索尼(SNE.US)公布新业务组合背后：远程技术已成为刚需，全力推进“娱乐复兴”

本文来自微信公众号“东西文娱”，作者EW研究招杰冰。

5月19日，索尼(SNE.US)发布了2020年度的经营方针说明会，进行了新一轮的战略升级。

CEO吉田宪一郎披露了以“人”为轴心的新业务组合：

“让人心动”的内容业务和Direct-to-Consumer(DTC)业务

“连接人与人”的品牌硬件(branded hardware)业务和CMOS图像传感器业务

“为人们提供支持”的车载传感、媒介、金融业务

同日发布的“索尼集团经营机构改革”文件，表明索尼将在在4个方面进行调整：集团总公司将更名为“索尼集团公司”、电子业务继承商标“索尼公司“、金融业务变为全资子公司，以及为配合这次组织改革，索尼还将更改人员结构以适应新的团队管理。

关于索尼此次的组织改革，最受关注的是金融业务的全资子公司化。对于金融业务与其他业务的融合，吉田宪一郎表示，金融是为人们提供支持的业务，电影和游戏是为人们带来感动的内容，金融业务将为内容业务提供长期的投资保障。

公共卫生事件对索尼的影响反映在经营计划中，索尼社长吉田宪一郎认为，公共卫生事件过后，人们的价值观会发生很大的改变，会思考什么才是真正重要的事情，而索尼对此的答案是“与人接近的事物”，在减少聚众的大环境下，远程技术将成为刚需，而且是未来的主要趋势。

索尼负责研发业务的执行董事专务胜本彻表示，就算公共卫生事件受控了，还是有很多人不会坐电车或飞机，不能聚集的状态会持续很长时间。由于不能出外景，娱乐内容制作不了，演唱会的举办面临挑战。人们需要在虚拟的空间完成内容制作、举办演唱会的技术。

日媒认为，公共卫生事件对索尼娱乐业务的打击是很大的，而索尼的对策是利用技术“与人们接近”，推进“娱乐革命”。由于内容创作者在公共卫生事件的背景下，难以在现实空间一起工作，电影和音乐的制作被推迟了。索尼在年报中表示，由于不确定因素过多，暂不公布今年业绩预期。

日经的分析认为，索尼已经开始朝着娱乐业的复兴迈进。4月2日，索尼宣布启动一项1亿美元的基金，该基金支持三个领域：医疗保健、教育和包括音乐、电影、游戏和动画在内的创意社区。美国的Netflix于3月20日设立了1亿美元的基金，以支持参与影视制作从业者。索尼在同时期推出了与Netflix规模相当的基金，意味着它向世界发出信号，表明自己在娱乐行业的危机中做一个有为者的态度。

我们综合了经营方针说明会上的信息，从中也可以看到巨头索尼娱乐业务接下来的方向。

游戏

索尼表示，PS5的发售计划正如期推进，受到公共卫生事件的影响较小。

PS5将进一步改善游戏机的沉浸式体验，通过改进“速度”、控制器的“触感”和3D音频的“声音”索尼将提供适用于新世代主机的游戏体验。

具体来说，在提速方面，索尼通过极速SSD和个性化设计，实现了比PS4块100倍的游戏数据读取速度，游戏的载入时间极大缩短。

关于控制器的“触感”，PS5采用触觉技术，使用户可以感受到汽车在泥泞的路面上行驶时沉重的感觉，而自适应触发器则可以让用户在拉弓时感觉到有张力的动作。

在声音方面，PS5采用了3D音频处理专用的单元，用户可以体验到声音在前后上下移动的感觉。

索尼正在与第一方和第三方筹备面向PS5的游戏，并在近期披露强大的联动阵容。

云游戏方面，索尼将通过云流游戏(cloud streaming game)平台PlayStation™Now，以及远程游戏功能，提供“随时随地”的无缝连接的游戏体验。

PS Now自2014年开始提供服务，通过价格下调和扩充游戏作品阵容(如添加3A游戏)，截止今年4月底，PS Now已有220+万名付费会员。

PS Now可在PS4、PC端和移动端使用，自从去年面向智能手机开放后，2019年12月的用户数比去年同期增长了2.5倍。

电影

索尼的CFO十时裕树表示，已经完成制作的电影无法上映，即使公共卫生事件得到控制、影院恢复营业，人们也不会立刻恢复以往的出行习惯，因此电影业务将受到长期影响。对此，索尼认为需要与创作者一起探寻新的上映方式，公共卫生事件可能会改变人们看电影的方法。

索尼在经营方针说明会上表示，由于公共卫生事件的影响，索尼将关注影像内容消费行动的变化，针对电影作品的重新上映，索尼将与创作者社群和影院等供应链伙伴合作，电影的DTC服务将陆续开始。

今天，苹果宣布7000万美元买下索尼制作的《灰狗》15年流媒体版权，是索尼电影DTC服务的佐证。根据日经报道，《灰狗》的制作成本约为5000万美元，索尼曾与奈飞（NFLX.US）和苹果（AAPL.US）交涉，苹果出价更高，因此索尼选择了苹果。这部电影原计划于6月19日父亲节周末上映，索尼保留《灰狗》在中国的上映权利。

索尼认为，内容需求不断增加，投资方向为独立IP的展开和创作者的强化，继续制作品类广泛的优质影像娱乐内容。

关于IP的开发，索尼将使用近年来表现强劲的索尼漫威宇宙展开制作，开发PlayStation游戏的IP，在电影和电视节目中使用，重新开发已有的IP。即使在困难的环境中，索尼动画(Sony Pictures Animation)仍继续制作内容。

动画

索尼集团将通过动画DTC服务，向全世界传送日本动画内容。

索尼的动画DTC服务指的是，由索尼影业(SPE)运营的流媒体平台Funimation。索尼认为动画和游戏在客户层的亲和力高，计划在PlayStation Network加强Funimation的推广。

在内容制作层面，索尼音乐旗下的动画公司Aniplex计划把《鬼灭之刃》制作成手游和PS4游戏。

索尼认为中国数字娱乐市场呈增长趋势，将在动画、游戏、音乐等领域，加强与当地企业的关系。今年4月，索尼向B站投资4亿美元，此前与B站（BILI.US）展开《FGO》的合作，今后将围绕动画和游戏进行资本和业务的合作。

音乐

通过收购EMI Music Publishing，强化音乐出版业务，开拓流媒体市场，音乐业务将稳定发展。

关于海外的音乐业务，去年8月，融合了音乐制作和音乐出版的Sony Music Group向市场出发，以最优待艺人的音乐公司(most talent friendly music company)为愿景，为艺人提供全方位的唱片和出版服务。

索尼的日本音乐事业以音乐、动画、角色等多样化IP为轴，创造出爆款内容，将强化艺人经纪业务。

索尼在经营方针说明会中多次强调“充分利用远程”的观点，表示将进一步加强拍摄、转播、剪辑等技术等远程化，并将这些解决方案应用在远程音乐演唱会等新领域中。

(编辑：陈鹏飞)