国泰君安:化妆品行业品牌竞争逐渐由流量争夺转为产品驱动

作者: 汪婕 2021-11-25 07:26:16
化妆品行业近年来线上整体红利趋顶,流量持续分散且成本走高,品牌竞争逐渐由流量争夺转为产品驱动。

智通财经APP获悉,国泰君安发布研究报告表示,化妆品行业近年来线上整体红利趋顶,流量持续分散且成本走高,品牌竞争逐渐由流量争夺转为产品驱动,通过高品质、高口碑的产品提升复购率、连带率,进而沉淀为品牌力。产品驱动阶段研发的重要性凸显,组织灵活、研发实力较强的美妆企业有望受益。

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