2020年游戏春节档：王者荣耀日流水峰值20亿元，网游活跃度登顶

本文来自“36氪”，作者Luyao。

今年春节，几乎所有的休闲娱乐活动都从线下转移到了线上。而手游作为线上娱乐的“门面担当”之一，其在春节档的表现也引来了市场的关注。36氪跟个推大数据合作，统计了2020年春节档手游活跃度、活跃人群画像以及手游App安装与DAU增长情况。

一、《王者荣耀》一骑绝尘，推动网络游戏活跃度登顶

以《王者荣耀》为代表的网络游戏的活跃度占比达到23.5%，超过飞行射击、休闲益智、扑克棋牌等多种游戏。而仅《王者荣耀》一款游戏春节期间日流水峰值达到20亿元，同比上升53.8%。此外，活跃度排名第二的飞行射击类游戏中的《和平精英》日流水峰值也超过了2亿。

活跃度占比7.7%扑克棋牌类游戏尽管排名靠后，但仍在今年春节迎来了一轮爆发。据游戏葡萄，棋牌类游戏除夕当天有6款游戏入围游戏免费榜Top 100，而正月初五这一数字就达到了21款，而直到初九还有16款棋牌类游戏在榜单内。民生证券研报中也提到今年春节档头部棋牌类游戏下载量峰值几乎都上升了2倍。除了疫情的影响，头部棋牌游戏的脱颖而出也离不开大量的投放。姚记扑克研发，字节跳动独代发行的《小美斗地主》1月17日到26日连续9天登顶免费榜手游第一名。据了解，该游戏主要在今日头条、抖音短视频和西瓜视频等渠道投放，其春节前一周的投放量约为同期竞品投放均值的8倍。

二、手游活跃人群年轻化特征明显，中高等消费水平居多

今年春节档手游活跃人群中男性用户占比53.5%，年龄在24岁及以下的玩家占比达到45.6%，34岁及以下的玩家占比达到79.2%。与全量人群24岁及以下用户占比仅为24.7%相比，手游玩家结构明显更偏向于年轻群体。消费水平上，手游玩家和全量用户均集中在中等消费水平，两者占比分别为53.1%和48.8%。同时，手游玩家在高消费水平区域有更高的聚集，而在低消费水平占比相对较小，这也说明手游玩家整体消费水平要高于全量人群。最后，在城市分布上，不管是手游玩家还是全量用户都表现出了在二线和四线城市的集聚，一线城市占比均最低。这也侧面反映出了春节期间的人口流动规律。

三、手游类App新增安装数和DAU均稳步上升，并维持高位

从上图不难看出，手游类App从 1月7号左右安装数开始回升，1月22号之后直线上升，至1月24号除夕当天接近峰值，之后一直维持在高位。据测算，1月底出现的手游类App安装数峰值在不到一个月的时间里增长了38.7%。手游类App的日活数据跟安装数相似度颇高，也是从1月7号附近开始上升，除夕当天接近峰值，并一直持续到月底。日活数据的峰值相较于低谷的增长也高达47.8%。国金传媒组预测，2020年春节档几乎所有的主流手游产品的DAU和用户时长都有显著的环比和同比上升，其中《王者荣耀》峰值DAU在1.2-1.5亿之间，《和平精英》峰值DAU在0.8-1.0亿之间。

（编辑：林喵）