QuestMobile:双十一当日用户首次突破8亿,半数用户通过多平台进行比价选购

作者: 汪婕 2021-11-23 10:20:06
2021年双十一期间用户规模同比呈现大幅增长,其中活动开启首日(10月20日)增长最为突出,双十一当日移动购物行业用户规模首次突破8亿,达到8.28亿。

智通财经APP获悉,QuestMobile数据显示,今年双十一开启首日(10月20日),用户同比增长了20.8%,达到6.70亿,不过在双十一当天,用户同比增长只有8.4%,总用户数8.28亿。由于促销模式的改变,双十一当天用户狂欢时间点集中在了晚上7-9点,同时,近半用户会通过两个及以上APP购物,意味着多平台比价、跨平台购买已经成为了用户习惯。

整体上看,各电商、直播平台的玩法相对成熟和固定了,“满减补贴+游戏互动+直播种草+互动晚会”的模式基本成了样板,这当中,直播带货的影响持续加深,淘宝用户直播观看比例达到三成,京东(09618)也达到11.5%。不过呢,虽然抖音、快手(01024)通过直播切入电商已经成了绕不开路径,不过在双十一这个节点,还是尽量避免了与电商平台的直接碰撞,没有做更多的货物品类、直播间数量的增加。

2021年双十一期间用户规模同比呈现大幅增长,其中活动开启首日(10月20日)增长最为突出,双十一当日移动购物行业用户规模首次突破8亿,达到8.28亿。

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活动开启首日消费者热情便不断高涨,在活动开启日、第一波抢购期和爆发期形成三股明显的消费高峰,且呈递增态势。

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双十一期间,淘宝用户观看直播占比达到三成,直播带货作用更加突出,无论是接触时长还是消费转化都更为明显

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