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百事公司(PEP.US)再次官宣收购,这次出手花了268亿!

2020年3月11日 21:19:44

本文源自微信公众号“小食代”。

在短短一个月不到的时间,美国食品饮料巨头百事公司(PEP.US)再度出手。继2月底宣布50亿收购百草味后,百事公司刚刚再度官宣收购,这次更是花了268亿元!到底这笔巨款花落食品行业哪个“弄潮儿”?

今晚,百事公司在一份通报中宣布,已经达成一项协议,以收购一家“受欢迎的功能饮料生产商”Rockstar Energy Beverages(下称“ Rockstar”),作价高达38.5亿美元(折合人民币约268亿元)。

不断增长的高利润品类

“随着我们持续围绕消费者为中心发力,以及把资源投放到功能饮料这一需求不断增长的领域上,今天宣布的收购具有高度战略性。”百事公司董事长兼CEO龙嘉德(Ramon Laguarta)透过上述通报形容,收购将能充分发挥百事公司的能力,既实现Rockstar的业绩加速增长,同时释放百事公司现有类别产品的潜力,例如“激浪”(MountainDew)。

他说,百事公司一如既往地期望在快速增长的功能饮料领域取得份额,他形容这个品类具有高利润,同时通报本次收购,百事也可以在这一领域建立新的伙伴关系。

说到这里,大家肯定觉得好奇,到底是什么饮料能值得百事花上200多亿元去收购?

根据百事公司今天给出的资料,Rockstar成立于2001年,其生产的饮料专为从运动员到摇滚明星这样“过着积极生活方式的人们”而设计。Rockstar在30多个国家和地区的便利店和商店提供30多种口味的产品。

百事公司表示,自己自2009年以来,已与Rockstar在北美达成了经销协议。除了Rockstar,百事公司的有关产品还包括激浪的Kickstart,GameFuel和AMP。

百事的通报还引述Rockstar的创始人Russ Weiner说,公司在过去的10年中已经与百事公司建立了“牢固的合作伙伴关系”。对于合作关系能提升到一个新的水平,并成为一家公司,他觉得很高兴。“百事公司的投资将进一步发展我们的品牌。”他说,这次收购将能缔造出一个功能饮料领域的“游戏规则改变者”。

如果监管审批一切顺利,这一收购有望在今年上半年完成。

什么饮料这么值钱?

对于百事公司今天的巨资收购,美国媒体认为,近年来百事公司和可口可乐公司(KO.US)都持续让饮料产品多元化,特别是希望扩展到诸如饮用水、茶、咖啡饮料等低热量产品上去。

“无论对百事公司还是可口可乐公司来说,功能饮料都是它们的弱点。”华尔街日报指出,它们谁都没有在这个领域上完全拥有一个主流品牌,而独立经营的Rockstar就是这样一个标的,它在市场上第一个推出了标志性的16盎司功能饮料,其后迅速崛起,成为红牛、魔爪两强之外,又一个重要的竞争者。

有意思的是,跟传统功能饮料相比,Rockstar的多款产品走差异化路线,主打低热量、无糖、有机,甚至生产含有果汁的产品。

此外,CNBC今晚引述百事首席财务官的话说,百事公司在2009年和Rockstar签署的协议,限制了它在北美市场分销其他第三方功能饮料,甚至是对功能饮料进行研发的权利,本次收购将能破除有关法律障碍。

事实上,笔者注意到,百事公司和可口可乐公司的高层对于发展功能饮料的路径存在差异。龙嘉德就曾经表示,热爱消费功能饮料的“核心人群”更希望可以喝到“百事可乐”或“可口可乐”品牌外的产品,言下之意,这些消费者希望能买到一个专门的功能饮料品牌。

此前,可口可乐公司对“可口可乐”品牌下的产品线进行了延伸,推出了自己的能量饮料产品。

“我们将继续(把收益)再投资于业务,以发展我们的产品组合并改变价值链;建立下一代能力,特别是利用技术来增强洞察力、速度和准确性的能力;扩大人才队伍并简化我们的组织,使其更加以消费者和客户为中心;投资我们的大品牌和新兴品牌。”龙嘉德之前在预告百事公司2020年的工作重点时,曾经如是说。

从收购百草园到今天的Rockstar,可以印证龙嘉德这一百事公司新帅确实非常专注于执行自己的计划。他表示,在2020年,百事公司预计将实现4%的有机收入增长。

或提振中国同行“身价”

笔者今天在多个国内电商平台搜索,并没有发现Rockstar功能饮料的身影,这意味着这个在北美崛起的品牌并没有卖到中国内地市场。截至发稿时,暂时也不清楚百事公司是否有把该品牌导入到中国的计划。

但可以肯定的是,就像星巴克的业绩会让瑞幸咖啡的估值“水涨船高”一样,百事公司的这一巨资收购,也将很大机会让资本对功能饮料品类的生产商“看高一线”,不排除还会鼓励更多的“玩家”进入其中。

此前,华彬快消品方面就已经对笔者预计,由于人们健康意识已经有很大提升,相信功能饮料、果汁饮料和高端饮用水一定会迎来新的需求。据介绍,依靠红牛产品,华彬目前占中国整个功能饮料市场份额约6成,在过去25年形成了累计销售额超1800亿元的业务规模。

国内另一家功能饮料生产巨头东鹏饮料,则在去年6月曾经传来上市备案的消息,显示它将积极拥抱资本市场。该公司负责人透露,近年来,东鹏特饮年均复合增长超30%,2018年实现了产值近50亿。东鹏特饮董事长林木勤2018年更表示,要在未来三到五年实现营收的“百亿目标”。

可口可乐公司近年也希望大力“掘金”中国功能饮料市场。去年,“魔爪”就加码中国业务,一下导入了2个新的SKU,并通过中粮和太古两大在华装瓶系统进行生产、销售。2014年,可口可乐宣布以21.5亿美元入股“魔爪”的母公司Monster Beverage,收购其16.7%的股权。此外,中石油也在去年底正式推出了自有品牌功能饮料。

值得注意的是,近几年随着更多新“玩家”的涌入,中国功能饮料市场价格战和促销力度也较大,这也让原有的竞争格局出现变数。“乐虎”品牌功能饮料的生产商达利认为,中国的功能饮料市场仍在持续发展阶段,仍是饮料行业最具吸引力的品类,不过由于市场整体的放缓以及新厂商的“非理性”涌入,对市场格局“有所扰乱”。

话虽如此,达利主席许世辉表示,尽管乐虎可能达不到前几年20%-30%的高速增长,但2019全年“两位数增长应该不难”。

(编辑:宇硕)

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