水逆年 亚洲市场成奈飞(NFLX.US)救命草

作者: 陈诗烨 2022-06-28 13:30:33
奈飞(NFLX.US)在经历了一季度营收增长放缓后,正将目光投向亚洲,希望利用这个地区重拾营收增长的势头。

智通财经APP获悉,奈飞(NFLX.US)在经历了一季度营收增长放缓后,正将目光投向亚洲,希望利用这个地区重拾营收增长的势头。

该公司亚太区业务发展副总裁Tony Zameczkowski在接受采访时表示,尽管有抑制整体支出的计划,但亚洲的投资将继续增长,包括为当地电影和电视剧制作提供融资。

他说,虽然奈飞将继续在亚洲提供低价、仅限手机移动用户的会员服务,但它也在寻求与无线网络运营商和数字化支付公司建立更多合作关系,以在不太使用信用卡的地区接触到更多潜在客户。该公司的亚洲战略也预示着该公司在其它新兴市场的行动,在这些市场,该平台也必须实现增长,以平衡北美和欧洲市场的饱和。

"亚洲是全球其他市场的最佳代表," Zameczkowski,"亚洲新兴市场与非洲和拉丁美洲等其他新兴市场有相似之处。在后者地区可以很容易地复制或利用亚洲那里获得的经验。"

作为全球最大的流媒体平台的奈飞正处于关键时刻。近年来,随着用户数量的激增,该公司股价飙升,但该公司4月份的一季度报告称,其用户出现了10多年来的首次流失,并预计在激烈竞争下,二季度还会出现萎缩。

自去年11月中旬以来,奈飞的市值蒸发了三分之二,它需在更新节目内容的同时,削减费用,这使它面临着更大的压力。

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亚洲是奈飞上季度唯一一个用户增加的地区

亚太地区占奈飞全球2.216亿用户中的15%,预计该地区将成为奈飞进一步扩大用户数量的来源地。分析师预计,该公司随着各地经济在下半年的复苏将使奈飞全年新增约680万用户,其中79%来自亚太地区。

不过,亚太地区有着截然不同的受众、偏好和运营环境,这可能会对公司运营构成风险。在今年第一季度,该公司在亚太地区的新增用户总数为110万,较上年同期下降了20%。在一些市场的渗透过程中,该公司还面临着文化和政治方面的挑战。

2020年,印度电视剧A Suitable Boy中,印度教女主人公亲吻穆斯林男子的一幕在印度引发了争议。此外,越南政府表示,有电视剧中的地图违反了法律,该公司将面向越南观众的电视剧下架。

同时,奈飞在亚洲的用户也是其价值最低的用户群体之一,这意味着需要更多的订阅数才能增加收入。随着在亚洲各地推出低价移动用户订阅套餐以及印度地区的大幅降价后,该公司在亚洲的营收增长速度已经是2017年以来最慢的。根据财报,亚太地区用户的平均营收下降了5%,至每月9.21美元,而美国和加拿大则增长了5%,至每月14.91美元。

Media Partners Asia执行董事Vivek Couto表示:“他们正试图打造一个更深入的用户渠道。”“除非你有一个可观的客户基础,否则你不能涨价。”奈飞还面临着来自亚马逊(AMZN.US)和迪士尼(DIS.US)等流媒体巨头以及在亚洲市场上的本土公司的竞争。

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奈飞在亚太地区的收入增长和用户增加都在放缓

Couto表示,为了弥补巨大的价格折扣,奈飞必须专注于扩大用户基础,既要在日本和韩国这样的高收入国家中开展,也要重视泰国和印度尼西亚这样的新兴市场。他认为,在印度,需要增加到2000万至3000万用户,营收才会有意义。据该咨询公司估计,去年奈飞在印度市场约有550万用户。

奈飞计划在亚洲地区的服务中引入广告来增加营收。虽然Zameczkowski表示,现在说公司将在哪些市场推出新的运营模式还为时过早,但他相信这将使该平台更容易为用户所接受。

Zameczkowski表示:“尽管该公司正进入一个增长放缓的新阶段,但亚洲市场的表现令人兴奋。”

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