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淘票票×优酷成阿里文娱Q1财报亮点,探寻中国最大电影宣发平台的进击密码

2019年8月17日 10:29:18

2019年8月15日,阿里巴巴集团(BABA.US)正式公布了2020年的一季度财报,而这,也是阿里影业(01060)并表阿里巴巴的第一个完整季度。

智通财经APP了解到,得益于优酷的订阅收入增长及阿里影业的并表,阿里巴巴的数字媒体和娱乐业务收入同比增长6%,且经调整EBITA亏损同比大幅收窄9亿元,降幅达到28.7%。

要知道,2019年上半年的电影市场仍处于调整期,无论是国内的整体票房,还是观影人次,都出现同比下滑的情况,但阿里巴巴的数字媒体和娱乐业务却能在阿里影业的带动下,于逆势中实现收入增长和亏损的大幅收窄。

这说明在阿里文娱的全方位协同下,阿里影业全产业链、全生态圈的闭环布局已取得明显效果,逆周期成长或将成为新常态。

“三通”持续降本增效

事实上,阿里影业降本增效的能力早已经受过资本市场的检验。早在2019财年时,在票务、内容宣发及参投两大业务的带动下,阿里影业的宣发业务便已实现全年盈利。且公司的费用控制取得明显效果,销售及市场营销费用同比大降10个亿。

而在并表阿里巴巴之后,阿里影业与阿里文娱进行了全面协同,通过优质资源的调整配合,进一步打通了在内容、宣发、衍生品以及技术等多个层面的阻碍,且目前已取得阶段性的成果。

在内部协同上,淘票票×优酷通过打通电影宣发和用户观影的各项平台数据,打造中国最大的电影宣发阵地,以及唯一的用户全链路观影平台。数字化宣发平台灯塔也正在被应用到影视剧集、综艺和现场娱乐等多个场景的服务中;大麦网继续深化和文娱生态的“三通”协同,深化现场娱乐行业变革。

而在外部合作上,优酷和华为强强联合,通过全场景全终端的覆盖,充分赋能宣发,放大IP价值,让优质内容触达更多人群,并在互动上产生更多空间,实现用户和市场的持续扩增。

阿里巴巴的数字媒体和娱乐业务在该季度内实现亏损的大幅收窄便与“三通”策略有直接关系。随着“三通”策略的持续推进,阿里影业在为用户提供高质量服务的同时,成本和费用开支有望进一步降低,降本增效仍将持续。

全产业链闭环生态布局

在阿里影业与阿里文娱协同的背后,是阿里影业基于全产业链、全生态圈的闭环布局。

2019财年时,阿里影业提出了“优质内容+新基础建设双轮驱动”的发展战略,从投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的各环节上分别推出了相应的产品平台,完成了对上游内容生产、互联网整合营销、IP商业化综合开发的基础设施模块布局。欲通过打通影视全产业链,形成生态闭环,协调、促进各业务发展。

而新基础设施的建设已取得明显效果,“淘票票+灯塔”成为阿里影业宣发的核心系统。截至2019财年时,灯塔服务电影节目171个,服务电影相关公司295个,接入广告合作伙伴82个,日触达用户6.5亿,点映覆盖用户7500万。

在打造中国最大的电影宣发阵地的同时,阿里影业还联合出品或协助推广了一系列优质外片。而《徒手攀岩》成为了继《绿皮书》、《何以为家》后的第三部观众可通过淘票票和阿里影业推广看到的奥斯卡获奖(提名)影片。为此,阿里影业和淘票票被市场称为“最佳外片推手”。

此外,IP商业化综合开发成为了阿里影业新的业绩增长点,2019财年时,该业务收入同比增长170%。且在2019财年内,阿里影业旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼已连接超过200个IP、超过10万商家,以及超过6亿的IP粉丝消费者。

优质内容值得期待

而优质内容的打造则是体现公司竞争力的关键点。为了掌握优质内容的话语权,阿里影业推出了“锦橙合制计划”,与众多优秀影视公司达成战略合作,加速对影视上游的布局,并为观众推出了多部高口碑作品。《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》、《绿皮书》等具有家国情怀和社会责任的影片均由阿里影业参与或推出。

在该季度内,阿里影业的“锦橙合制计划”片单再添新作《第一炉香》,且推动高口碑小众影片《何以为家》票房破3亿。不过,最让人期待的则是“三部曲”的推出。在新中国成立七十周年之际,为体现时代精神、展现当代中国英雄形象,阿里影业与博纳影业强强联手,欲打造“中国骄傲三部曲”。

《烈火英雄》作为“三部曲”中的第一部,已于8月1日正式上映,截至目前,该影片票房已突破13亿元,成绩亮眼。据业内人士分析,《烈火英雄》有可能超过《扫毒2》,成为暑期档国产真人电影的票房冠军。而在下半年,“三部曲”中的剩余两部《决胜时刻》、《中国机长》将分别于中秋档和国庆档推出。预计该两部影片将延续《烈火英雄》的强势。

整体来看,阿里影业新基础设施建设的推出完成了从投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的全产业链生态闭环布局,且已取得明显效果,助力阿里的数字与娱乐业务逆周期增长。

同时,在阿里文娱的协同下,“三通”有望助力阿里影业持续降本增效。而优质内容的持续打造则是阿里影业下半年的最大看点,《烈火英雄》已取得亮眼成绩,“三部曲”的推出或将证明阿里影业在内容制作上的竞争力。

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