Needham：看好Roku(ROKU.US)广告收入增长前景，维持“买入”评级

智通财经APP获悉， Roku(ROKU.US)股价在六个月内累计涨逾65%，而同期标准普尔500指数的涨幅接近17%。考虑卫生事件对公司估值驱动因素的最大影响，Needham重申了对Roku的“买入”评级，目标价190美元，意味着该股较目前交易价仍有17%的上行空间。

分析师Laura Martin表示，到目前为止，智能电视和流媒体播放器的销量额在卫生事件爆发后每周的增幅保持在20%至70%之间。订阅视频的快速增长带来了两个有利因素：流媒体上的消费者增加了主页的点击率，而订阅在线视频流媒体服务(SVOD)点击率的上升使得广告客户更难以触及流媒体的观众。在广告支持点播方面，覆盖率是衡量所有免费广告支持(AVOD)观看时间的关键指标，也是衡量Roku广告总数和收入的关键指标。

分析师认为，更多的流媒体订阅服务对Roku来说是件好事，因为用户可以在应用程序之间切换，从而驱动Roku广告单元。 Roku频道的成长也至关重要，因为公司有权出售100％的广告单元，并获得50％的收益，这大约是频道外广告收入的两倍。

在前12种AVOD应用程序中，Roku的使用频率最高。与卫生事件爆发前相比，“宅经济”进一步驱动了更多的广告生产，而规模的扩大也让Roku有了更大的议价能力来对付想要在后卫生时代进入的竞争者。