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大型赛事陆续延期,为何对耐克(NKE.US)等体育运动品牌的影响却不大?

2020年3月26日 14:34:27

本文来自 “英为财情”。

由于全球公共卫生危机蔓延,2020年的东京奥运会和欧洲杯都被推迟至了2021年的夏天,直观而言,包括阿迪达斯和耐克 (NKE.US)等在内的全球体育运动品牌们或许损失不小,但事实是这样的吗?

Puma、阿迪达斯和耐克在过去的很长一段时间里,一直在赞助全球最优秀的体育明星和大型赛事,耗资巨大。而这些交易也让品牌们在体育赛事中获得了极佳的品牌效应。但随着卫生事件的扩大,大大小小的体育活动都被暂停、延期甚至取消,这一行业将会受到什么影响?

阿迪达斯的首席执行官Kasper Rørsted稍早前表示,欧洲杯和东京奥运会延期,将对公司财务造成约5000-7000万欧元的影响,不过公司表示,这一影响不算太坏。分析师Bryan  Garnier也认为,虽然品牌曝光率下降,但是对于所有品牌都是一样的,所以该公司仍有较为明显的竞争优势。

耐克的首席执行官John Donahoe也表示,奥运会延期的影响有限,这不会影响和妨碍公司的创新渠道和产品发布。周二耐克公布的三季度业绩显示,虽然病毒肆虐,但是运动服装需求保持强劲。在竞争对手的亚洲业务受阻之际,耐克确实展示了一些积极的业绩表现。截至2月29日,耐克在大中华地区的销售下降了4%(此前增长均为两位数),但这是在2月份耐克关闭了75%门店的前提下,而且目前仍有80%的门店关闭。不过耐克在这一地区的数字销售增长了30%。

加拿大皇家银行的分析师Piral Dadhania认为,调查结果表明,和其他行业相比,体育用品受到的影响相对较小。消费者在家中更加注重健康。

展望后市,未来几周,这几个品牌在欧美市场的日子可能不会太好过,但是随着亚洲经济的复苏,总体来说,不会太差。

根据行情数据显示,截至周三美股收盘,耐克和阿迪达斯的股价均上涨近10%。

(编辑:李国坚)

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