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绿洲计划,字节跳动的流量“奇袭战”

2019年6月11日 16:32:00

“没有什么比游戏界的“流量”更容易变现”。

如今国内的移动游戏市场就像重现当年的“雅达利繁荣”一样,“玩家众多,且付费意愿强大”。面对如此优质的“流量资源”,作为国内互联网巨头字节跳动同样心动。

不过一直以来,国内的优质游戏资源都把持在“流量对手”手中,于是一场对游戏行业的“奇袭”,便从字节跳动收购游戏公司开始。

智通财经APP了解到,继今年3月18日收购三七互娱子公司上海墨鹍后,在短短一周之内,字节跳动又收购另外一家游戏公司上禾网络。并且近日有消息称,字节跳动还成立了一个百人团队,开始以自研游戏为主的“绿洲计划Oasis”项目,主要针对的是重度游戏的开发。

虽然字节跳动对此事“不予置评”,但从公司在游戏领域的一系列动作来看,消息似乎也非空穴来风。“组合拳”既出,看得出字节跳动对“游戏流量”的念念不忘。不过即使有做游戏的体系,可“缺乏游戏基因”的公司真的能在国内游戏界“跑马圈地”吗?或许字节跳动正在面临市场的考量。

半路“跨界”?

对于国内众多游戏公司以及涉及游戏业务的互联网公司来说,字节跳动只能算一个半路出家的“萌新”,公司要想有在行业内拥有一席之地,就必须要有“领路人”。

游戏运营最核心的莫过于“研发—渠道—用户”,字节跳动自带其二。

首先便是用户。据了解目前头条系去重用户(今日头条和抖音)约在3-5亿左右。并且数据显示,这些用户与微信、QQ的日活用户实现高度重合,这也就意味着字节跳动可以在游戏用户覆盖上实现“无压力竞争”。

在渠道方面,实际上字节跳动旗下产品一直都是国内较大的游戏广告投放渠道。智通财经APP了解到,目前国内手游广告主选择广告投放渠道主要集中在腾讯(00700)社交广告、今日头条和百度(BIDU.US)信息流这三个移动广告平台且比例超过了35%。

并且今日头条、抖音、火山小视频等“头条系”产品,在去年年初首次投放广告中的游戏类占比便高达51.7%。若按2018年游戏行业手游广告消耗总额约400亿元的数额计算,头条系总揽了国内整体手游买量市场的约40%的市场份额。

以今日头条的“今日游戏”为例,其中不仅有诸如腾讯系的《乱世王者》、《魂斗罗:归来》和《欢乐斗地主》等游戏,还有网易系的《实况足球》、《明日之后》和《非人学院》等热门游戏。游戏大厂的入驻也从一定程度说明字节跳动在游戏分发渠道建设方面的实力,而这也是为今后公司自研游戏的推广打下基础。

用户、渠道都不是问题,那摆在字节跳动面前最大的“麻烦”莫过于研发。这也是其选择收购上海墨鹍和上禾网络两家游戏研发公司的重要原因。

从研发实力上看,上海墨鹍曾是国内页游研发巨头墨麟集团旗下的头部手游研发公司,之后被三七互娱收购,目前已上线的代表作有《全民无双》、《决战武林》和《择天记》等热门手游。其中,《全民无双》由微信平台代理,上线当月即持续稳定在畅销榜第四的位置。而《择天记》则在2018年2月达近2亿的流水峰值。

而上禾网络则是拥有一支来自腾讯、网易的研发团队,并且公司除了自研了《如懿传》等IP手游外,还拥有海外游戏发行、精品漫画制作和游戏代运营等业务能力。

从这两家收购的资质不难看出,这两家公司团队有一个共同的特点便是对腾讯、网易等互联网公司的游戏研发和发行体系较为熟悉,并且均有开发IP手游的研发实力。这无疑能让字节跳动游戏迅速融入行业,并全方位对标国内大厂。

后游戏市场的“跑马圈地”

“跑马圈地”也要看市场。玩家人口红利带来的移动游戏的繁荣,自2013年起至今已有6年时间,而所谓“红利”也在众多游戏厂商不断推出新游戏的变现中开始出现颓势,目前游戏行业已然进入维持存量的“后游戏时代”。

智通财经APP了解到,2018年,我国移动游戏市场规模达到1601.8亿元,同比增长11.71%。并且预计2020年,其市场规模将增至2013.9亿元。

不过2000亿的市场并非容易撬动。虽然国内游戏产业未向日本、美国等市场一样向“3A大作”方向发展,但殊途同归的是,在资本的簇拥下,游戏产业行业集中度仍在不断提高。

数据显示,早在2017年,腾讯与网易两家游戏巨头就拿下了国内游戏市场67%的市场份额。除非更大的资本进入,否则很难撼动两家大厂的行业地位。

此外,受版号发放等政策原因影响,国内移动游戏市场自2018年整体增长放缓。

就拿字节跳动收购的上海墨鹍来说,当初的东家三七互娱在2018年年初发布业绩修正公告下调其利润预期,正是因为受版号和游戏行业增速整体下滑的影响,以致上海墨鹍的研发与发行未达预期。

虽说如今版号滞发问题早已解决,但目前整体游戏行业或多或少仍受到一定影响,从一些游戏公司获得版号的进度来看,想“肆无忌惮”发行游戏收割市场已经成为往事。并且在经过无数良莠不齐的产品洗礼后,玩家的“口味”以变得十分“刁钻”,沉淀下来并适应市场或许才是唯一的出路。“流量获取不易,且行且珍惜”。


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