“出圈”显成效,哔哩哔哩(BILI.US)欲打造全民视频平台

作者: 杨世宏 2020-03-19 09:41:48
相比业绩,营收结构的持续改善、多元内容带来的“出圈”效应以及用户基数的高速增长,才是B站2019年财报透露出的关键信息。

北京时间3月18日,哔哩哔哩(BILI.US)(以下简称“B站”)发布了2019年第四季度及全年的财务报告。

据数据显示,2019财年B站总营收达67.8亿元人民币,同比增长64%,其中第四季度营收同比增长74%,达20.1亿元人民币,收入连续七个季度超市场预期。

与此同时,公司对2020年第一季度业绩做出指引,预计收入将达到21.5至22亿人民币,同比增长56.48%—60%,继续保持高增长。

此外,B站2019年第四季度的月均活跃用户达1.3亿,同比增长40%,创历史新高。其中,移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿,实现了自2018年上市以来的最高增幅。

收入与用户数据表现都比较亮眼。但与之相比,B站营收结构的持续改善、多元内容带来的“出圈”效应以及用户基数的高速增长,才是B站2019年财报透露出的关键信息。这也意味着,B站的基本面更加夯实,为后续的稳定高增长奠定了基础。

收入高速增长下的营收结构改善

2019年第四季度,B站的收入为20.1亿元人民币,同比增长74%。该增速与2018年第四季度时的57%相比,有17个百分点的提升。可见,B站的商业化进程再次加速。

从各业务占比的变化情况能看出,商业化进程加速的核心在于多元化渠道变现。2018年第四季度时,B站主要有游戏、直播和增值服务、以及广告三项业务。其中,游戏收入占比高达63.64%,超过收入一半,而剩余两项业务的收入占比却低于20%。

BL1.png

但至2019年第四季度时,依赖游戏的局面得到明显改善。智通财经APP发现,该季度内,游戏收入占比已下降至43.28%,而直播和增幅服务的收入占比由18.18%提升至28.36%,提升近10个百分点。与此同时,电子商务后来居上,从收入占比不足1%一跃提升至13.93%,极具爆发性。

由此可见,B站经过一年的努力,游戏收入占比过高的业务结构已得到明显改善,多元渠道变现模式初见成效,公司的营收结构更趋均衡,抗风险的能力明显提升。

B站董事长兼CEO 陈睿在财报会议上表示,虽然公共卫生事件的爆发影响了物流,从而对电商业务造成了一定影响,但公司的游戏、视频大会员等业务却在此期间快速发展。

相应的,B站在财报中对2020年第一季度业绩做了指引,预计收入达到21.5至22亿人民币,同比增长56.48%—60%。收入高增长继续保持。

值得注意的是,在多元化变现渠道打通之后,B站的盈利能力将因规模效应而逐渐增强。2019年第四季度时,B站的毛利率为19.82%,较2018年同期增长近2.8个百分点,较2019年第三季度时,也提升近1个百分点。

加码生态内容建设欲实力“出圈”

在内容的呈现上,B站已不局限于垂直的ACG(动画、漫画、游戏)领域,内容生态日渐丰富多元。目前,生活、娱乐、游戏已成为B站排名前三的内容分区。且在生活领域,B站成为了国内最大的Vlog社区之一。

过去一年,以科技区UP主“老师好我叫何同学”、生活区UP主“大祥哥来了”为代表的大量创作者脱颖而出。B站凭借优质内容突破垂直圈层,获得更为广泛的大众影响力,这也让更广泛年龄层用户的加入成为可能。

从MAU的增长也能看出这一趋势。智通财经APP发现,B站的月活跃用户增长速度自2018年第三季度的25%后便一路回暖,至2019年第四季度时,同比增速已回升至40%以上,月活跃用户逐渐重回高增长轨道。

BL2.png

这背后存在两大因素,其一是积极的用户增长策略,其二便是对优质内容生态的投入。

从本质上思考,打造适合不同年龄层用户的优质作品更为关键,这代表着在增长策略的作用后,用户能成功留在B站,成为社区的活跃成员,并在未来进一步转化为付费用户。因此,优质内容是积累用户的必要条件。

事实上,关于B站能否从二次元进入其他领域,从而打开社区用户增长的天花板一直是资本市场所关心的问题。经过不断努力,B站逐渐证明了自己。首届bilibili新年晚会不仅在年轻群体中形成巨大共鸣,更吸引了包括70、80后在内的广泛群体,成为2020年开篇的现象级节目。

据智通财经App了解,晚会播出后获得全网热议,目前站内播放量已超9000万,弹幕数量近300万。晚会的成功不仅体现了B站对年轻群体兴趣喜好的深刻理解,也进一步拓展了B站品牌在大众层面的影响力。资本市场对于首届bilibili新年晚会也较为认可,在该晚会举办的那周,B站股价大涨21%。这意味着,资本市场对于B站的“出圈”效应有较高的期望。

在“出圈”模式被验证成功后,B站对用户增长也提出了新的要求。董事长兼CEO 陈睿在此次财报会议上表示,B站2020年的MAU目标是1.8亿,2021年的MAU目标是2.2亿。即至2021年时,B站的MAU同比2019年第四季度将大增近70%。随着用户圈层的打开,在市场疑虑消除的同时,B站的估值中枢将进一步抬升。

而从哔哩哔哩目前的市值看,其价值仍被低估。若以PS估值法计算,Wind对B站2020年收入的一致性预期为13.99亿美元,当前市值对应2020年的PS为4.86倍,低于公司上市以来PS估值的下限水平5.76倍。

若以单用户估值法计算,B站目前有1.3亿MAU,当前市值对应的单用户价值约为52美元,低于市场中位水平(55美元),且该估算未考虑B站高用户黏性及多渠道变现优势。

智通声明:本内容为作者独立观点,不代表智通财经立场。未经允许不得转载,文中内容仅供参考,不作为实际操作建议,交易风险自担。更多最新最全港美股资讯,请点击下载智通财经App
分享
微信
分享
QQ
分享
微博
收藏