全球移动市场预测:2024年App Store和Google Play收入将达到1710亿美元,较2019年增长一倍

作者: SensorTower 2020-04-02 14:07:49
预计今年全球App Store和Google Play的总收入将达到1020亿美元,较2019年增长20%。

本文来自微信公众号“SensorTower”。

基于Sensor Tower商店情报数据,我们预计2024年,全球移动用户在App Store和Google Play的总消费将达到1710亿美元,较2019年增长一倍。尽管当前全球经济正在遭受公共卫生事件(COVID-19)影响,我们预计今年全球App Store和Google Play的总收入将达到1020亿美元,较2019年增长20%。

公共卫生事件对移动消费的影响将降至最低

尽管受公共卫生事件影响,短期内人们的消费力下降,应用商店的收入将随之波动。但从目前的趋势看,2020年全球移动应用和移动游戏的收入仍将接近我们的预测。

在公共卫生事件爆发之前,我们预计2020年全球App Store和Google Play的应用内购,订阅和付费应用总收入将同比增长21%。考虑到目前全球大范围采取居家避难措施,以及公共卫生事件对经济的影响,我们将增速下调1个百分点至20%。这意味着,2024年全球移动市场的收入将比原来预测的1740亿美元减少30亿,即减少2个百分点。而2024年的复合年均增长率(CAGR),将由原来的15.7%下调为15%。

就平台而言,我们预计到2024年,苹果App Store在全球的复合年增长率为15.8%,Google Play为13.2%。即苹果App Store的预测收入将从2020年673亿美元,增长至2024年1154亿美元;Google Play将从347亿美元,增长至555亿美元。这意味着,4年后苹果App Store的收入将是今年的1.7倍,Google Play则是1.6倍,苹果App Store在双平台的收入占比为67%。

我们预计,2020年全球App Store和Google Play移动游戏总收入为726亿美元,较2019年增长15.2%。2024年移动游戏收入将达到978亿美元,占移动市场总收入的57%,复合年增长率为9.2%。虽然未来五年,手游收入仍将保持高速增长,但在订阅付费模式的带动下,2024年非游戏应用在苹果App Store的收入将首次超越游戏。

移动市场下载量将保持增长

受公共卫生事件影响,部分移动应用类型短期内出现爆发式增长,不过从长远来看,这种增长将以更平缓的曲线呈现。我们预计2024年,全球App Store和Google Play的应用总安装量为1837亿次。复合年增长率从原来的9%上调至9.8%。

就平台而言,2024年App Store的应用首次安装量预计达到445亿次,Google Play为1392亿次,分别较2019年增长45%和65%。

增长率最高的年份将是今年,预计2020全年双平台的应用总安装量将达到1403亿次,较2019年增长近22%。作为对比,2020年至2021年的增速预计为5%。在公共卫生事件之前,我们预计2020年的总安装量为1333亿次,目前上调了70亿次。

预计2024年,移动游戏在双平台的下载量为748亿次,占应用商店总下载量的41%,复合年增长率为12%。不过,未来9个月,公共卫生事件对移动游戏的影响更为显著。我们预计2020全年移动游戏的下载量为562亿次,同比增长33%。作为对比,2018至2019年,全球移动游戏下载量增速为10.4%。

如上图所示,公共卫生事件爆发期间,中国iOS下载量激增。尽管随着时间推移,增速趋于平缓,但长远来看仍将吸引更多用户进入移动市场。这个趋势使得我们修改数据模型,从而上调复合年增长率(CAGR)。

移动经济健康发展

我们在调整数据模型时,对公共卫生事件在全球移动经济领域的影响进行了综合评估,包括公共卫生事件可能给全球带来持续经济衰退。尽管多数传统行业会因为社交隔离受挫,但我们相信移动经济更能适应公共卫生事件对人们消费习惯的长期影响。

正如我们在前文数据分析中已经看到的,移动应用的使用率正在全面提升,用户在移动领域的支出依然强劲。尽管目前的情况,在很多方面对消费者有不可预测的影响,但用户在消费,沟通和娱乐等方面对移动终端的依赖也提升到前所未有的水平。我们的预测数据也纳入这方面的影响,与以往相比,人们的日常生活将更集中地通过移动应用去开展。因此,我们预估到2024年及以后,移动应用仍将是经济主要驱动力,并为开发者,投资者和企业提供健康的发展环境。

(编辑:张金亮)

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