视频平台的“剧集年货礼包”来袭,海量内容储备为网络视频市场注入“强心针”

作者: 李均柃 2022-01-14 17:10:48
无论是从头部剧的数量还是质量,题材类型的广度或是深度,国剧市场都呈现出了一派繁荣景象。

智通财经APP获悉,年关将近,各大视频平台迎来大剧的集中上新,“好剧多到刷不过来”是用户们的普遍观感。以爱奇艺(IQ.US)为例,《风起洛阳》和《王牌部队》的站内最高热度都突破了9000,《谁是凶手》也达到了8763;当代都市谍战剧《对手》同时在CCTV8播出,中国视听大数据显示其18-24日收视率和收视份额已经遥遥领先跃居第一,豆瓣评分达到8.1,可以说是口碑热度双丰收。

此外,爱奇艺还有《埃博拉前线》《输赢》《三生有幸遇上你》等多部阵容强大的剧集在播。总的来说,2021年末这波大剧扎堆是“量质齐升”的,当下的剧集市场呈现了一片繁荣景象。

从圈层精品到全民爆款 丰富题材覆盖用户多元需求

军旅、当代谍战、古装IP、都市家庭、悬疑破案、海外抗疫……这次爱奇艺的“年货礼包”作品题材非常多元,有古装、家庭剧等常青类型,也有大量圈层题材的细分创新,真正做到让分众化的用户“爱有所得”。

其中,12月26日上线的《王牌部队》,成功掀起一阵观剧热潮,连续多日登上了猫眼热度榜首,电视csm收视率也位居卫视黄金档第一,连续多日突破2.5%。该剧在军旅题材下呈现了个人成长蜕变,剧中展现出的热血军魂和青春烽火,吸引了大量观众追剧。

豆瓣超8分的《对手》,也让观众感受到了惊喜。当代谍战、国安题材原本就是国剧较少涉及的领域,在一个新主题中,《对手》又选择了超乎意料的表达形式:间谍夫妇面临柴米油盐、女儿叛逆、种种生活窘迫困境,专案组长在家庭婚姻与工作中也难以两全……大量“鸡毛蒜皮”的细节撑起了现实性,同时又不缺乏剧情上的跌宕、个体情感表达的真挚感,正面价值观导向也完全融化到了剧情之中。对许多观众而言,《对手》是过去在国产谍战剧中从未体会过的新鲜内容。

此外,头部网文IP影视化成功落地、领跑市场也值得关注。12月1日起《风起洛阳》盛大登场,用构思巧妙的情节加上极尽精致的古装场景叫好叫座。该剧在场景、服装、道具上下足了功夫,几乎以实景方式重现了“神都洛阳”盛景,用高制作规格撑起了历史底蕴和叙事的丰满。不仅如此,爱奇艺还围绕洛阳IP进行了一系列内容联动打造,通过洛阳纪录片、综艺、动画等内容形成了“合力”。

对平台来说,大剧扎堆于同一档期,当然会带来一场激烈的竞争。平台对爆款剧的嗅觉在竞争中固然重要,但同时也更多会考验平台对不同用户群体需求的洞察水平,以及基于这种洞察的多元化内容布局储备。在当下,很难说有任何一部剧能在创作阶段就能定位于“服务所有观众群体”,全民爆款的出现往往基于对“圈层精品”的深耕——在此基础上,“出圈”往往是一个自然结果。

从这个角度来看,爱奇艺目前在播的《王牌部队》《对手》《风起洛阳》等头部剧各属于截然不同的题材和风格,对男性、女性、年轻、中大龄等不同用户群体喜好都有所覆盖,视频平台对多元化内容布局的重视可见一斑。

网络视听市场“春节档”效应加强 大批“剧集储备年货”蓄势待发

往回翻阅,不难发现每年此时都是头部爆款剧集中出现的重要档期:2018年有《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》,2019年有《庆余年》,2020年有《大江大河2》《终极笔记》《有翡》《流金岁月》——《知否》《庆余年》都是年度爆款级别,其他作品也都至少是全年热度排得上号的头部大剧,可见头部大剧集中年末,并不是今年才有的偶然现象。

剧集并不像电影春节档那样已经形成了“全民惯例”。在过去,春节前后未必是视频平台布局的重心。但2021年开始情况有所变化,《赘婿》在大年初四播出的举措取得了超出预期的效果,从“一个S级的项目,最后播到了S+甚至S++的级别”,此外,全网还有《假日暖洋洋》《斗罗大陆》《我的时代,你的时代》等多部围绕春节前后播出的热门剧集。

为什么大剧会选择年末集中排播?剧集排播不像电影定档那样,对特定时间点有特别明确的依赖,影响剧集排播的因素很多,很难有一个简单明了的答案。但可以确定的是“年末大剧扎堆”这种趋势已经形成,势必是剧集行业不能忽视的现象。

爱奇艺最近在微博上开启了#这波年货甚好#的话题,其中就对后续即将播出的剧集进行了一番提前展示:

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片单中观众期待值最高的大概是《人世间》《淘金》《超越》《超时空大玩家》《瓦舍江湖》这几部作品。其中《人世间》是大量观众期待已久的梁晓声小说改编的史诗巨作,从演员阵容到制作班底都堪称数一数二;《淘金》则是这届“迷雾剧场”的压轴大作,由廖凡、陈飞宇主演;《超越》是冬奥滑雪题材,由李庚希、胡军、沙溢等主演,与2022北京冬奥在春节期间举办的时代背景契合;《超时空大玩家》《瓦舍江湖》是不同风格、不同阵容特色的喜剧,应对了春节期间的整体氛围。

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近年来,国家相关部门加强了对文娱行业的监管,督促产业正本溯源,打造更多“深入生活、扎根人民”的优质影视作品,这也让不少业内人士担心是否会影响各大平台的内容上新。目前来看,从2021年末的“大剧扎堆”到2022元旦后的大批“剧集年货”来袭,跨年之际的剧集行业为整个网络视频市场打了一剂“强心针”——无论是从头部剧的数量还是质量,题材类型的广度或是深度,国剧市场都呈现出了一派繁荣景象。丰富优质内容的集中涌现是行业之幸,也是平台充分领会文艺创作导向,共同引导市场良性发展的表现。

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