净水机新国标7月开始实施 或淘汰市场上40%产品 未来三四线市场下沉成争夺关键

据财联社报道，市场监管总局(国家标准委)批准发布GB 34914-2021《净水机水效限定值及水效等级》(简称“水效新国标”)即将于7月1日开始实施。

水效新国标是对2018年11月1日起实施的《反渗透净水机水效限定值及水效等级》的修订。新版净水机水效标准再次提高净水产水率，水效限定值最低从35%提高至45%，并增加了额定总净水量≥2000升的要求。

家电行业分析师梁振鹏表示，新国标在降低废水比方面力度很大，有益于节约资源和降低使用成本，同时有利于规范净水器行业乱象，加速不合格净水机企业出局。

标准起草人及全国节水标准化技术委员会秘书长白雪表示，当前市场上在售的净水机产品，净水产水率不高于45%的大约占市场份额的38%，净水产水率45%-55%的产品占市场份额的42%，净水产水率高于65%的占市场份额8%。

换句话说，新版净水机水效标准的实施，意味着将淘汰市场上40%以上的产品。

据悉，净水机技术核心是滤芯装置中的过滤膜，家庭中常用的膜技术包括超滤(UF)、纳滤(NF)、反渗透(RO)等。

过去，市场净水设备主要采用超滤和反渗透两种过滤法，其中超滤净水机更适用于水质较好的地区，容易有重金属残留的隐患;反渗透净水机则是无差别过滤，在滤除污染物和重金属的同时，也一并去除水中的有益矿物质，且废水比较高。

水效新国标在反渗透净水机的基础上，新增了纳滤净水机。据悉，纳滤是一种介于超滤和反渗透技术之间的过滤技术，可过滤掉细菌、病毒、有机物、胶体和硬度等物质，废水比较低。

这意味着，纳滤净水机及相关技术企业望受益。目前国内膜法水处理头部企业包括碧水源(300070.SZ)、津膜科技(300334.SZ)等。

不过，从需求上看，净水机的整体市场增长则表现疲软。

6月19日，据中怡康今年5月最新的《中国净水设备市场研究报告》显示，当月的零售额与零售量市场同比增长率分别为-36.7%、-37.2%;而在过去的一年里，几乎每月的同比表现都为负增长。

奥维云网数据显示，自2019年起，净水机开始面临市场需求不足，规模收缩的局面。2020年和2021年净水机销售额同比分别下跌22.7%和5.1%，销量同比下跌10.6%和8.7%。

对于下滑的主要原因，一是受到疫情影响，消费者新增需求、更新迭代需求不足。二是近年来房地产市场较为低迷，持续的市场疲软延时影响了净水机产品的销量。

这也预示着净水市场的高增长时代已经结束，市场正逐步进入淘汰赛，而如何打好价值战，完成三四线市场的下沉也就成为各主要厂商争夺的关键。

京东家电最新数据显示，净水器在一二线城市规模很大，但是三四线城市不甘落后，消费者的需求很旺盛。净水器随着电商渠道的下沉，在三四线城市、四五线城市市场也会带来爆发式增长。

家电产业观察家张颖表示，从实际情况来看，三四线城市自来水水质本身就略逊于一二线城市，所以，三四线城市蕴藏着更广阔的消费需求。能否扎根下沉市场，成为净水器产业成败的关键之一。