安踏体育(02020)的新引擎,氮科技“赢领”科技产品巅峰

作者: 曾辉 2021-09-28 09:54:53
“科技引领,专业为本,品牌向上”战略成为安踏发展新时期核心驱动力量。

2020年的疫情,一度令零售业泥沙俱下。但2021年上半年的安踏体育(02020),却用228.1亿元人民币的营收和55.5%的营收增速,向世界宣告有的企业不惧怕“黑天鹅”。

在智通财经APP看来,安踏业绩实现快速复苏并取得强劲增长,其“科技引领,专业为本,品牌向上”的战略成为发展新时期核心驱动力量。2020年以来,安踏连续推出基于氢科技、软弹科技等鞋底科技爆款产品,为品牌乃至集团业绩增长带来良好支撑。科技产品矩阵持续扩大,也让安踏的新品发布会,演化成了一场科技盛宴。

氮科技发布,产品革新正当时

9月27日,安踏首次以线上直播的形式进行科技产品发布会,发布了安踏最新运动鞋中底科技——氮科技。

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据安踏集团鞋采购高级总监朱双虹介绍,安踏氮科技研发历时三年,由鞋创新部门材料专家、鞋采购以及供应商联合攻关,协同完成了科技攻克和落地。其中针对有材料敏感性及发泡温度要求极高的的子胚发泡工艺,经过多次材料配方调整,同时优化发泡工艺和升级设备,将原来至少三个步骤的工艺压缩到一步完成,极大地降低了成本。历时三年时间,首创尼龙弹性体材料,不仅实现了零报废率发泡工艺,还具备了密度极低、回弹率极高的特点。正因上述改进,安踏才能将氮科技这项原本成本较高,业内多用于高端产品的技术应用于更多大众产品,甚至计划2025年将其在75%的产品使用氮科技。

在氮科技发布当天,同时面世了两款匹配氮科技的产品——C202 GT专业竞速马拉松跑鞋和KT7汤普森第7代签名篮球鞋。

智通财经APP了解到,C202 GT搭载安踏自主研发的NITROSPEED NUC氮速科技平台,采用尼龙弹性体子胚发泡工艺,在超临界状态下将氮气将注入PEBA材料,并特别设计了Dual Density Design双密度中底为跑者提供绝佳回弹缓震性能。安踏专属专利3D仿生足型碳板FLASHPLATE、防滑外底以及轻质SPACEFIBER鞋面,C202 GT以其全能配置赋予跑者强大的助推力。

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KT7全掌搭载氮气超临界物理发泡材料,相同体积下重量明显减轻,其回弹率高达82.6%,相较KT6提升20%(20MM板材测试结果)。此外KT7搭载的材料物性衰减极少,可经受长时间高强度实战考验。

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“在设计理念上,KT7以宋代画家马远的《十二水图》为灵感,将‘水无形而又万形’的哲理融于鞋身设计,通过‘激流勇进’来寓意KT7‘为球场而生,为顶级实战篮球而创造’的产品特性。”安踏篮球设计高级总监、KT7设计师郑永先向记者分享了其独特的东方美学理念。

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可见,安踏的科技产品发布会不仅强调了安踏“创新为本”的理念,展示自身的科技研发成果和实力。但需要注意的是,本次发布的氮科技及创新产品,还只是安踏以运动品牌领军企业推进行业自主创新,引领行业变革的一个缩影。

科技生态扩容,引领行业变革

近几年,安踏已经构建了一个属于自身的科技生态系统。陆续推出行业领先的鞋材及面料科技,其中包括A-FLASHFOAM鞋底材料科技(虫洞科技)、篮球鞋-3D FLOW科技系统、安踏氢科技 A-FLASHLITE鞋底科技、安踏舒弹科技A-FLASHEDGE等等,这些前沿的运动科技已成为安踏的创新IP。

据智通财经APP了解,安踏之所以能打造科技生态系统,其背后是集团长期重视自主创新和研发。安踏财报显示,仅2020年公司的研发成本就高达8.71亿元,同比增长10.4%,近三年合计研发成本22.6亿元,为行业最高。

截至目前,安踏在中国、美国、日本、韩国、意大利等国家建立了设计研发中心,吸纳了200多名来自18个不同国家和地区的设计研发专家,累计申请国家创新专利超1400项。集团在国内第一家国家级的企业技术中心建立了运动科学实验室、检测实验室、先进鞋材实验室、专业装备实验室、鞋创新实验室、智能制造实验室6大研发平台,聚焦运动用品行业新材料、新技术、新工艺等方面的产品及技术研究与开发。

2021年上半年,安踏与清华大学成立了“清华安踏运动时尚联合研究中心”,与中国纺织行业的专业高等院校东华大学、北京体育大学等高校及科研机构进行产学研的深度合作。

作为中国市场销量首屈一指的运动品牌,安踏不仅在科技创新层面持续突破,应用层面也扎实推进。据悉,安踏已连续8届和中国奥委会合作,合作时间长达12年。在过去十余年中,安踏为28支中国国家队打造奥运装备,为同行中最多。

在刚刚过去的东京奥运会中,安踏多款富含科技感的产品集中亮相,如举重鞋采用超耐磨纤维,是普通材料的2.5倍,能承受超1吨的重量;举重服设计了腰部支撑系统,能够提高腰部支撑性,防止大重量导致的肌肉损伤;摔跤服通过面料的防抓科技,极大降低了被对手抓握的机会;体操服则通过3D立体剪裁,实现全方位贴合人体,避免高强度空中动作受风阻影响。

值得期待的是,这些专业运动装备未来将越来越多的进入大众消费者视野。“安踏将坚持以专业为本,持续助推中国体育事业发展,让更多运动员都能穿上中国科技产品,征战奥运赛场,同时也将致力于为每一个消费者创造更好的运动装备,让更多国人爱上运动。”安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔表示。

安踏此次发布会,一方面通过“科技元素”助力国家竞技体育的奥运战略;另一方面通过消费者洞察结合最新科研创新成果,为中国大众提供科技含量高并符合实际需求的运动装备商品,引领本土运动品牌从“中国制造”向“中国创造”迈进,同时迎接可预见的大众消费市场。

科技赋能,安踏“赢领”未来

按照安踏品牌鞋创新管理中心高级总监蔡之本的说法,未来安踏品牌的跑步、篮球、儿童、国旗等品类都会用到安踏氮科技。预计到2025年,安踏会将安踏氮科技规模化运用在75%的产品中。相关产品已经制定了明确的发展目标,其中,安踏跑步的2025年目标是,跑鞋年销量由2000万双增至4000万双;安踏篮球的2025年目标是,篮球鞋年销量由600万双增至1200万双。

在智通财经APP看来,这些“小目标”仍然只是安踏全局战略的一个缩影。今年7月,安踏品牌曾发布未来5年战略目标,致力于在未来5年,实现流水年复合增长18-25%;线上业务年复合增长30%以上,2025年占比达到40%;巩固多层级优势渠道,持续加强一至三线城市布局,流水占比超过50%;加强购物中心布局、店数翻倍;总体市场份额增加3到5个百分点,保持中国运动品牌领导者地位。

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未来24个月,安踏品牌将坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上。具体实施措施涵盖8大领域,包括通过完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领双奥战役、加速DTC升级、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等核心举措,在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。

短期来看,安踏品牌将充分抓住“双奥”同开的历史机遇,以“奥运”作为拓展品牌向上的制高点,让“安踏”成为国人心智中首选的专业运动品牌。展望更长远的未来,安踏将在国家政策支持下取得长足发展。国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》明确提出中国体育产业的整体发展目标,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,各运动项目参与人数持续提升,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

当前,中国正处于一个全民创业、万众创新的时代,创新成为主流和常态。安踏围绕“科技引领,专业为本,品牌向上”这一核心战略,以创新驱动发展,服务最广大的运动爱好者和国民,让人们得到运动带来的健康和快乐,为社会创造出更大的价值。

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