印度数字广告市场增长迅猛 Facebook(FB.US)能吃到最大的蛋糕吗？

智通财经APP观察到，印度的媒体消费激增，其中大部分增长都来自数字领域。其中增长最快的领域是游戏和数字。从今年年初到6月，印度社交媒体的吸引力总体增长了12%，4月出现了每周用户流量高峰。在电视、数字、印刷和广播这些顶级媒体类别中，数字媒体的平均年复合增长率最高，从2019年到2021年增长了4.4%。这些因素为Facebook(FB.US)指明了一条充满希望的增长之路。

印度数据广告的高速增长

社交媒体一直是最强大的数字广告平台之一，在增加品牌的消费者参与度方面一直很成功。在许多发展中国家，这一直是一个持续的趋势。在这些国家，尽管互联网普及率较低，但社交媒体已经实现了跳跃式增长。

在印度，社交媒体使用量的增加很大程度上可以归因于数据使用成本的下降。印度人平均花在社交媒体上的时间为2.4小时，与全球平均水平持平。在高粘性的情况下，社交媒体在数字广告上占28%的最大份额，并且在2018年增长了24%。

总体而言，到2025年，数字广告的复合年增长率将达到27.4%，远高于广告业的11.8%。

印度的广告和数字广告增长：数据来源Dentsu Aegis Networks

Facebook在印度的用户数据

亚太地区的广告是2017-2019年Facebook增长最快的收入来源，复合年增长率为40%(这一增长很大一部分是由印度推动的)。在投资者看来，印度的增长趋势很可能会在中期持续下去，因为互联网的普及和接入将继续在印度所有社会经济阶层普及。

数据来源：Facebook财报

随着电视广告的吸引力再次受到打击，广告客户可能会转向数字媒体，并在更可靠的数字媒体中找到安慰。Facebook将是一个非常强大的平台，它将成为广告商寻找替代品时的最佳人选。截至2020年，Facebook的“Facebook”应用在印度拥有最高的用户群，而“Instagram”的在印度的用户群则位居第二，仅次于美国。

数据来源：Statista

到2020年第二季度，Facebook在亚太地区拥有最多的日活跃用户，占全球日活跃用户总数的39%。最大的用户群集中在人口第二多的国家——印度。在日活跃用户(DAU)的前10名的国家和地区中，印度仍然是领先国家中用户渗透率最低的国家之一(~ 26%)。这是因为这个国家人口众多，个人没有足够的互联网连接和智能设备。随着越来越多的人可以使用更便宜的设备和互联网数据，互联网环境正在加速改善。这给了这个国家在未来很大的发展空间，这也是为什么投资者相信社交媒体将会越来越普遍的被广告商使用。

数据来源：Facebook财报

结论

印度正在成为数字广告的增长空间，与其他形式的广告相比，其相对增长确实非常令人鼓舞。据估计，2025年数字广告的复合年增长率高达27.4%，而整个行业的增长率仅为11.8%。而Facebook毫无疑问的能从中受益。