奈飞(NFLX.US)是怎么做体育内容的？

本文转自微信公众号“懒熊体育”，作者：付茸。

曾宣称不会花重金购买体育赛事版权的视频流媒体平台奈飞(NFLX.US)，真的对体育不感兴趣吗？它又在走一条怎样的体育内容之路？

球迷们还在头疼没有球赛看？那也许可以试试将目光转向Netflix（奈飞）。 

今年上半年，Netflix开启了一波密集的原创体育内容大放送。 

 F1纪录片剧集《极速求生》（Drive to Survive）第一季堪称是一部成功的“出圈”作品，科技媒体《WIRED》称这部片子“比真实的F1都好看”，国内网站豆瓣上的评分高达9.6。F1车手丹尼尔·里卡多在今年做客美国著名脱口秀《每日秀》（The Daily Show）时谈到，这部片子“让F1变得更加受欢迎了”。2月28日，Netflix再度携手原班制作团队推出了第二季。

▲Netflix原创纪录片《极速求生》大受欢迎。 

此后，纪录片《我心永随桑德兰》（Sunderland Till I Die）第二季和《马拉多纳在墨西哥》（Maradona in Mexico）、电影《铁杆球迷》（Ultras）和追溯19世纪末现代职业足球发展史的电视剧《足球英杰》（The English Game）等一系列原创体育内容也先后在Netflix上线。

公共卫生事件造成的全球体育大停摆，令拥有赛事版权的媒体平台苦不堪言。前NBC环球联合主席本·希瓦曼（Ben Silverman）在接受CNBC采访时都感叹，因受公共卫生事件影响，“体育内容的缺失加速了用户退订电视节目套餐，转而投向Netflix“。与此同时，赛事直播内容的缺失也让各体育媒体不得不加大在原创内容上的投入。美国咨询公司Morning Consult的一份调查显示，在自称是体育迷的受访者中，当赛事直播暂停，他们最想看到的内容是体育纪录片，其次为公共卫生事件对体育界的冲击的新闻，第三是经典赛事回顾。

确实，一片惨淡之中，Netflix的股价却一枝独秀。今年4月以来Netflix股价连续上涨，最高报收454.8美元。而其最大的竞争对手迪士尼(DIS.US)今年以来股价累积下跌近两成，市值也一度被抛下百亿美元。第一季度，居家令带来的线上需求使得Netflix的美国订阅用户猛增1580万，创下历史新高，全球订阅用户数达到1.83亿。公共卫生事件让Netflix最大的优势之一——海量的原创内容储备显现出来，使之甩开了其他竞争对手。 

 一直以来，Netflix在原创内容上有着激进的支出策略。据Techspot报道，根据BMO Capital Markets的最新估计，2020年Netflix在原创内容制作方面将花费173亿美元，而2019年该领域的投入为153亿美元。BMO还预计，至2028年，Netflix每年将在其原创内容上投入增至260亿美元。

虽然Netflix的CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）曾于2017年宣称不会花重金购买体育赛事版权，但这并不意味着他们在体育内容领域没有动作。  

体育类型的纪录片已经成为Netflix节目构成中的重要部分，其中不乏获得行业和大众认可的优秀体育题材作品。2018年，其出品的原创纪录片《伊卡洛斯》（Icarus）斩获奥斯卡最佳纪录片奖。这部纪录片的导演布赖恩·福格尔（Bryan Fogel）同时也是一名业余自行车运动员，他本想“以身试药”拍一部关于运动员服用禁药的纪录片，却发掘出了震惊世界的俄罗斯禁药丑闻。近两年，纪录片之外，体育题材的电影和电视剧也不断丰富着Netflix的内容库。

▲《伊卡洛斯》获奥斯卡最佳纪录片奖。

实际上，这些打上“原创”标签的作品并不完全是Netflix自己的制作团队。Netflix签约了众多头部制片人，与第三方制作公司和团队进行合作，给予创作者充分的创作自由。在体育领域，Netflix复制了其国际市场战略的本土化策略，让作品既有本土的合作班底，同样注重内容的全球性。例如《足球英杰》就是由《唐顿庄园》金牌编剧朱利安·费罗斯操刀剧本；以那不勒斯极端球迷组织为原型拍摄的电影《铁杆球迷》则是全班意大利团队。 

体育题材的门槛对团队的专业性有着极高的要求。《极速求生》的执行团队Box to Box影视曾拍摄制作足球巨星C罗（Cristiano Ronaldo）、F1传奇赛车手埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）的纪录片，在专业上获得了Netflix的青睐。

根据这部纪录片的执行制作人保罗·马丁（Paul Martin）所说，《极速求生》能够大获成功还离不开前F1商业总监肖恩·布拉奇斯（Sean Bratches）的支持，后者提供了关键性的创意和想法。 根据近日Netflix公布的消息，他们将把1999年美国女足夺得世界杯冠军的故事搬上大荧幕。这部电影将改编自《纽约时报》记者杰雷·朗曼（Jeré Longman）的非虚构作品，目前Netflix已经通过竞拍拿下了其改编权。与Netflix长期合作的制作公司3dot以及曾任HBO体育频道总裁、56次体育艾美奖得主罗斯·格林伯格（Ross Greenburg）将作为制作方；时任1999年FIFA女足世界杯主席的马尔拉·麦辛（Marla Messing）也会参与进来担任执行制作人。

▲1999年世界杯冠军美国女足将成为Netflix下一部电影的主角。 

面对故事性和公共性议题兼具的优秀独立电影，Netflix同样不会放过。《伊卡洛斯》于2017年在全球最大的独立电影节圣丹斯国际电影节上首映之后 ，就被Netflix以500万美元购入。这在纪录片领域可谓是相当大的手笔，也是该电影节上被开价最高的纪录片之一。这样的重金支持对内容创作者来说无疑注入了更多信心。后来这部片获奥斯卡奖证明了Netflix的决定是正确的。

目前来看，Netflix凭借强大的原创内容这一核心竞争力仍领先于其最大的几个对手，但也面临越来越多的挑战。

一些曾经的合作伙伴正在成为竞争对手。

以Netflix和ESPN的合作为例，双方联合出品的乔丹纪录片《最后之舞》（The Last Dance）创造了ESPN纪录片收视新纪录。但他们未来是否会继续携手却要打上一个问号。根据分销协议，该部纪录片在美国的播放权属于ESPN，Netflix则拥有海外播放权和自今年7月起为期一年的美国播放权。但双方合作时，ESPN和迪士尼的流媒体平台ESPN+与Disney+都未推出。

作为ESPN近些年推出的最为重要的产品，ESPN+在2018年4月上线后仅用10个月便拥有超过200万用户。去年11月上线的Disney+如今更是成为了Netflix最大的竞争对手，仅上线5个月就拥有了超过5000万用户，据说同样的里程碑，Netflix花费了7年时间才达成。

▲今年ESPN与奈飞联合出品了乔丹纪录片《最后一舞》 。

眼下进入流媒体市场的玩家越来越多，Apple TV+于去年11月上线，加上NBC环球旗下的Peacock和HBO Max等新入局者，以及美国本土市场市场份额仅次于Netflix的亚马逊Prime Video和Hulu，该领域的竞争势必愈发激烈。 

但Netflix不同的制作播出模式，再度让其拥有了其他竞争者不具备的优势。2013年2月现象级原创剧《纸牌屋》上线，Netflix由此开创了全新的观剧形式。与传统周播模式不同的是，《纸牌屋》上线时就一次性将第一季整季放出。根据Netflix后来的用户观剧习惯数据显示，越来越多的人喜欢在剧集完整放出后的一天内刷完整季。Netflix首席内容官泰德·沙兰多（Ted Sarandos）接受CNN采访时表示，2020年计划上线的影视剧集已经全部拍摄完了，“因为我们是整季上线的模式，所以很早就开始筹备了”。这就意味着，在眼下公共卫生事件影响无法进行实地制作的情况下，Netflix的原创内容也不怕断粮。

平台需要原创内容作为筹码，可以预见，流媒体大战也会刺激体育类型的内容飞速发展。

（编辑：郑雅郡）