美股

L Brands(LB.US)卖出维密55%控制权,82岁莱斯·韦克斯纳将辞去CEO兼董事长职务

2020年2月21日 13:14:31

本文源自微信公众号“独角兽早知道”。

维密母公司L Brands(LB.US)宣布将维密55%的股权出售给私募公司Sycamore Partners,作价5.25亿美元。Sycamore Partners专注于消费和零售领域投资,经常收购陷入困境的零售商。

出售维密55%股权 L Brands发展沐浴护肤品牌

据悉,这项股权交易已由L Brands董事会投票通过,维密将从纽交所退出,成为Sycamore Partners控股的私有化公司。L Brands依然拥有维密45%的股权,未来L Brands将主要经营沐浴保养护肤品牌Bath&Body Works。

交易完成后,莱斯利·韦克斯纳(Leslie Wexner)将卸任L Brands首席执行官兼董事长职位,担任L Brands名誉董事长及董事会成员。Bath&Body Works首席执行官Andrew Meslow将升任L Brands集团首席执行官,并加入董事会。

莱斯利·韦克斯纳表示,将维密分离成一家私人公司,是使其恢复历史盈利和增长水平的最佳途径。他还表示:“我们相信,公司结构变化将使Bath&Body Works(年销售额约50亿美元,占L Brands公司2019年合并营业收入的绝大部分)能够继续实现强劲增长,并获得适当的市场估值。该交易还将使公司减少债务。”

L Brands预计第四季度公司可比销售额将下降2%,其中Bath&Body Works可比销售额增长10%,维密可比销售额下降10%。L Brands保持2020年1月9日公布的第四季度调整后每股收益预期,将在2月26日收盘后公布2019年全年及第四季度业绩。

同时,L Brands仍将保留45%的维秘股份,退市后的维密公司还将包括维密旗下Pink连锁店。

维密由Leslie Wexner在1982年一手创办,在其带领下一度发展成为全球知名的内衣品牌,但在近几年因为物化女性、公司内部对女性不利性骚扰文化等引发外界强烈批评。

随着多元化女性审美观念的崛起,以及新的女性内衣品牌及商业模式在美国的崛起,维密的业绩近年来持续走低。

口碑扑街直接反应在了业绩上

从2018年开始维密业绩便开始走下坡路,发展至今,L Brands的业绩领头羊已经成为了身体护理品牌。

流媒体短视频的兴盛,传统的电视直播,早已不是年轻市场的首选,Vlog、Tik Tok这些更加新鲜有趣的媒介,分散着观众的注意力,越来越少的人愿意为一场年年相似的T台秀,静坐一个小时。

2015年开始,维密收视率暴跌30%,16年,18-49岁年龄段观众收视率仅为2.1。17年,收视率再次下降30%,总观众不足500万人。而2018年,在上海举行的维密秀,更是达到收视最低点,总观众仅为327万,除了奚梦瑶的一摔,似乎再无记忆点。

更不容忽视地是,随着电商的兴起,像维密这种“主打线下销售,线上发展滞后”的品牌,运营成本进一步加剧,仅去年一年,维密就关闭了20家表现不佳的门店。

然而,一年一度的维密大秀,更像是一场与提高转化率无关的耗资巨大的营销实践,在销售额持续下跌的情况下,这种加大成本的营销模式,或许难以为继。

在刚公布的本财年第三季度业绩中,L Brands净亏损扩大近6倍,从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元。净销售额同比下跌4%至26.77亿美元,同店销售额同比下降2%。维密则连续6个季度下滑,可比销售额同期下降2%至14.12亿美元。

现在的维密急需在营销和产品上作出变革,而砍掉维密秀可能是重要一步,投资人对这一做法仿佛很看好。

“维密需要一些时间来回到该有的位置,”Burgdoerfer说,“当前最重要的任务是提升产品品质。”

风光20年的维密大秀,是败给了自己,还是败给了时代,或许,这不仅是维多利亚的秘密,更是众多在艰难寻求转型的品牌,都亟需思考的问题。

(编辑:宇硕)

(更多最新最全港美股资讯,请点击下载智通财经App

香港交易所资讯服务有限公司、其控股公司及/或该等控股公司的任何附属公司均竭力确保所提供信息的准确和可靠度,但不能保证其绝对准确和可靠,且亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损害的责任(不管是否侵权法下的责任或合约责任又或其它责任)

相关阅读

取消评论