贝泰妮(300957.SZ)双十一销售亮眼,天猫、抖音多点开花

作者: 智通财经 文文 2021-11-04 14:34:35
薇诺娜baby在经过一年多线下沉淀后,逐渐完善线上布局,双十一首日斩获天猫婴童护肤类目TOP9。

智通财经APP获悉,根据“双十一”市场跟踪数据,贝泰妮主品牌薇诺娜11月1日开售首日天猫官旗GMV超8.2亿,位列天猫美容护肤类目第6名、天猫美妆国货第一名,同比去年首日增长128%,超去年全期。同时,品牌在其他渠道多点开花:天猫自播间11月1日同比增长117%,超去年全期;天猫超市双十一美妆类目第一名;京东渠道首日24小时销售增速同比增长92%;唯品会平台位列美妆类目第6、国货第1;抖音官方店铺美妆自播排名第一(抖音小店10月份实现GMV约9300万元,环比有接近翻倍增长,同时品牌自播比例显著提升)。

根据券商机构的统计,双十一期间薇诺娜品牌中的新老爆品特护霜、防晒霜、冻干面膜、舒敏保湿丝滑面膜GMV分别突破2.8亿、1亿、1亿、1亿元,下半年新品高保湿面霜目前售出近10万瓶。此外,薇诺娜baby在经过一年多线下沉淀后,逐渐完善线上布局,双十一首日斩获天猫婴童护肤类目TOP9,重点单品舒润滋养霜200g售出5万+,黑马姿态明显。

整体看,薇诺娜双十一期间在各渠道均有亮眼表现,且在天猫、抖音等重点平台的自播环节提升迅速,公司优质运营能力凸显。参考海外品牌牌过往第一天成交额占双十一全期的比例60-70%,市场预计薇诺娜天猫旗舰店双十一全期有望实现高双位数增长。


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