预计广告支出有望进一步改善,大摩看好Facebook(FB.US)、谷歌(GOOG.US)和Pinterest(PINS.US)将引领行业

作者: 赵芝钰 2020-11-13 09:29:09
大摩表示,科技巨头的第三季度财报说明了在线广告从大规模经济衰退中复苏,这也预示着Facebook(FB.US)、谷歌(GOOG.US)和Pinterest(PINS.US)将在2021年实现强劲增长。

智通财经APP获悉,大摩表示,科技巨头的第三季度财报说明了在线广告从大规模经济衰退中复苏,这也预示着Facebook(FB.US)、谷歌(GOOG.US)和Pinterest(PINS.US)将在2021年实现强劲增长。该行还将2020年的行业广告收入预期上调8%,将2021年预期上调15%。

该行称,此前公司的广告业务出现业绩下滑是消费者行为变化的结果,这也加快了企业向数字化广告转型的步伐。总体而言,其仍将广告视为周期性收入,并认为更快的GDP增长将刺激更多行业广告支出。

该行预计,Facebook第四季度的广告收入将同比增长29%,明年将同比增长27%,但这些估计还不包括Instagram Shops或Reels的贡献,这两项功能正成为Instagram的新亮点。

另外,该行还预计,谷歌及Pinterest这两家公司明年的广告收入或将增加数亿美元。该行解释称:“谷歌有望实现旅游搜索业务的复苏,其旗下YouTube则会受益于更强劲的品牌广告市场。至于Pinterest,今年早些时候它至少有三分之一的收入来自品牌广告,因此,随着整体品牌市场的改善,加上其正在打造自动竞价以及绩效营销等新产品,有望进一步提振公司的广告收入。”

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