2022同程杯王者荣耀争霸赛开赛,“文旅+电竞”探索融合发展新模式

作者: 邵翔宇 2022-06-27 13:50:21
同程旅行自2020年品牌升级以来,一直致力于用更年轻的方式服务更多用户

6月27日,2022同程杯王者荣耀争霸赛正式拉开帷幕。赛事分为线上海选赛和线下总决赛两个阶段,海选赛将从微信和QQ两个赛道各决出1队进入线下总决赛,总决赛举办地设在湖北宣恩县彭家寨旅游景区。6月27日至7月8日,电竞爱好者可以通过同程杯微信公众号、彭家寨旅游景区微信公众号、王者人生赛事工具渠道报名参赛。

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2022同程杯王者荣耀争霸赛由同程旅行与腾讯王者人生共同推出,双方决定将决赛举办地设在湖北宣恩县彭家寨旅游景区,打造一场文旅行业的电竞盛会,湖北宣恩县文化和旅游局为本次活动的联合举办单位。随着此次电竞赛事的举办,彭家寨旅游景区将成为湖北首个具有电竞属性的旅游景区。

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根据赛事安排,7月9日至15日,微信和QQ两条赛道的线上海选将同步开启,每条赛道进行8轮淘汰赛,最终决出两支队伍进入总决赛。7月23日,主题为“决战摩霄之巅”的争霸赛线下总决赛将在彭家寨旅游景区摩霄楼现场开启,并在当天决出赛事总冠军。

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总决赛期间,除了精彩的电竞赛事之外,同程旅行还与湖北宣恩县文化和旅游局共同为用户准备了市集体验区、露营体验区、Coser现场互动、与决赛冠军共同点亮摩霄楼以及土家族特色表演。整个系列活动充分融合了土家族文化与王者荣耀的电竞元素,让更多年轻用户了解目土家文化,也帮助景区推广当地文旅资源。

彭家寨旅游景区位于湖北省恩施州土家族苗族自治州宣恩县,是以全国重点文物保护单位彭家寨吊脚楼群为核心,以建筑艺术和土家文化为灵魂,以传统村落和旅游为载体,建成的一个活化的、动态的、再生的土家泛博物馆。彭家寨旅游景区再现了土家人原真的生产生活场景,因此也被誉为“土家文化的中枢、建筑艺术的圣地”。其中彭家寨景区摩霄楼曾荣获ADA年度亚洲设计大奖,总决赛主题“决战摩霄之巅”也由此衍生而来。

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同程旅行自2020年品牌升级以来,一直致力于用更年轻的方式服务更多用户。电竞赛事是同程旅行与年轻用户对话的重要路径之一。“文旅+电竞”模式,对目的地文旅品牌传播和拉动当地住宿、娱乐等文旅消费等有多重助益。数据显示,2022年1月至5月,同程旅行平台上以“电竞”为关键词的搜索热度排名全站第四名,同程旅行电竞酒店预订量也呈现逐年增长的趋势。2021年,第一届同程杯在上海黄浦江邮轮上顺利举办。

同程旅行相关负责人表示,同程旅行希望与目的地、景区合作伙伴一起,通过“文旅+电竞”的跨界融合方式,探索旅游经济发展新路径和品牌年轻化营销新方式,助力文旅产业升级。未来,同程旅行将与更多电竞IP和旅游目的地合作,共同为年轻用户提供更加丰富的电竞主题文旅产品。

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