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名创优品确认将赴美IPO,“十元店”的零售转娱乐之路?

2020年1月21日 08:42:17

本文来自 微信公众号“独角兽早知道”。

据悉,早在2018年1月15日举办的名创优品品牌战略大会上,该公司已正式启动IPO项目及员工股权激励项目。名创优品当时表示,希望通过向社会公开募股,增加名创优品筹集资金的渠道,从而为名创优品全球业务的扩张提供资本支持。

诚然,许多时候我们提起名创优品,讨论得最多的可能是该公司面临市场上大量的争议,从品牌创立最开始的山寨、抄袭到后来的产品质量问题。

名创优品网站显示,该公司由日本设计师三宅顺也和中国企业家叶国富于2013年联合创办,在中国、美国、俄罗斯、巴西和阿联酋等80多个国家和地区拥有超过3500家门店,2018年收入突破25亿美元。

而2013年这个时间节点,也正是中国消费行业回归理性的一年。消费行业开始全面转型,消费者逐渐开始追求性价比,人们更愿意去花更少的钱买更好的产品,并且还在追求更高的品质。

拥有零售行业丰富经验的叶国富正是看到了国内的变化,以“高品质、低毛利”的模式作为未来零售的主要发展方向。正是这种十元店的定位,使得名创优品的门店异常火爆,甚至被视为无印良品在中国市场的主要竞争对手之一,而反观无印良品遭遇销售下滑,降价后也缺乏抵御业绩寒冬的能力,名创优品却是在短短五年内飞速遍布全国,并且开始向海外进行扩张。

自2013年开业至今,名创优品的扩张速度就十分迅猛。该公司依靠高密度的门店展示,在广告营销方面没有投入一分钱的情况下,门店席卷全国,堪称零售行业的奇迹。

据了解,腾讯控股和高瓴资本在2018年名创优品的首轮外部融资中投资10亿元人民币,加速了在海外市场的扩张步伐,并且制定了中期战略目标“百国万店计划”。

并且自2016年开始,名创优品陆续同Hello Kitty、裸熊、粉红豹和芝麻街等全球知名IP合作推出新品。

2019年5月开始推出的漫威系列产品,不仅仅在国内市场引起剧烈反向,在海外市场同样销售火爆。截止目前,名创优品已经先后获得迪士尼旗下多个IP的官方授权,比如漫威、冰雪奇缘、花木兰和米奇米妮等等。

IP联名成为名创优品不可或缺的战略之一,大力主推该公司业绩增长,叶国富多次提到,名创优品已经不是一家零售企业,而是一家娱乐公司。

叶国富表示,名创优品希望有更多好的中国品牌“走出去”,向世界展示“中国制造”和“中国品牌”的力量。

目前名创优品基本确定将于今年登陆美国资本市场,具体时间还在确认中。


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