华创证券:维持顾家家居(603816.SH)“强推”评级 目标价95元

作者: 杨万林 2021-09-17 14:40:10
智通财经APP获悉,华创证券发布研究报告称,维持顾家家居(603816.SH)“强推”评级,预计20...

智通财经APP获悉,华创证券发布研究报告称,维持顾家家居(603816.SH)“强推”评级,预计2021-23年归母净利润为16.81/20.74/25.04亿元,EPS为2.66/3.28/3.96元,对应当前股价PE为24/20/16倍,维持目标价95元/股,对应2021年35.7倍PE。

事项:公司9月16日发布公告称,董事长顾江生先生于15日收到证监会出具的《结案通知书》,证监会对顾江生涉嫌内幕交易股票行为调查发现,涉案违法事实不成立,证监会决定本案结案。由于董事长受到证监会调查,存在重大法律风险,限制部分高风控要求机构的资金流入,本次证监会调查结案有望带来短期估值压制因素风险出清。

华创证券主要观点如下:

华东区域产能再加码,供应端持续发力。

顾家9月11日发布公告,拟投资24.96亿元建设新增100万套软体家居及配套产业项目,项目满产年营收有望达43.5亿元,净利润3.3亿元。项目预计于2022年一季度开工,建设期3年,2023年底首期竣工投产。

该项目有望:1)补全高端产品线。该项目投建产品包括高端软体沙发、高端智能功能沙发、高端床垫的制造,符合当下消费升级趋势;2)完善家具产业链。项目覆盖智能控制系统、功能铁架研发及制造、电机及配套、智能系统配套等家具产业链产品,有望提升生产效率,降低生产成本。

线下渠道积极推进大店融合提升客单值,线上引流能力增强推动业务端高速增长。

1)积极推进大店融合:公司深入探索“1+N+X”渠道发展模式,公司大店快速扩张,提升核心品类带单率,“全民顾家日”活动期间全屋定制融合套餐销售占比37%,平均客单7万元,融合店平均零售突破400万,同店同比增64%,反映融合店发展态势良好。

2)816期间,电商业务同比增长超80%,数字化建设取得阶段性成果,公域数字化营销累计传播曝光8.5亿+,累计获客20万+,私域引流小程序累计获客16.6万+,微购会数字化售卡超6万张,线上打法进一步丰富,流量获取能力和数字化能力持续提升。

多品类齐头并进,定制业务依托品牌力快速成长。

1)定制业务快速发展:今年上半年定制业务实现翻倍,2020年定制开店约为300家,今明两年预计净开店速度仍能维持,到2022年末预计将达到1000家门店,逼近二线定制龙头,续随门店高速扩张、或打开公司新增长极。

2)各高潜品类亦在816期间取得不俗业绩,全屋定制/床垫/顾家功能/天禧派分别同比增长115%/78%/241%/327%,通过重要活动节点打开市场,奠定三季度业绩基础。

持续推进数字化,赋能经销商,提升企业内在实力。

公司加强数字化建设,加强对经销商管控的颗粒度,2018年下半年开始进行区域零售中心建设,同时推动公司精准开发、推广新品,实时掌握动销情况,带动全链效率的提升。

风险提示:原材料价格波动;渠道拓展不及预期等。

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