快手(01024)联合创始人程一笑:DAU环比波动在正常范围,对4亿DAU目标有信心

二季度,快手应用的平均日活跃用户达2.932亿,同比增长11.9%。

8月25日,快手科技(01024)发布2021年第二季度及中期业绩。

二季度,快手收入达191.4亿元,此前市场一致预期187.3亿元。线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。二季度,快手应用的平均日活跃用户达2.932亿,同比增长11.9%。

财报发布后,快手联合创始人、董事长兼CEO宿华,快手联合创始人、执行董事兼首席产品官程一笑以及快手CFO钟奕祺共同出席了随后的分析师会议。

谈到DAU环比波动时,程一笑表示:“二季度DAU有不到一个点的波动,这个波动是在正常范围内的。我们在4、5、6这三个月,DAU一直在加速增长,其中6月同比增长接近14%。二季度之后,这个加速增长的趋势还在继续,每月同比和环比的增速还在持续提升。所以,对于我们的年度增长目标,以及中期4亿DAU的目标,我们依然保持很强的信心。”

“我们在Q1春节的运营活动很不错,帮助我们获得了大量用户,推高了Q1的用户基数。其次,我们的年轻用户比较多。他们的活跃数据受节假日的影响比较大。年轻人周末比较活跃较高,周中不太活跃。一季度因为有春节和寒假,周中效应的影响比较弱,这对于我们一季度的DAU也有一定贡献。”程一笑进一步分析。 

走过10年,现在的短视频行业已大不相同。除了基本的内容社区功能,短视频产品还可以容纳更多的内容和服务,满足用户更多样、更深度的需求。虽然短视频行业的MAU渗透率已经很高,但是从数据趋势来说,依然能看到DAU数据的增长。同时,用户的活跃度与黏性也有很大的增长潜力。 

根据QM等第三方数据,进入三季度,快手DAU已出现明显回升趋势。

2021年二季度,快手每位日活跃用户的日均使用时长环比增加7.7%。二季度,快手在用户增长侧也采取了很多应对措施,将增长部和产品部合并,优化新增渠道。

宿华在回应分析师提问时说道,从竞争格局的角度看,目前还是比较稳定的。短视频创作门槛低,供给无法垄断。“我们之前在每DAU用户时长上还是有差距,现在基本追平了,也能看到双栖用户的时长也已经基本持平了。”

程一笑表示,“接下来,我们会继续推动公私域结合发展,帮助更多的内容创作者在快手取得成功,给用户提供更好的内容体验。我们会持续增强内容垂类建设,为用户提供更多有趣的内容选择。我们还会推动更多线上服务的视频化,为用户带来更多有用的功能。”

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