美国最后一个影视巨头入场流媒体，“孔雀”来了

本文来自微信公众号“毒眸”(ID:youhaoxifilm)，作者 | 武怡楠。

全美最大的电视集团之一、NBC环球(NBCUniversal，由国家广播公司NBC和环球影业合并而来)要推出自己的流媒体了，名为Peacock(孔雀)。

之所以起这个名字，可能是因为NBC的标志就是一只孔雀。这只“孔雀”背后站着的母公司康卡斯特(CMCSA.US)，是美国第二大互联网服务供应商，仅次于AT&T(T.US)，曾在2004年差点收购了迪士尼(DIS.US)。

巨头康卡斯特的旗下，还有梦工厂、照明娱乐等多家内容公司。在它入局之后，标志着北美最后一家娱乐巨头终于入场，场内竞争高度白热化。

2019年年初宣布要开发自己的流媒体平台的NBCUniversal，即使受到了卫生事件影响，也还是在7月15日按时上线了Peacock。

在一片流媒体混战中，Peacock和其他流媒体平台最大的不同，或许是它“一半免费、一半付费”的策略。

目前北美市面上的主流流媒体平台，都是收费模式，而单纯依靠广告的免费平台都相对小众。Peacock的策略在于，用户可以选择免费，也可以选择成为付费会员，体验上的区别在于内容的多寡，有一些类似国内的爱优腾芒的模式。

在免费模式下，用户可以欣赏7500小时的内容，包括《唐顿庄园》《人人都爱雷蒙德》《公园与游憩》《我为喜剧狂》《神烦警探》《芝加哥烈焰》《太空堡垒卡拉狄加》等剧集。不过，NBC老牌喜剧《办公室》要等到2021年1月才能回到Peacock平台上，目前版权还在Netflix(NDLX.US)上。

之前，《办公室》是Netflix的“镇站之宝”，播放量一度力压《老友记》，是最受欢迎的内容。

而付费模式下，会员每月付费4.99美元，内容扩展到15000个小时。如果想要享受去广告的内容，月费将会提升到9.99美元。对比Netflix最受欢迎的12.99元的套餐，还是要便宜不少。

除了单纯的内容多少，付费内容的壁垒还在于，《周六夜现场SNL》《肥伦今夜秀》等这类在电视上直播的电视节目，付费用户可以在节目播出后的第二天在Peacock上收看，但免费用户没有相关的权限。

而且Peacock的原创内容也只有付费会员才能观看——目前，它已经有包括乌托邦题材的《美丽新世界》、《老友记》的Ross扮演者大卫·修蒙的新剧《不靠谱情报局》、原创电影《灵异妙探2：莱斯归来 》等10部左右的原创作品。

对比苹果必须砸钱做内容的窘迫，新入场的Peacock的一大优势，就是未来内容的丰富性，Peacock毕竟背靠康卡斯特，“爸爸”在传媒行业浸淫已深，触角灵敏。

因此，Peacock上有经典剧集《威尔和格蕾丝》《法律与秩序》，和“好莱坞五大”环球影业是“同事”的它，未来还会上线《速度与激情9》《侏罗纪世界3》《辛德勒的名单》《落水狗》《回到未来》《怪物史瑞克》《大白鲨》《妈妈咪呀》《 E.T.》《怪物史莱克》《断背山》《拜见岳父大人》《迷失东京》《地心营救》《赌城风云》等经典作品，以及“同事”梦工厂的动画作品。

除了自家的资源，其他公司的内容也会在Peacock上出现——传媒巨头ViacomCBS和Peacock达成了合作，会将把自己旗下的CBS电视台、Showtime、CW电视台、派拉蒙影业手握的一些资源放到Peacock，这其中就包括热门美剧《黄石》。

另外，离好莱坞五大最近的狮门影业也和Peacock进行了资源置换，以维持自己的有线台Starz的内容储备。

除了上述这些内容，Peacock本来计划的一个超级王牌，其实是体育。

一直以来，NBC都是奥运会的转播台，而NBC也早就计划好利用奥运会打响Peacock的声势。早在一月份，NBC就宣布Peacock上可以观看东京奥运会开幕式和闭幕式的直播，奥运会期间，Peacock还计划每天提供5个小时的直播。

无奈卫生事件的影响，这个“王炸”暂时无法发挥作用。

不过随着Peacock的上线，英超足球比赛在美国的播放权，也由Peacock“承包”了。为此，NBC关闭了原来的NBC Sports Gold服务。未来，Peacock将会在每个赛季，提供175场英超联赛的直播、重播服务。

Peacock高管马特·斯特劳斯在接受外媒Deadline时说，他做Peacock没有去刻意模仿、对标谁，而是在剧集、电影之外，也注重了Peacock的运动、新闻、真人秀等内容布局。在Peacock的首页，有一个“趋势”板块，点击后，用户会被推荐到热门的体育、文化等新闻视频片段。

此外，流媒体和各大硬件平台达成合作也是非常重要的。

目前，Peacock和苹果(AAPL.US)与谷歌(GOOG.US)都达成了一定程度的合作——Peacock的内容将会内嵌在Apple TV+上，这是Netflix、Disney+等流媒体都没有的待遇。而Peacock和谷歌的合作更加深入，所有的谷歌平台、包括安卓手机和安卓电视都有长达三个月的免费试用期，而在苹果设备上，试用时间只有7天。

不过，在和两大重要的平台、能触及8000万观众的Roku和Amazon Fire TV的合作上，Peacock还在商谈。

不得不承认，卫生事件还是耽误了Peacock的发力，目前Peacock不少新作品的开发收到了影响。马特·斯特劳斯坦言，直到2021年，Peacock才能“真正大步走(arguably really be hitting its stride)”。

但是Peacock依然吸引到了10个广告商，Comcast也计划在未来两年为其投资20亿美元。一月份的时候，康卡斯特管理层对Peacock的预期是，2024年能累计盈利25亿美元，收获3000到3500万的活跃用户。

随着Peacock入场，美国所有的传媒巨头都已悉数入场。马特·斯特劳斯说道，自己已经做好打长期战的准备了。（编辑：mz）