要闻

2019年3月网络视频战况:《都挺好》各大平台热播,“内容为王”绝非虚言

2019年4月24日 11:11:27

本文来自 微信公众号“互联网与娱乐怪盗团”

行业动态

3月视频平台数据相对平稳。从DAU来看,由于《青春有你》热播,爱奇艺(IQ.US)在3月继续对腾讯视频保持了略微的领先优势,优酷因为缺乏亮点表现平平,芒果TV由于多档综艺播出继续保持上升态势。从DAU/MAU反映的活跃度来看,各主要视频平台3月数据比较平稳,变化不大。

受寒假结束影响,3月在线视频用户时长占比略减,但长期增长态势不变。根据我们的监测,3月在线视频应用时长占比为21.0%,环比2月略有下降。3月在线视频的人均使用时长达到643分钟(平均每天约20分钟),比2月略有下滑,但仍然是除社交以外的最大流量入口。

独家内容成为视频平台PK的重要利器。正午阳光出品的口碑都市剧《都挺好》于3月1号在各大平台播出,跃居多个平台的播放量排行榜第一名。《都挺好》的豆瓣评分高达7.8分,再一次说明了内容质量的重要性。3月播放量排名较高的独播剧来看,爱奇艺为《黄金瞳》和《招摇》,腾讯视频为《新倚天屠龙记》和《冷案》,优酷为《乡村爱情11》和《东宫》。

多部综艺热播,芒果TV内容矩阵极为丰富。优质综艺对芒果TV的流量拉动效应显著,3月持续热播的综艺除了《妻子的浪漫旅行2》、《歌手2019》以外,新上线的《哈哈农夫》和《密室大逃脱》表现均不俗。芒果TV自制网综能力迅速崛起,成为APP流量的重要担当。

投资建议

看好视频行业2019年的持续增长,建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.US)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。

风险提示

相关数据通过自有技术监测获得,力求准确客观,不排除与官方数据稍有出入;视频内容波动对流量影响的风险;政策监管风险。

视频平台概览——3月数据相对平稳

由于寒假在2月结束,3月主要视频的MAU数据环比整体平稳或略有调整。从DAU来看,由于《青春有你》热播,爱奇艺在3月继续对腾讯视频保持了略微的领先优势,优酷因为缺乏亮点表现平平,芒果TV由于多档综艺播出继续保持上升态势。从DAU/MAU反映的活跃度来看,各主要视频平台3月数据比较平稳,变化不大。

寒假结束导致3月视频时长占比环比略减

2019年3月用户花费在在线视频APP上的时间,占到了总体应用使用时长的21.0%,2月该指标为21.4%。3月在线视频月人均使用时长达到632分钟(平均每天约20.4分钟),比2月略有下滑,仍然是除社交以外的最大流量入口,而且使用时长远高于短视频。

爱奇艺头部内容分析

口碑剧霸屏,独播剧表现同样出色。正午阳光出品的口碑都市剧《都挺好》于3月1号在各大平台播出,跃居多个平台的播放量排行榜第一名。《都挺好》的豆瓣评分高达7.8分,再一次说明了内容质量的重要性。2月26号上线的独播网剧《黄金瞳》保持了很高的热度,播放量和观看人次均排名第二。

综艺《青春有你》在3月的热度保持也不错,播放量排名第六,观看人次排名第四。与去年同期的《偶像练习生》相比,观影人数更多,有效拓展了观众的年龄层。节目播出期间,对爱奇艺泡泡App的下载排行拉动效果显著。

腾讯视频头部内容分析

独家网剧《新倚天屠龙记》上线后播放量超过34亿,排名第二。除了《都挺好》在各平台播放排名第一以外,主要的差异在于独播剧。腾讯视频3月由于没有S级的独家综艺播出(《王牌对王牌第四季》在多平台播出),在DAU上略逊于爱奇艺。但是4月播出的自制综艺《创造营2019》阵容强大,值得关注,我们会在下期月报中做详细分析。

优酷头部内容分析

视频平台PK主要看独家内容。优酷的独家网剧《乡村爱情11》3月份播放量排名第二,2月14日首播的《东宫》(唐德影视参与出品)3月份播放量排名第三。优酷首次推出的团体成长真人秀《以团之名》在平台3月播放量和观看人数排名中仍未能排进前十,整体播放量与《青春有你》差距明显。

芒果TV持续加码自制网综

自制网综迅速崛起,流量增长势头保持良好。剧集类中,独播的《我的奇妙男友第二季》(华策影视出品)3月份表现依旧抢眼,单月播放量跃居第一,达6.9亿。思美旗下的观达影视、芒果TV联合出品的《只为遇见你》3月首播便获得不俗的成绩,播放量排名第二达6.5亿。综艺类中,《妻子的浪漫旅行第二季》热度持续发酵,3月份取得了8.1亿次的播放成绩。芒果TV自制综艺《哈哈农夫》播放量直线上升,3月份播放量超过5.4亿次,获得了不错的反响。湖南卫视出品的综艺中《歌手2019》、《变形计第十七季》、《我家那闺女》3月份的播放量均达到了3.7亿次以上。

投资建议

我们认为2019年视频行业值得重点关注,尤其是在互联网整体亮点平平的情况下成为有极大看点的细分赛道,此外明星片酬降低可能使得视频平台的内容成本压力在2019年得到缓解。建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.US)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。

风险提示

1)数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,力求客观准确地反映业务表现,因统计方法和口径的差异,不排除与官方数据稍有出入。

2)视频内容波动对流量影响的风险:视频平台的流量和爆款内容有一定的相关性,由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动,建议关注长期趋势。

3)政策监管风险:广电总局对于影视内容和综艺节目的监管,可能会导致视频平台内容不能播出或下架的风险。

(更多最新最全港美股资讯,请点击下载智通财经App

香港交易所资讯服务有限公司、其控股公司及/或该等控股公司的任何附属公司均竭力确保所提供信息的准确和可靠度,但不能保证其绝对准确和可靠,且亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损害的责任(不管是否侵权法下的责任或合约责任又或其它责任)

相关阅读

取消评论