。

（智通财经编辑：秦志洲）