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美国最后一个影视巨头入场流媒体,“孔雀”来了

2020年7月15日 13:54:03

本文来自 微信公众号“毒眸”(ID:youhaoxifilm),作者 | 武怡楠。

全美最大的电视集团之一、NBC环球(NBCUniversal,由国家广播公司NBC和环球影业合并而来)要推出自己的流媒体了,名为Peacock(孔雀)。

之所以起这个名字,可能是因为NBC的标志就是一只孔雀。这只“孔雀”背后站着的母公司康卡斯特(CMCSA.US),是美国第二大互联网服务供应商,仅次于AT&T(T.US),曾在2004年差点收购了迪士尼(DIS.US)。

巨头康卡斯特的旗下,还有梦工厂、照明娱乐等多家内容公司。在它入局之后,标志着北美最后一家娱乐巨头终于入场,场内竞争高度白热化。

2019年年初宣布要开发自己的流媒体平台的NBCUniversal,即使受到了卫生事件影响,也还是在7月15日按时上线了Peacock。

在一片流媒体混战中,Peacock和其他流媒体平台最大的不同,或许是它“一半免费、一半付费”的策略。

目前北美市面上的主流流媒体平台,都是收费模式,而单纯依靠广告的免费平台都相对小众。Peacock的策略在于,用户可以选择免费,也可以选择成为付费会员,体验上的区别在于内容的多寡,有一些类似国内的爱优腾芒的模式。

在免费模式下,用户可以欣赏7500小时的内容,包括《唐顿庄园》《人人都爱雷蒙德》《公园与游憩》《我为喜剧狂》《神烦警探》《芝加哥烈焰》《太空堡垒卡拉狄加》等剧集。不过,NBC老牌喜剧《办公室》要等到2021年1月才能回到Peacock平台上,目前版权还在Netflix(NDLX.US)上。

之前,《办公室》是Netflix的“镇站之宝”,播放量一度力压《老友记》,是最受欢迎的内容。

而付费模式下,会员每月付费4.99美元,内容扩展到15000个小时。如果想要享受去广告的内容,月费将会提升到9.99美元。对比Netflix最受欢迎的12.99元的套餐,还是要便宜不少。

除了单纯的内容多少,付费内容的壁垒还在于,《周六夜现场SNL》《肥伦今夜秀》等这类在电视上直播的电视节目,付费用户可以在节目播出后的第二天在Peacock上收看,但免费用户没有相关的权限。

而且Peacock的原创内容也只有付费会员才能观看——目前,它已经有包括乌托邦题材的《美丽新世界》、《老友记》的Ross扮演者大卫·修蒙的新剧《不靠谱情报局》、原创电影《灵异妙探2:莱斯归来 》等10部左右的原创作品。

对比苹果必须砸钱做内容的窘迫,新入场的Peacock的一大优势,就是未来内容的丰富性,Peacock毕竟背靠康卡斯特,“爸爸”在传媒行业浸淫已深,触角灵敏。

因此,Peacock上有经典剧集《威尔和格蕾丝》《法律与秩序》,和“好莱坞五大”环球影业是“同事”的它,未来还会上线《速度与激情9》《侏罗纪世界3》《辛德勒的名单》《落水狗》《回到未来》《怪物史瑞克》《大白鲨》《妈妈咪呀》《 E.T.》《怪物史莱克》《断背山》《拜见岳父大人》《迷失东京》《地心营救》《赌城风云》等经典作品,以及“同事”梦工厂的动画作品。

除了自家的资源,其他公司的内容也会在Peacock上出现——传媒巨头ViacomCBS和Peacock达成了合作,会将把自己旗下的CBS电视台、Showtime、CW电视台、派拉蒙影业手握的一些资源放到Peacock,这其中就包括热门美剧《黄石》。

另外,离好莱坞五大最近的狮门影业也和Peacock进行了资源置换,以维持自己的有线台Starz的内容储备。

除了上述这些内容,Peacock本来计划的一个超级王牌,其实是体育。

一直以来,NBC都是奥运会的转播台,而NBC也早就计划好利用奥运会打响Peacock的声势。早在一月份,NBC就宣布Peacock上可以观看东京奥运会开幕式和闭幕式的直播,奥运会期间,Peacock还计划每天提供5个小时的直播。

无奈卫生事件的影响,这个“王炸”暂时无法发挥作用。

不过随着Peacock的上线,英超足球比赛在美国的播放权,也由Peacock“承包”了。为此,NBC关闭了原来的NBC Sports Gold服务。未来,Peacock将会在每个赛季,提供175场英超联赛的直播、重播服务。

Peacock高管马特·斯特劳斯在接受媒体Deadline时说,他做Peacock没有去刻意模仿、对标谁,而是在剧集、电影之外,也注重了Peacock的运动、新闻、真人秀等内容布局。在Peacock的首页,有一个“趋势”板块,点击后,用户会被推荐到热门的体育、文化等新闻视频片段。

此外,流媒体和各大硬件平台达成合作也是非常重要的。

目前,Peacock和苹果(AAPL.US)与谷歌(GOOG.US)都达成了一定程度的合作——Peacock的内容将会内嵌在Apple TV+上,这是Netflix、Disney+等流媒体都没有的待遇。而Peacock和谷歌的合作更加深入,所有的谷歌平台、包括安卓手机和安卓电视都有长达三个月的免费试用期,而在苹果设备上,试用时间只有7天。

不过,在和两大重要的平台、能触及8000万观众的Roku和Amazon Fire TV的合作上,Peacock还在商谈。

不得不承认,卫生事件还是耽误了Peacock的发力,目前Peacock不少新作品的开发收到了影响。马特·斯特劳斯坦言,直到2021年,Peacock才能“真正大步走(arguably really be hitting its stride)”。

但是Peacock依然吸引到了10个广告商,Comcast也计划在未来两年为其投资20亿美元。一月份的时候,康卡斯特管理层对Peacock的预期是,2024年能累计盈利25亿美元,收获3000到3500万的活跃用户。

随着Peacock入场,美国所有的传媒巨头都已悉数入场。马特·斯特劳斯说道,自己已经做好打长期战的准备了。(编辑:mz)

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