流媒体行业新年九大问 奈飞(NFLX.US)苹果(AAPL.US)等有何看点?

作者: 陈诗烨 2022-01-05 20:53:47
在2022年中,市场上对于流媒体行业的热点预测中有什么值得投资者关注的呢?

在2022年,市场上对于流媒体行业的热点预测中有什么值得投资者关注的呢?智通财经将在下文中一一列举。

2022年对于美国的流媒体服务来说,会是颠簸的一年?

得益于营销活动和精彩的节目,Disney+、HBO Max、Paramount+、Peacock和Apple TV+等新流媒体服务商在过去几年中都增加了数百万用户。而奈飞(NFLX.US)、亚马逊(AMZN.US)和Hulu等老牌流媒体则继续保持增长,并维持了在行业中的龙头位置。然而,尽管流媒体服务订阅的总用户数仍在继续增长,但增长速度已经放缓。据悉,奈飞用户增长量已经放缓,而Disney+的用户增长也无法维持最初的速度。

在美国,大多数人已经为流媒体服务付费,而且仍有数千万家庭为有线电视或卫星电视服务付费。而流媒体在美国整体观众中的份额已经停滞了好几个月。

2022年,哪个流媒体服务商将在美国以外的地区取得成功?

在发展海外业务方面,奈飞可谓是有一个良好的开端。到2021年为止,该公司在美国以外的地区拥有约1.4亿客户,比除亚马逊之外的任何一个竞争对手的客户总数都要多。

而奈飞的所有竞争对手都知道,他们需要在海外投入更多资源。据了解,迪士尼+在印度已经有了很多用户,但它需要保留印度板球超级联赛的转播权才能留住这些客户。HBO Max在欧洲和拉丁美洲正处于扩张的早期阶段,而Peacock和Paramount+已经在海外联手合作。

奈飞将增加更多的体育节目,但不会购入太多的转播权?

考虑到美国大型体育赛事的成本和地域限制,奈飞是最不可能从这些赛事中购买转播权的流媒体公司。但它很可能买下某一体育项目的全球转播权。奈飞联合创始人Reed Hastings已经表示,该公司将考虑竞标F1的转播权,该赛事将于2022年底在世界大部分地区推出。

苹果(AAPL.US)或亚马逊会获得NBA的转播权吗?

NBA的转播版权将是下一个进入竞价市场的大型体育赛事转播项目,据说联盟要求的每年转播费高达80亿美元。虽然大多数人预计Turner和ESPN会保留他们的NBA转播权,但NBA可能会步NFL的后尘,留下一份合同等待其他公司的报价。联盟很可能试图吸引苹果或亚马逊出价,而后者已获NFL的转播权。

Spotify(SPOT.US)将成为“播客节目的创作者”?

在开展播客业务第一阶段,Spotify签下了Michelle Obama、Joe Rogan和Dax Shepard等大牌。这些主播吸引了大量的听众,他们现在已把Spotify作为默认的播客服务提供商。

而Spotify首席执行官Daniel Ek经常将Spotify比作奈飞,后者从一开始播放其他公司的电视节目转向制作自己的节目。然而,据了解,原创播客只是Spotify未来计划中的一小部分。Ek更希望音频创作者能像视频创作者看待Youtube一样看待Spotify--这是聚集受众并从中获利的最佳方式。

这意味着该公司将集中精力让更多的人在Spotify上发布节目。因此,虽然Spotify对原创播客的投资将继续增加,但它在公司总投资中的比例将会下降。

期待已久的播客广告热潮最终会出现吗?

在2021年,虽然美国整个播客业务的广告销售额预计将首次超过10亿美元,但很多人认为该市场依然很小。而Spotify和亚马逊正在收购其他的播客公司,因为它们相信数十亿美元的广告业务将很快从广播领域流向在线音频领域。大多数人估计,广播广告市场的规模有接近200亿美元。

电影行业会在多大程度上复苏?

在2021年,试图在影院上映大片的电影公司基本都经历了亏损。据悉,北美票房较2020年同期下降了约60%,并且只有一部电影的票房突破了10亿美元大关。

但《蜘蛛侠:英雄无归》这部电影给了电影公司信心,它已经成为影史上最卖座的20部电影之一,尽管它上映时正处于Omicron感染的高峰期。有理由相信,好莱坞的电影公司将计划在2022年的一段时间内在影院里推出他们的重磅电影。

Roku(ROKU.US)会收购一家媒体公司吗?

Roku作为一家流媒体设备和平台公司,一直以销售相关设备而闻名,但该公司的硬件业务是一项利润率很低的业务,在其整体业务中所占的盈利份额不断缩小。

硬件设备的销售是其作为吸引客户的一种主要方式,通过硬件设备的销售,它将获得更有利可图的业务:广告和订阅。据了解,Roku通过广告和从流媒体订阅中提成的收入,大约是销售设备收入的5倍。

据了解,这家企业已经开始出资创作原创节目,而用户则可以在其设备上观看。这有利于该公司广告业务的发展。虽然它目前还在试探中,但必须很快作出决定。它可以步奈飞和亚马逊的后尘,成为节目的开发商;也可以像YouTube和Facebook那样,成为其他视频的播放平台。

政府会阻止亚马逊收购米高梅,或者Discovery与华纳媒体合并吗?

考虑到政府已经批准许多其他类似的交易,因此,它并没有很多好的理由来阻止这两笔交易。

然而,虽然收购米高梅并不会将亚马逊变成电视行业的龙头,华纳媒体和Discovery合并后的公司也同样不会成为流媒体领域的新龙头。但政府仍有可能介入。这主要是由于人们越来越希望限制大型科技公司的权力,而与米高梅的交易给了联邦贸易委员会一个惩罚亚马逊的理由。另一方面,虽然政府允许一家更大的公司收购华纳传媒,但与Discovery的合并或将缔造一个新的行业巨头。

据悉,近日,Discovery表示,欧盟委员会已经无条件批准Discovery与AT&T(T.US)旗下资产华纳媒体合并。

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