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iPhone 11,苹果(AAPL.US)市值重返第一的功臣

2019年10月27日 16:48:17

本文来源”雷锋网“。
距离苹果(AAPL.US)的秋季发布会过去已有一个半月之久,但关于 iPhone 11 销量的消息却不绝于耳。

第四季营收或超过 900 亿美元

近日,据 Apple Insider 报道,金融服务公司Cowen 的一份投资者报告上披露了苹果公司的最新动态,即苹果将在 2019 年第四季度超越预期,在假日购物季中或实现 900 亿美元的收入——这比之前的预期高出 31 亿美元,同时也刷新了纪录。这主要得益于人们对新款 iPhone(主要是 iPhone 11)巨大的需求量,以及苹果服务业务的不断增长。

这份投资者报告里还写道:根据第三方数据表明,苹果最近对 iPhone XR 机型的降价和新推出 iPhone 11 系列手机,促使消费者对 iPhone 的需求有所增长;iPhone 折价计划零首付等相关举措也可能发挥了重要作用。苹果在中国的营收增长可能会恢复正常,并且可能会呈现季节性上升;我们预计,AppleCare 和 Apple Music 都会遵从这种趋势。

Cowen 预计,2019 年 Q4 iPhone 的出货量将达到 6900 万台,略高于此前预计的 6300 万台。而且,iPhone 11 系列手机将是其中的主力机型。

销量和股价的双赢

实际上,Cowen 公司对 iPhone 11 的看好并不是空穴来风。

据悉,iPhone 11 系列新机发售后,在美国和印度,iPhone 的销量情况均高于去年同期;国内也是如此——据新京报报道,预售首日 iPhone11 在天猫的销售数据较 iPhone XR 增长了 335%,在京东(JD.US)的预售销量同比增长 480%。

而且,仅在发售后的十几天内,iPhone 11 便成为了天猫京东9 月份的手机销量之王。根据京东自营旗舰机 9 月销量数据可以得知,iPhone 11 以约 38.3 万台稳居第一,是第二名 iPhone XR 的 2 倍;相比之下,价格昂贵的 Pro 系列表现平平。天猫平台,iPhone 11 的销量也位居第一,不过没有透露具体数量。

到了 10 月1 日前后就已有消息称,苹果加大了 iPhone 11 的订单量——据媒体《日经亚洲评论》报道,苹果要求供应商将 iPhone 11 的产量增加约 10%,这意味着 iPhone 11 将增产 800 万部。

这三款新机的发布,以及 iPhone 11 的强劲表现也帮助苹果股价“节节高”,一度刷新历史。

9 月 11 日苹果在秋季发布会上发布 iPhone 11 系列手机及多款全新产品,当日收盘时,苹果股价为 223.59 美元,涨幅为 2%;到了 10 月 10 日,苹果股价刷新历史,达到了 230.45 美元;两天后(10 月 12 日),苹果收于 236.21 美元,涨幅超过 2%,总市值1.07 万亿美元,创下上市以来的最高值;与此同时,苹果市值超越微软(MSFT.US),重返全球市值第一的地位。

“低价”拯救苹果?

iPhone 11 火爆额背后其实有很多因素。比如许多 iPhone 6、7 系列的用户已经进入到了换机周期;据统计,目前仍有约 1 亿的 iPhone 6 用户等待换机。

还有一个不可忽视的因素,那就是 iPhone 11 系列在价格上的下调,终结了 iPhone 新机年年上涨的趋势;这一点在 iPhone 11 上体现的更加明显——与去年同期发布的对应产品 iPhone XR 相比,iPhone 11 拥有在业界内数一数二的 CPU,还拥有一颗超广角摄像头,前置摄像头也经过了升级,价格却比前者降低了 1000 元人民币(雷锋网按:在美国市场,iPhone 11 的售价仅降低了 50 美元)。这一举动被外界解读对中国市场的诚意,而高性价比也让 iPhone 11 成为了许多消费者的最佳选择。

市场研究机构 Strategy Analytics 高级分析师吴怡雯还表示,今年 iPhone 的命名也有所变化,继承 iPhone XR 入门机型定位的 iPhone 11 舍弃了让消费者认为是“廉价”手机的后缀(XR),这在一定程度上激发了他们的购买热情。

雷锋网小结

无论从何种角度来看,iPhone 11 都很好地完成了苹果交给它的“使命”;不过,值得注意的,按照惯例,在往年的秋季发布会之后,iPhone 的销量都会在短时间内较快增长,到了 11 月,迅速上涨的趋势可能会放缓。

而且,在 5G 即将落地之际,众多厂商已推出 5G 手机抢滩市场;iPhone 11 系列在 5G 方面的缺失或多或少会对其长期销量有所影响。所以,消费者应当谨慎地看待 iPhone 新机型的火爆,该现象能否转化成出货量的稳定增长仍有待观察。

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