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花旗:京东(JD.US)双十一GMV同比增近28%超预期,预计Q4净营收指引强劲

2019年11月13日 16:52:37

智通财经APP获悉,11月1日至11月11日双十一促销期间,京东(JD.US)的成交总额(GMV)达2044亿元人民币,同比增长27.9%。花旗近日对此发表研报称,京东这一数据超出该行同比增22-26%的指引高端,或将支持四季度净营收指引相对稳固和强劲,予其“买入”评级,目标价43美元。

花旗表示,预计京东四季度净营收为1636亿元人民币(同比增长21.3%),超出市场普遍预期的1629亿元人民币(同比增长20.8%)。该行称,京东良好业绩受益于公司精心策划以及提供针对性折扣,为用户提供高质量“物有所值”的产品。

花旗给出的理由经智通财经整理如下:

光棍节促销期间主要里程碑

京东披露,11月1日至10日,京东GMV超过1313亿元人民币。截至11月11日上午9点,GMV已突破1658亿元人民币,下午2点达到1794亿元人民币。家电方面,11月11日当天,京东达到空调1亿元和小家电90亿元的GMV分别仅花费20秒和90秒。iPhone前10分钟销量同比增长500%,iPhone 11 Pro在前5分钟就卖出了1万多部。在头30分钟内,基于C2M的笔记本电脑和台式电脑的GMV同比分别增长了176%和157%。智能设备方面,智能手表的GMV在前30分钟上升了7倍,而无线耳机的GMV上升了13倍。

其他商品表现

1)前15分钟母婴用品GMV同比增长400%;2)个人护理产品GMV前10分钟同比增长400%;3)新鲜食品GMV在1小时内同比增长90%;4)京东化妆品GMV一小时内同比增长136.5%;5)双十一前半小时,家庭必需品同比上涨232%。此外,花旗表示,京东全球拉动强劲,1小时内进口宠物护理产品GMV同比增长300%,同期进口化妆品和时尚产品GMV同比增长超过100%。

京喜渗透低线城市

通过京东京喜(原名京东拼购)获得的新用户占京东所有平台新用户总量的40% 。京东商城70%以上的用户来自三线至六线城市,而75%以上的新用户仍来自三线以下城市,这表明京东商城的用户认可度很高。55%的京喜用户是女性。

京东Plus吸引会员数超1500万

11月11日下午5点左右,京东宣布其会员计划“京东Plus”吸引了1500多万会员,帮助他们节省了100多亿元人民币,超出了90亿元人民币的公司预期。会员最多于光棍节期间在京东平台上节省了3.89万元,为会员提供了广泛的优惠,增加了交易频率,购买了更多商品。

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