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苹果(AAPL.US)要推Apple Music和Apple TV+打包组合?唱片公司很担心

2019年10月9日 14:35:51

本文来自 “爱范儿”,作者:吴羚。

最近几年,苹果(AAPL.US)在增值服务上的发力十分明显,Apple Music已经在流媒体领域初见成效,今年3月苹果又推出了新闻订阅服务Apple News+,电视剧订阅服务Apple TV也将于 11 月上线,虽然这些服务收费并不算贵,但加起来也是一笔不小的花费,不过,如果能一价全包呢?

据有关消息称,苹果正在考虑将Apple Music 和Apple TV+ 两大流媒体服务捆绑出售,收费则采取目前主流的按月订阅模式,尽管只是个初步计划,但苹果已经在与一些大型唱片公司进行接触,知情人士称目前对话还处于早期阶段,未涉及收费模式。

然而,不是所有唱片公司都对苹果的计划持欢迎态度,但其中一家大型唱片公司的人向该报表达了他们的担忧,并声称整个唱片产业也对与苹果的关系越来越警惕,毕竟十几年前乔布斯说服五大唱片公司在 iTunes上以每首0.99美元的价格销售歌曲掀起的唱片业革命仍历历在目。

通过付费订阅收听音乐已经成为主流,在音乐数字化早期饱受盗版下载之苦的唱片业也从中受益良多,不少唱片公司甚至实现了业绩的高增长,但相比实体唱片,流媒体的利润要少得多。前几年Spotify (SPOT.US)就凭借在流媒体市场近乎垄断的地位在版权谈判中要求唱片公司下调价格,唱片公司担心一旦苹果将Apple Music月费降至10美元以下,他们的利润再受到损害,10美元是目前Apple Music、Spotify等平台的收费水平。

将于下个月上线的Apple TV+ 月费只有5美元,这一定价大出外界意料,为了与在线视频领域的领头羊Netflix (NFLX.US)争抢用户,苹果也不得不使出价格战大招。不仅如此,苹果还将为购买新iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch 或Mac 的用户免费赠送为期一年的Apple TV+。在分析师来,比起短期的利润,苹果显然更在意快速扩大订阅用户数量,Bernstein 的分析师 Toni Sacconaghi预计到2020年底或2021年初,苹果有望积累数百万甚至数千万的付费用户。

分析师们早先也预测过苹果可能会将旗下的增值服务打包出售,除了音乐和电视剧外,月费10美元的News+和5美元的Apple Arcade 也有可能被囊括在内。

另外,理论上苹果可以以13美元/月的价格向用户提供包含Apple Music 和Apple TV+ 的服务而无需强制唱片公司给予版权费折扣,Apple TV+ 上的视频内容为苹果独家原创,无需与其他版权方分享利润。

苹果并不想站到唱片公司的对立面,比起多年前推动数字音乐时的强势,苹果如今将自己定位为更友好的合作方,而据唱片公司的人士透露,双方的谈判比和 Spotify的更融洽。

迪士尼(DIS.US)也有类似的计划,他们的视频平台 Disney+ 同样将于11月上线,用户除了每月单独支付 7 美元订阅外,还可以选择以12.99美元/月的优惠价格打包订阅Disney+、体育直播服务ESPN+ 和音乐服务Hulu,这比单独购买便宜了5美元。

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