沃尔玛(WMT.US)零售模式新布局 发力服装家居赛道

智通财经APP获悉，沃尔玛(WMT.US)首席营销官Charles Redfield表示，该公司正在试验零售新模式，并且很快将在全国范围内推广。沃尔玛希望通过与多家知名时尚、家居品牌合作以推动服装家具等高利润商品的销售，目标于下一个财年扩张数百家包含自营服装家具设计品牌的门店。

因于一季度被下调利润预期之后，该零售商开始积极重组商品销售策略。数据显示，虽然沃尔玛美国本土整体净销售额上升至969亿美元，但一季度普通商品销售额同比下滑。塔吉特(TGT.US)、科尔(KSS.US)和美国鹰牌服饰(AEO.US)等零售商均表示库存过剩，因为美国消费者如今更偏好旅游或外出就餐方面的消费而非日用商品。

沃尔玛美国首席执行官John Furner表示，库存水平同比增长约33%，并且大约20%的超额库存会被直接放弃。今年沃尔玛普通商品的销售占比已由近年平均水平32%下降至28%，而塔吉特最新公布的普通商品销售占比约为54%。

美国银行零售板块分析师Robby Ohmes表示，沃尔玛可以利用线上购买门店取货的新营销模式促进日用品的销售，并且因通货膨胀所导致的开支缩减会帮助沃尔玛吸引一部份新客流。首席执行官Doug McMillon表示，将继续为预算紧张的顾客提供低价位产品包括大米、金枪鱼罐头和奶酪通心粉等。

据了解，该零售商已开始在网站与线下门店中积极扩大商品种类，叠加其价格优势以满足更多不同类型的消费需求，包括独家品牌Scoop和Free Assembly的上衣，牛仔裤等。在家居方面，沃尔玛正尝试与奈飞(NFLX.US)的家居编辑合作开发新商品。

沃尔玛副总裁Alvis Washington表示，在食品领域公司也正积极迎合千禧一代的消费需求，包括葡萄酒、香槟以及手工啤酒，以及一些网红品牌的产品例如Billie剃须刀和Jinx狗粮。