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兑吧(01753):下半年利好逐步显现,业绩修复高度可期

2020年8月21日 09:24:02

智通财经APP获悉,兑吧(01753)日前发布盈利预告,公司预计受到2020年上半年卫生事件的影响,互动广告业务增长欠佳,但随着卫生事件的逐渐缓解,促使广告行业回暖的各种有利因素出现,预计兑吧下半年的业绩将迎来反转和提升。

据智通财经APP获悉,上半年卫生事件期间广告预算呈现较重的压力,此次卫生事件对电商企业在2-4月的物流、配送等重要环节产生巨大冲击,从而造成电商行业广告预算上半年同比呈现明显下降。随着卫生事件进一步缓解,下半年国内经济回暖,电商产业快速恢复,加之下半年度因为双十一、年底全行业冲刺销售目标等利好是广告行业传统旺季,例如多家上市公司电商平台的数据都显示,6月开始业务指标已经恢复同期水平并保持增长。

此外由于境外卫生事件的持续肆虐,许多进出口贸易公司也将目标瞄准了国内市场,随着疫后消费力的逐渐恢复,这一类非平台类电商企业将持续释放广告预算以抢占国内市场,消耗库存。伴随着上述各项有利因素的逐渐出现,兑吧的互动广告业务预计再下半年将迎来强势恢复。

另一方面从流量供应来看,兑吧互动广告平台的流量供应商中有一类线下扫码流量来源,例如扫码支付、扫码开发票、扫码借用充电宝等线下场景,这类场景的流量变现效率显著优于普通的线上流量,而这类线下扫码流量也因卫生事件影响在上半年有阶段性的空白,从而影响了广告平台的广告转化效率,对吸引广告主预算和毛利率水平都有一过性影响。随着5月开始全面复工复产,线下消费场景流量持续增长中,例如国内多个旅游景点也呈现同比持平的参观人数。

同时,兑吧在2020年一季度实现SaaS新签约金额同比增长191%,卫生事件持续催生线下企业数字化转型需求,而兑吧在银行保险、淘宝电商、零售品牌等多个行业积累下的品牌声誉和技术壁垒,兑吧用户运营SaaS业务迎来了快速增长期。

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