伽马数据8月报告:移动游戏环比增4.18% 新品表现一般 影游联动亮眼

作者: 智通编选 2020-09-10 16:51:09
8月移动游戏市场规模:比上月增4.18%,依旧保持强劲增长势头。

本文来自微信公众号“游戏产业报告”。

伽马数据发布了《2020年8月移动游戏报告》。

数据显示,和上月比,移动游戏市场环比增加4.18%,增长势头持续;新品意外表现不佳,仅有一款流水过亿,《新射雕群侠传之铁血丹心》一枝独秀;《穿越火线·枪战王者》《最强蜗牛》《新神魔大陆》抢眼。

8月移动游戏市场规模:比上月增4.18% 依旧保持强劲增长势头

伽马数据《2020年8月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)显示:2020年8月,移动游戏市场规模环比增长4.18%。

数据来源:游戏工委&伽马数据(CNG)

伽马数据研究显示:一方面,长线产品的运营活动持续带来增量,如《和平精英》新赛季开启后活跃人数增加,刺激流水增长;《穿越火线:枪战王者》8月活动众多,也推动了流水增加。另一方面,8月仍处于暑期档,用户在线时长和活跃人数得以继续保持。

流水测算榜TOP10:前十少变化 

《穿越火线:枪战王者》令人眼前一亮

伽马数据《2020年8月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)显示:2020年8月,伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中,6款产品排名较上月无变化,TOP4产品连续保持5个月,TOP10产品表现稳定。

数据来源:伽马数据(CNG)

注:TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行,产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水,不包含海外市场流水,数据仅供参考,下同。

《穿越火线:枪战王者》自2018年以来后首次进入测算榜TOP5,该产品主要受益于“影游联动”的活动,《穿越火线》网剧播放量达到数十亿次,IP曝光量的提升直接促进了老用户的回归与部分新用户的涌入。借助于网剧的热度,《穿越火线:枪战王者》版本更新增加了“电竞传奇穿越火线网剧特别篇”等模块,同时还有电竞节、兄弟节预热活动,用户在线时长增加刺激流水进一步增长。

小说IP流水占比大幅下滑

2020年8月,流水TOP50移动游戏中,IP改编产品流水和数量占比均较去年有所下滑,IP产品流水占比不足六成,小说IP流水占比降幅最大。虽然在TOP50产品中小说IP数量占比变化不大,但流水下降较多,目前小说IP改编移动游戏仍然面临着困境,在长线运营上表现不足,未来需从玩法入手,提升改编产品的持续可玩性。

数据来源:伽马数据(CNG)

内圈是2019年8月,外圈是2020年8月

数据来源:伽马数据(CNG)

内圈是2019年8月,外圈是2020年8月

iOS渠道下载测算榜TOP10 《涂鸦骑士3D版》榜首

2020年8月,下载榜TOP10产品主要以轻度游戏为主,其中Voodoo出品的休闲游戏《涂鸦骑士3D版》位居榜首。这款游戏以常见的跑酷题材为基础,加上涂鸦设计提升用户与游戏的互动性,相比于其他休闲游戏形成了差异化的游戏体验,玩法创新成为这款产品获取用户的关键。目前,在全球范围内休闲游戏对于用户的渗透率已处于较高水平,同质化产品也在增多,玩法创新将成为开发者突围的关键。

数据来源:伽马数据(CNG)

8月新游表现不佳 首月流水破亿仅一款

从近三个月各自入榜流水TOP50的新游在7、8月份的表现来看,6月新游数量保持不变,流水有所缩减,但仍是近三月上线新游中比例最高的,7月新游数量减少一款,流水略有缩减,8月新游表现欠佳,缺乏能进TOP20的高流水产品,首月流水破亿产品仅一款。

数据来源:伽马数据(CNG)

数据来源:伽马数据(CNG)

虽然同比于2019年8月IP改编移动游戏流水占比在下滑,但2020年8月新游榜TOP5均为IP产品,IP产品在广告投放层面仍占据优势。

数据来源:伽马数据(CNG)

注:上述为8月上线的移动游戏,并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名,上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算,仅供参考。

8月重点产品分析 《新射雕群侠传之铁血丹心》

虽然8月新游戏整体表现不佳,但《新射雕群侠传之铁血丹心》一枝独秀,表现突出,该产品以金庸小说为背景改编,由中手游与狭义文化联合开发的卡牌类移动游戏,伽马数据预估首月流水超3亿元。

《新射雕群侠传之铁血丹心》上线仅12天便冲到8月新游榜第一,在多平台进行广告投放成为了产品快速获取用户的关键。《新射雕群侠传之铁血丹心》在13家流量平台进行了广告投放,广告媒体达到29家。其中腾讯广告平台数量占比56.4%,巨量引擎平台占比26.6%。QQ浏览器、QQ和今日头条三家媒体广告投放数量合计占比近5成,覆盖到了主要的互联网游戏用户。凭借IP的知名度和影响力,多渠道投放的策略使得产品快速触及到游戏用户,吸引用户下载与试玩。

数据来源:App Growing

数据来源:App Growing

注:数据来源于App Growing 广告情报追踪,由伽马数据整理

(编辑:李国坚)

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