“双十一”、“黑五”屡创新高，背后企业却在经历人生百态

继国人“双十一”购物狂欢结束后，西方“黑五”剁手节目也上演了，而且今年的“黑五”更加“双十一”化，线上购物已然成为更多美国人献上双手的选择。

智通财经APP了解到，据市场研究公司Adobe Analytics最新数据显示，今年11月29日“黑五”当日，全美网购销售额达74亿美元，同比增长达19.6%，是有史以来在线销售额最高的一个黑五，仅次于2018年“网购星期一”的79亿美元，成为美国有史以来在线收入第二高的一天。同比增长近6%至168美元的消费者平均订单价，也创下了历年黑五的新纪录。与此同时，前一日的感恩节线上销售额也达到了42亿美元，同比增长14.5%，专业机构预测去年创造线上销售规模历史的“网购星期一”，有望于今年继续近19%左右，达到94亿美元的新历史记录。

而在之前的国内双十一，当日4101亿元人民币（单位下同）的全网销售额同样创下历史记录，同比增幅近24%，其中阿里巴巴2684亿元的体量依然独占鳌头，不过65%市场占比较去年同期下降了3个百分点，也反应出了“双十一”仍有购物平台继续强劲增长。

目前东西方最大购物狂欢节的线上规模都处于高速增长态势，那相关企业资本市场表现又是如何呢？

阿里（BABA.US）一骑绝尘，京东（JD.US）稳步慢行

11月11日之前，国内电商巨头均出现上涨，但之后走势分化。智通财经APP了解到，2019年前三季度实物商品网上零售额累计额5.78万亿元，同比增20.5%，网购渗透率进一步提升至19.5%，但是同比增速呈现逐年放缓迹象。目前互联网流量红利正在消退，电商进入存量博弈阶段，其中以阿里、京东巨头市场份额继续提升,市场头部效应加剧。11月1日起至11月11日，阿里巴巴、京东股价分别录得5.68%、6.61%涨幅，但是之后“双十一”之后走势出现分歧，其中阿里巴巴11月11日至11月29日涨幅达到6.86%，京东则录得1.75%的跌幅。

三季度业绩陆续出炉，电商巨头表现态势各不相同。智通财经APP了解到，阿里巴巴在11月1日公布最新一季度业绩，营收同比增长39.8%至1190.2亿元，调整后净利润同比增长39.6%至327.5亿元，创出单季度利润最高水平，调整后归母净利润同比增长36.8%至345.3亿元，均超出市场预期。其中国内电商业务移动端MAU同比增长17.9%至7.85亿，环比净增3000万，继续保持较高增速；年化活跃买家同比增长15.3%至6.93亿，环比净增1900万，单季度天猫实物成交GMV同比增长26%，依旧大幅高于18%的行业整体增速。超预期业绩叠加双十一概念，再加上之后港股上市事件刺激，阿里巴巴股价持续保持强劲的上涨态势。

京东则在11月15日公布了最新一季度业绩，公司总体收入同比增长28.7%至1348.4亿元，其中最重要的自营电商收入同比26.6%至1188.5亿元；而在物流效率优化和腾讯流量支持力度加大背景下，公司经调整归母净利润同比大幅增长160.6%至30.9亿元，远高于市场预期，调整后归母净利率为2.3%，同比提升1.2个百分点。而此次双十一期间，京东成交额也录得同比增长27.9%至2044亿元，其中双十一当日成交额731亿元，增速较去年双十一和今年618都有所回升。不过京东股价在11月15日业绩发布后出现高开低走，之后出现连续三个交易日下跌，市场似乎对公司四季度给出的20.9%-24.6%的收入增速指引有些不认同。

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线上强势线下低迷，绝大部分零售企业均表现平平

全美电商市场龙头亚马逊（AMZN.US），股价已先行反应。智通财经APP了解到，亚马逊公司是全球商品品种最多的网上零售商和全球第3大互联网公司，也是网上最早开始经营电子商务的公司之一，公司2018年电商收入占据全美近50%的市场。2018年黑五之后的网购星期一，公司股价大幅增长5.28%，加上之后五个交易日的累计涨幅达到了18%。

2019年黑五前不久的10月25日，公司公布三季度财报称受Prime成本投入的影响，营业利润也低于预期，公司表示四季度仍将继续加大 Prime 一日达和 AWS 等基础设施投入，业绩不及预期也导致亚马逊近期股价低迷。但是黑五降至，亚马逊于11月22日开始出现股价4连涨，仅在黑五当日标普指数下滑0.4%的背景下出现下跌，相信12月2日的网购星期一线上销售数据如有再突破，公司股价有望继续上行。而且，目前公司表示已与拼多多联手，以跨境海淘方式重返中国市场，能进一步提振市场信心。

但是全球最大的连锁零售商WALMART（WMT.US），目前暂无表现。智通财经APP了解到，WALMART（WMT.US）11月14日公布了2019年第三季度财报，公司营收为1279.9亿美元，同比上涨2.5%，净利润为32.9亿美元，同比大幅上涨92.28%，公司也因此一度冲破3500亿美元大关，达到3566亿美元市值巅峰，虽然最终有所回落，但是长期大牛走势依然稳健。不过目前公司对黑五的反应并不强烈，虽然黑五线上业务抢眼，但是公司线上业务2018年市场占比仅在4%左右，而根据分析公司RetailNext的初步数据显示，黑色星期五当天实体店净销售仍是录得1.6%的同比下降。因此WALMART股价近10个交易日均在119美元附近，几乎没有什么波动。

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其它相关零售商，更多是延续各自业绩形势，受黑五刺激有限。智通财经APP了解到，诸如连锁超市家得宝（HD.US）和科尔百货公司（KSS.US）在公布了令人失望的业绩之后录得连续下跌，业绩发布日至今跌幅分别为7.07%、20.43%。但劳氏（LOW.US）和超市塔吉特（TGT.US）公布的业绩好于预期，股价自发布日至今涨幅分别为3.45%、12.77%。近期几日股价表现均较为稳定，暂未因黑五数据出现大幅波动。

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综上来看，双十一和黑五两个东西方最大的购物狂欢节，虽然均表现强劲增长态势，但是对于各相关企业表现却大不相同，尤其是美国市场面对线上线下的此消彼长，更显出黑五的刺激有限，目前各自保持强势的关联企业均集中在电商能力最强的阿里巴巴和亚马逊。