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蒙牛(02319)收购澳洲有机奶粉商贝拉米扫清最大“障碍”!澳方批准收购但列出这些条件

2019年11月15日 10:43:37

本文来自 微信公众号“小食代”。

蒙牛(02319)离自己希望成为奶粉巨头的梦想,又迈出了一步——在早前宣布收购澳大利亚有机婴幼儿配方奶粉及婴儿食品生产商贝拉米后,该计划最大的不确定因素,即外方的监管审批,今天亮起了“绿灯”。

今天一早,贝拉米发布公告披露,该收购计划已获得澳大利亚外国投资审查委员会(FIRB)审批通过。

按照计划,该收购提议仍需通过下一步的股东大会表决,而由于该收购获得贝拉米全体管理层的支持,也考虑到此前该国部分人对于审批存在的不同意见引发了舆论关注,本次的宣布意味着蒙牛收购贝拉米已扫清该交易的最大“障碍”。

在今早开盘后,贝拉米的股价在前十分钟上涨了2.1%至13.22澳元,创下7月以来的最高水平。截至发稿时,蒙牛乳业股价轻微上涨约0.7%。

按照计划,蒙牛将在今年年底前完成对贝拉米的收购,总对价为不超过14.6亿澳元(约相等于78.6亿港元)。该宗收购不仅是蒙牛集团总裁卢敏放上任以来对蒙牛做出的最大一笔投资之一,同时也是蒙牛在婴幼儿配方奶粉所实施的最重要的布局之一。

据澳大利亚今天早间引述澳大利亚财政部长Josh Frydenberg表示,该国是有条件地批准了这笔交易。

Josh Frydenberg在周五发表的一份声明中说,外国投资审查委员会(FIRB)“一致”批准该交易的建议是在就一系列事项进行广泛磋商后提出的。与此同时,其对这笔交易提出了一系列条件,以确保“不违反国家利益”。

上述条件包括:贝拉米的澳大利亚总部至少保留十年、大部分董事会成员需是澳大利亚居民、该公司需投入至少1200万澳元(折合人民币约5745万元)用于改善或建立维多利亚州的婴儿配方奶粉加工厂。

Josh Frydenberg说道:“这项批准将确保贝拉米公司能够继续为澳大利亚的工作职位提供支持,并增强其向国内市场提供产品以及出口的能力,尤其是向不断增长的亚洲市场的出口。”

贝拉米首席执行官Andrew Cohen此前曾在采访中表示:“这(项收购)符合国家利益,贝拉米的业务仍会在澳大利亚运营。这也代表着,贝拉米能够增长,公司员工数也会增加”。

事实上,为了获得所在国的支持,贝拉米高层连日来可谓煞费苦心。贝拉米董事会主席John Ho早前在致投资者信中敦促股东支持该交易,并称如果收购成功,股东将避免持续的风险,包括奶粉行业监管方面的“关键的不确定性”。

今天有消息则称,Josh Frydenberg表示,批准收购的决定还将为包括澳大利亚奶农在内的贝拉米供应商提供机会。媒体方面评论道:“贝拉米花费数年时间等待批准在其目标市场中国销售产品。此次的获批既为贝拉米股东提供了一种变现方式,同时为蒙牛提供了一个高端消费品牌。”

在“卸载”了百亿规模的君乐宝的股权后,尽管此前有市场人士对蒙牛收购贝拉米后续市场计划开展是否顺利表示担忧,但蒙牛对此始终表现得信心满满。

小食代曾介绍,蒙牛集团总裁卢敏放在进博会期间和媒体交流时曾透露对贝拉米的未来大计。他向小食代表示,贝拉米品牌本身非常好,此前只是基于对中国消费者不够理解、对市场缺乏足够的敏锐度等原因,造成过去该品牌本身的潜力没有完全发挥出来。

卢敏放同时还指出,蒙牛拿到贝拉米之后第一件事就是“要进一步挖掘品牌的潜力”,其中一个重要策略就是要帮助贝拉米品牌深度挖掘和开拓包括中国在内的市场,并格外强调蒙牛对于婴幼儿配方奶粉业务志在必得的决心。

“我们可以开拓更多的市场,东南亚有很好的市场。(贝拉米)在其他国家也有卖但可能做得不够好,婴儿奶粉如果国际化这一块特别是东南亚跟中国做起来以后,这个品牌的潜力是非常大的。”卢敏放当时形容。

事实上,更早前小食代就指出,卢敏放在9月份的一次分析师会议上,更详细地透露了未来对贝拉米未来线上线下的渠道运营策略,以及该品牌将如何与雅士利业务协同等热点。

他认为,贝拉米和蒙牛现有的奶粉业务(雅士利)是互补的,前者将成为蒙牛婴幼儿奶粉品类中超高端奶粉系列的补充。于此同时,贝拉米在婴儿辅食业务方面也有着独特的优势。据介绍,未来蒙牛的打算是贝拉米和雅士利各自独立运营。

此外,卢敏放还认为蒙牛可以在供应链和市场渠道等层面来推动实现贝拉米和雅士利的协同效应。具体来看,双方在原材料和成分采购、工厂生产设备等方面都存在协同作用。蒙牛在供应链上已经锁定那些有协同机会的地方。例如,目前雅士利有一个配方的奶粉在贝拉米的Camperdown工厂生产。

而至于贝拉米备受关注的奶粉配方注册进展,蒙牛方面也表示会配合与监管部门合作,共同寻求解决方案。

小食代留意到,在刚结束不久的进博会上,贝拉米也发出了新的声量。

贝拉米品牌相关负责人在进博会上透露,贝拉米有将在明年陆续推出高端有机羊奶粉、超高端有机奶粉产品。中文版有机米粉及DHA发酵乳果泥也将在明年3月与线下消费者见面。“这将对我们在线下渠道的拓展产生非常积极的影响。”该负责人说。

(编辑:林喵)

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