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8000万资金正悄悄潜伏慕尚集团控股(01817)

2020年8月26日 17:38:53

在过去的20个交易日里,近8000万的资金正悄悄布局慕尚集团控股(01817)。

纵使是在8月24日收盘,慕尚集团发出盈警后,这样的资金净流入仍然没有改变。

截止8月26日早盘,在恒指下跌的大背景下,慕尚集团在486万港元的成交额中,仍获得9.16万港元资金的净流入,股介报收5.59港元,微涨0.54%。

在此前的8月24日,慕尚集团(01817)发布公告称,2020年上半年税后亏损为人民币1.2亿-1.6亿元。亏损主要由于公共卫生事件严重冲击了集团的线下零售渠道;及在电子商务平台上提供更高的折扣率,以提升公共卫生事件爆发期间存货的线上销售,导致毛利率降低。

但这并不能阻挡资金的流入。

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行情来源:智通财经APP

根据智通财经APP的数据显示,在过去的20个交易日里,慕尚集团净流入资金高达7816.42万元,在过去的三个交易日里,亦净流入942.55万元。

在这样的强劲的资金净流入之下,虽然市场对于慕尚集团的中报亏损早有预期,但过去20个交易日城其股价仅下跌3.9%。同时,截止8月26日早盘,慕尚集团已连续3个交易日上涨。

数据显示,2020年上半年,中国纺织工业联合会流通分会重点监测的45家纺织服装专业市场(含市场群)总成交额达4079.33亿元,同比下降23.72%。

从上市公司方向细节,到目前已披露业绩预告的19家服装公司中,超过90%的公司出现净利润大幅下滑,50%以上的公司出现亏损。慕尚集团仅仅是行业的一个代表。

但目前资金的净流入,则代表着市场对于行业走出底部,及慕尚集团向数字化转型及下半年业绩向好的预期。

疫情公共卫生事件对整个服装产业造成几乎毁灭性的打击。但慕尚集团军并没有坐以待毙,而是积极推进企业互联网化改革,推进全新营销模式,发掘全新受众群体,寻找企业新的增长点。

于8月18日启动的“以好物庆周年” 818购物节活动,慕尚集团在其成立13周年之际,收获了一张优秀的成绩单:整个818购物节总销售额已超过4790万元。

在更早之前的8月15日,慕尚集团旗下的GXG品牌,已借助抖音直播,在单日9个半小时里,实现3595万元的销售。在追溯到更早之前的3月中旬,GXG启动社交电商节,品牌总销售额冲破亿元大关;618期间,GXG部分渠道支付金额同比增长超过150%。


也就是说,如果加上抖音购物节,慕尚集团的线上直播销售收入有1亿左右收入;再加上3月自启的电商节和618,意味着慕尚集团前8月的线上仅直播和小程序的销售已近2亿元。

值得注意的是,5月份慕尚集团与微盟集团(02013)的战略合作,开启时尚服饰数智化变革,并带来了高转化率。数据显示,所带来的高转化率。数据显示,在不足两个月时间内,慕尚集团微商城6月底的会员数据增至17.4万,同比增长102%。

慕尚集团长期以来以会员为中心,凭借以大数据为主导的新零售营销模式,深耕新零售平台。在线上,旗下服装品牌已经从传统媒介向微信、抖音、小红书、哔哩哔哩、ins等年轻化、多元化社交品台渗透,以数据驱动增长。透过社交电子商务充分磨合,有效增加了消费黏合度。据慕尚集团2019年财报,公司粉丝人数已经达到1350万。

而在疫情发生后,慕尚集团更深耕了智慧新零售及会员体系的挖掘。据不完全统计,其旗下品牌GXG前8月仅直播和小程序创造的GMV已超过2亿元, 线上线下会员超过1300万人。

在智通财经APP看来,慕尚集团搭建前沿数字化商业模式,叠加公司产品强大的品牌力,有望进一步打开成长空间。

就下半年市场行情而言,中国经济已率先复苏,全球正稳步从疫情中走出来,市场或将迎来一轮报复性反弹。

在这过程中,最先进行数字化改革、供应链融合及线上线下整合的企业将最先受益。

慕尚集团在过去8个月里,通过全面升级品牌,完善产品系列,坚持差异化定位,并与微盟等多家智慧零售技术服务商合作,从而实现了技术和产品的升级,与市场需求的第一时间对接,其抗风险能力进一步提升,并有可能在此轮复苏中占有更大的市场份额。

8月21日,恒生指数公司宣布,慕尚集团获纳入恒生综合指数、恒生消费品制造机服务业指数、恒生港股通指数,其将于9月7日起生效。

港股通标的或更有望扩大优质股东基础,提升股票流通性及资本市场知名度,慕尚集团顺利入围后,将有望长远提高公司投资价值。

慕尚集团控股是总部设于中国宁波的领先时尚男装公司,要针对追求潮流及注重时尚的中高端顾客。旗下核心品牌主要为:GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas和2XU,各自针对不同顾客群且各具设计风格。(文/梁钟荣)

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