TrendForce集邦咨询:2021年上半年电视出货量创五年新高,同比增10%达9845万台

作者: 熊虓 2021-08-24 15:26:36
根据TrendForce集邦咨询调查显示,2021年上半年电视市场需求在北美纾困补贴的刺激下出货达9,845万台,年增10%。

智通财经APP获悉,根据TrendForce集邦咨询调查显示,2021年上半年电视市场需求在北美纾困补贴的刺激下,品牌持续进行库存回补,尽管第二季历经面板供不应求、整机生产面临长短料问题,使得品牌厂采取滚动式调整生产计划分批出货,上半年全球电视出货达9,845万台,年增10%。

目前进入第三季度,TrendForce表示,尽管整机零部件供应缓解,但上半年面板价格涨势凌厉导致整机成本上升,下半年恐难见到以往的促销破盘价。此外,旺季不旺疑虑渐增,TrendForce集邦咨询再次下修今年电视出货量至2.15亿台,年减0.9%。

据悉,上半年中国、韩国电视品牌联手拉抬全球出货成长,超大尺寸功不可没。尽管上半年电视品牌最终出货量较原先预期减少5.8%,前两大品牌三星电子(SEC)和乐金电子(LGE)在超大尺寸(65英寸含以上)的出货比重却首次突破两成,分别推升两大业者的上半年出货量达2,070万台及1,401万台,其中三星电子在65英寸(含)以上的出货年增率更是高达25%。

即便上半年整机主要零部件长短料问题不断,TCL(01070)和海信(00921)透过出货量的提升与调整产品组合来降低整机生产成本,出货量仍分别达1,105万台和894万台,以年增11.5%和9.5%创下新纪录;其中,55英寸(含)以上出货占比分别达36.5%和40.2%,是历年来大尺寸出货最多的一年。反观小米(01810)虽然在中国市场的出货比例较TCL和海信来的大,但受到面板价格续扬致使生产成本提升,难推出破盘价吸引消费者目光,出货量年减6.6%,达552万台。

面板价格居高不下及欧美航运时间拉长,恐影响下半年旺季促销规模。自去年6月截至今年7月,32英寸面板涨幅已高达167%,但整机售价却仅上调30~35%;55英寸面板价格同步上涨120%,但中低端机种售价仅调涨20~25%,高端机种售价甚至不涨反降,换言之今年旺季促销价格恐缺乏亮点,销售难创佳绩。

尽管第三季进入传统旺季促销的备货高峰,但今年运输时间因港口堵塞问题进而导致终端上架时间延后3~4周,间接压缩品牌在欧美地区的备货量。由于整机成本上涨、运输时间拉长,旺季促销规模将受到抑制。因此,TrendForce集邦咨询预估,2021年下半年电视出货将年减8.5%,达1.17亿台。

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