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黑五不再“疯狂”,美国百货公司恐陷入不利境地

2019年11月30日 14:37:13

本文来自 “腾讯证券”。

今年的黑色星期五并不像往常那样疯狂。

零售商一直在兜售低价商品。 随着越来越多的购物者在线上购物,货比三家变得更加容易,因此,黑色星期五的打折热卖逐渐失去了对购物者的诱惑力。

对于那些长期依赖购物假期的零售商来说,这意味着更多的坏消息,因为美国的百货公司还指望它们“扭亏为盈”或实现盈利。

Forrester Research零售分析师Sucharita Kodali在接受采访时说:“从历史上看,百货商店是70年代和80年代最具影响力的商店,那时候这类销售变得越来越受欢迎。”

她说,购物者黑色星期五在百货商店中的消费比其他类型的零售商更多。因为购物者除了为他人挑选礼物外,还会储备自己需要的物品,例如浴巾和床上用品。

但是现在,对于大多数人来说,梅西百货(M.US),科尔士百货(Kohl’s)和彭尼百货(JCP.US)等百货商店连锁店正努力地吸引购物者到其线下购物中心。而这些公司发现自己陷入销售下滑。

Kodali说:“如果他们的影响力下降,对他们而言最重要日子还是黑色星期五,请考虑这对黑色星期五和这批零售商意味着什么。”

的确如此,仍然有传统主义者,他们认为如果没有去购物中心购物,这就意味着假期不完整。这些购物者会在寒冷的天气中排队,在早上凌晨的时间里等待零售商开门,以期获得打折的厨房电器或办公用品。

尤其是百货公司,因为它能发出这类门禁交易,从而使得这些交易在短期内数量有限,进而显得弥足珍贵。但是,如今,随着互联网触手可及,消费者争相购买优惠券或买一送一优惠的欲望已经减弱。

Coresight Research首席执行官兼创始人Deborah Weinswig表示:“黑色星期五不再是一个狭窄的机会窗口,购物者不必在寒冷的天气中等待并冲进商店以获得不容错过的交易。” “假日购物现在占据了11月的大部分时间,并且在今年早些时候有所回暖,因为假日购物正越来越成为一年四季都在举办的活动。”

她说:“网络销售早在几年前已经超过了黑色星期五。” ShopperTrak仍表示就人流量而言,黑色星期五成为美国一年中最繁忙的购物日。

有人说,由于亚马逊的Prime Day活动的推出,实际上假日购物早在7月就开始了。但是,还有很多其他原因可以解释为什么黑色星期五不是以前的样子。

大型百货公司如百思买,塔吉特和沃尔玛的激烈竞争给百货公司这个行业带来了巨大压力,他们已经转向在几周内在线提供在线的交易。亚马逊上周五开始了黑色星期五交易,并且早在秋季甚至更早时就推出了其他的交易活动。沃尔玛则于今年10月开始在其网站上“比以往更早”的提供假期优惠。

在这个即将到来的周末,仍有很多优惠活动,举例来说:彭尼将为Disney's Frozen 2玩具提供50%的折扣,科尔士将为FitbitVersa Lite提供60美元的折扣,梅西百货在邮寄回赠后免费赠送长毛绒枕头,。但是,总的来说,不仅仅是黑色星期五,优惠促销的范围已经大大增加了。

Forrester的Kodali说:“激烈的市场竞争降低了[黑色星期五]的意义。客户将从所有这些中受益。”

有人说,过去在黑色星期五上演的混乱场面,当商店开张时,购物者争先恐后的冲入商店,并互相争夺平板电视和DVD,零售商正在努力消除骚动。

KeyBanc Capital Markets分析师艾德-尤鲁玛(Ed Yruma)在接受采访时说:“过去(在您的商店周围)有一条衍生线。” “这有点像零售剧院。”

尽管如此,零售商和百货公司仍需要参加黑色星期五。即使如今的交易活动激增,这一天本身也可以推动大量的销售。

根据分析情报公司1010data的数据,2018年的黑色星期五的销售额占据了美国鹰等以商场为基础的零售商和百思买等大型企业的季度总销售额的6%至7%。零售商1010data表示,零售商的正常一天销售量约占季度销售额的1%,可以看出这是一个峰值。因此,对于某些零售商来说,黑色星期五一天相当于一周的销售额。

“黑色星期五对于玩具和电子产品来说是一个旺盛的销售季,”尤鲁玛说。“沃尔玛和塔吉特将有很大的发展动力。确实有客户在寻找交易价值。”

百货商店可以利用黑色星期五的提振来度过艰难的一年。

梅西百货,彭尼百货和科尔百货公司本月初的业绩均不佳。梅西百货和科尔百货大幅下调了年度利润预期。尽管Nordstrom的业绩超出了分析师的预期,但其销售额仍比一年前下降了2.2%,与以价值为导向的低价Rack商店相比,其全线业务正在苦苦挣扎。

科尔士引用了一个事实,即竞争对手一直在大力推行促销活动,并且预计在今年剩余时间内将继续这样做。梅西百货(Macy's)表示,尽管它表示不会在第三季度大幅度降低价格以进行竞争,但它计划在假日季度这样做。

Cowen&Co.分析师Oliver Chen说:“我们预见将会出现一个高度促销的假期环境,零售商应该为艰难的第三季度做好准备,尤其是对女性的服装,商场和百货公司而言。”

梅西百货的市场价值为48亿美元,今年以来累计下跌超过47%,使该股步入了自2008年以来最糟糕的一年。科尔士的股价下跌超过27%,使其市值降至77亿美元。 Nordstrom的股价在2019年下跌了约18%,市值接近60亿美元。

截至目前,彭尼百货股价上涨了约11%,使股价重返1美元以上。价值3.75亿美元的彭尼百货今年早些时候有被纽约证券交易所除名的风险。该股票于2018年12月首次跌破1美元。

(编辑:林喵)

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