久违的火爆!“消费复苏”是2023年明确方向

作者: 智通转载 2023-04-30 07:22:18
“五一”假期首日,全国旅游消费市场“火爆”,客运、景区、餐厅、酒店等消费场所都迎来了久违的火爆场景。

“五一”假期首日,全国旅游消费市场“火爆”,客运、景区、餐厅、酒店等消费场所都迎来了久违的火爆场景。

早在“五一”来临之前,假日消费就显示出强劲增长势头。国内热门城市“五一”机票提前预订量远超2019年同期;境内酒店市场的搜索热度已达2022年同期9倍以上;国内旅游订单创五年来最高。

中国旅游研究院院长戴斌表示,从预测数据来看,今年将是2020年以来最好的五一劳动节假日旅游市场,也是“乙类乙管”后迎来旅游市场复苏和产业振兴的第一个转折点。今年“五一”假期将有超过2.4亿人次出游,将恢复到2019年的104%。从旅游收入上看,预计将创造1200亿元以上的旅游收入,恢复到2019年的83%以上。

各地交通运输迎客流最高峰

据中国铁路总公司消息,4月29日,全国铁路迎来“五一”小长假客流高峰,预计发送旅客1950万人次,创铁路单日客流历史新高。铁路部门最大限度挖掘运输潜力,增加运力投放,预计开行列车11873列。

部分列次火车票的售罄可以看出今年五一假期大众出游的热情。

中国铁路上海局集团有限公司售票数据显示,4月29日6时起,上海、杭州、南京、合肥、徐州、宁波、蚌埠等地火车站率先迎来当日第一波出行大客流。当日由长三角多地去往北京、广州、福州、厦门、长沙、青岛等方向的车票基本售罄。上海、杭州、合肥、南京等长三角中心城市往来苏州、无锡、扬州、黄山、盐城、芜湖等旅游城市间的高铁、动车也座无虚席。由其他城市抵达上海、南京、杭州、合肥等地客流同样呈现“井喷”态势。

从南京出入境边防检查站了解到,目前出境游的旅客已占该口岸出境总量的65%。“五一”假期,南京空港口岸预计共有出入境航班167架次、出入境旅客1.9万余人次,日均客流量近4000人次。为应对中国旅客出境旅游热情,部分航空公司正在加紧恢复原有运力,国际地区航线密集上新。

根据预测,“五一”假期,上海浦东国际机场出入境旅客总数预计将达到21.7万人次,日均4.3万人次;上海虹桥国际机场出入境旅客总数预计将达到3.3万人次,日均近0.7万人次。

多景点单日门票售罄

实际上,无论是交通相关数据还是景点数据,都体现出今年五一旅游消费市场的火爆。中国铁路上海局集团有限公司预计4月29日将发送旅客超370万人次,创历史单日客发量新高。美团门票数据显示,截至4月29日中午12点,景点门票订单量比2019年假期首日翻倍增长,其中异地订单量增长125%。

在全国范围内看,主题乐园、人文古迹、山岳型风景区热度排名前三。目前北京环球度假区、上海迪士尼度假区五一假期多个单日(4月30日、5月1日)门票已售罄。

不少景点五一门票销售较2019年同期有大幅提高。例如上海海昌海洋公园五一假期前一周门票预订量达到2019年同期6倍,五一假期期间门票预订量超2019年预订量约13倍,外地客源占比从五成提升至七成。

除了乐园类景区,山岳型风景区热度也很高。今年以来,泰山风景名胜区游客量屡创新高,五一假期更是十分火爆。据景区综合部副部长宋磊介绍,“五一”假期前三天泰山景区夜间时段的门票预约已满,其中红门、天外村、岱庙等线路、景点客流量大。截至29日中午12时,泰山景区已接待进山游客2.3万人,与2019年同比增长151%。

餐饮行业迎“大考”

美团数据显示,“美食”“度假”等假日消费出游相关的关键词搜索量,比2019年同时段增长313%。与此同时,多家餐饮企业通过提前备货、发布新品、主题活动等方式,积极备战“五一大考”。

海底捞相关负责人介绍称:“在4月22-25日三天里,海底捞全国门店接到的就餐预订量与去年同期相比,增幅超过120%。海底捞景点门店预订尤为火爆,为了尽可能满足顾客用餐需求,部分门店开启晚市多轮预订模式。”

分城市来看,餐厅提前预订热度最高的城市分别为上海、北京、杭州、成都和深圳。值得注意的是,江门、淄博、台州、柳州、自贡、潮州、汕头、延吉等以美食为特色的小城住宿预订量较往年增幅明显。以潮州、汕头为例,作为粤式餐饮文化的代表性城市,五一期间潮汕两地的住宿预订量较2019年同期上涨1200%。

今年开年以来,国内餐饮市场持续复苏。国家统计局数据显示,今年一季度,全国餐饮收入同比增长13.9%,高于商品零售额增速9个百分点。业绩人士预计,五一假期,国内餐饮市场将迎来新一波消费高潮,对餐饮企业在食品安全、供应链、人员管理等方面的考验也将会持续。

五一档总票房破2亿

据猫眼专业版实时数据,截至4月29日21时,2023年五一档(4月29日-5月3日)档期总票房突破3.7亿。

图片

(图片来自猫眼App截图)

消费复苏是2023年的明确方向 

官方数据显示,今年一季度中国国内生产总值(GDP)同比增长4.5%。中国社会消费品零售总额114922亿元,同比增长5.8%,上年四季度为下降2.7%。3月份,中国消费复苏步伐明显加快,社会消费品零售总额同比增长10.6%,表现超出市场预期。

今年一季度国内信贷扩张速度加快,政策驱动消费信贷需求增加。国务院发展研究中心金融研究所前所长、研究员张承惠表示,今年一季度中国GDP同比增长4.5%,超出不少人的预期,这其中主要拉动力是消费的补偿性增长。尤其在经济复苏过程中,消费金融起着重要杠杆作用。

中信证券研报表示,2023年3月社会零售同比增长10.6%,好于市场预期,剔除低基数因素,两年平均增速环比有所放缓。一方面2月存在积压消费需求释放基数相对较高,另一方面也反映居民消费意愿仍在恢复中,消费总体呈现温和复苏态势,这符合之前对复苏演进节奏的判断:从短期的快速修复到渐进回升再到冲高表现。

“五一”假期及暑期传统旺季,从目前在线旅行社(OTA)渠道预订来看,长线游明确复苏,一线热门景区客流量快速攀升,海南市场仍维持较热状态,各地酒店预订量超2019年同期、价格弹性显著,餐饮行业同样有望回暖。整体来看,出行链景气回升明确。相比商品零售,服务消费后期修复弹性更大。“消费复苏”是2023年明确方向,短期子行业的景气度趋势对行业表现重要。

本文转自公众号“Wind万得”;智通财经编辑:叶志远。

智通声明:本内容为作者独立观点,不代表智通财经立场。未经允许不得转载,文中内容仅供参考,不作为实际操作建议,交易风险自担。更多最新最全港美股资讯,请点击下载智通财经App
分享
微信
分享
QQ
分享
微博
收藏