2020年Q1阿里巴巴运动鞋服线上销售：整体增长仍较为强劲，3月较2月有明显加速

本文来源微信公众号“学恒的海外观察”，作者国信证券分析师王学恒、丁诗洁。

目录

第一部分 数据总结

1. 运动服运动鞋行业销售情况总结

2. 运动品牌天猫旗舰店销售情况总结

第二部分 体育用品行业线上销售数据

1. 运动服线上销售具体情况

2. 运动鞋线上销售具体情况

第三部分 体育用品品牌线上销售数据

1. 品牌同比销售情况汇总

2. 品牌环比销售情况汇总

一、数据总结

1.说明

(1)本数据库来源为阿里巴巴第三方数据平台，数据来自公开网页;

(2)经历史数据比对，本数据库数据与官方数据存在差异，仅供参考。

2.行业销售情况总结

2020-03 阿里全网运动服销量1031.3万件，同比下降4.6%，销售额17亿元，同比增长14.9%，单价168.28元/件，同比增长20.4%;

2020年Q1运动服销量/销售额/单价分别同比增长-2.5%/20.2%/23.3%，在卫生事件冲击下仍保持了较好的增长。

2020-03 阿里全网运动鞋销量1002.4万件，同比下降12.4%，销售额34.4亿元，同比增长1.7%，单价343.31元/件，同比增长16.1%;

2020年Q1运动鞋销量/销售额/单价分别同比增长-10.9%/-0.4%/11.9%，增幅比上季度有所放缓，但考虑到卫生事件影响，本季度仍为较好的水平。

总体看，2020年Q1运动鞋服线上销售反应了卫生事件的影响，但整体增长仍较为强劲，3月运动鞋服线上销售相比2月有明显加速;拆分量价观察，增长主要由价格驱动。

3.品牌天猫旗舰店销售情况总结

2020-03 23个品牌中有17个品牌销售额同比正增长，有6个品牌同比下降;

2020-03 23个品牌中有22个品牌销售额环比正增长，有1个品牌环比下降;

其中，销量较高的6家国产品牌(含收购)中，有3家录得正增长，且有0家优于行业表现。

总体来看，2020年3月运动鞋服品牌销售额增长相比2月有明显的恢复，价格普遍同比下降;规模较大的品牌中，国际品牌增长表现优于国产品牌。

二、体育用品行业线上销售数据

1.运动服线上销售情况

2.运动鞋线上销售情况

三、体育用品品牌线上销售情况

1.品牌同比销售情况汇总

2.品牌环比销售情况汇总

(编辑：刘瑞)